抖音：打造流量帝国

、封面公司　／ＧＥ３ＶＥＲ　Ｃ口ＭＤＡＮ、　、ｌ　◎　◎ｆ　抖音：　■文／本刊记者周慧陶　“跳动”路径　过个　＂Ｉｔ．｛Ｃｔ化　能自多帮助用户更快、更好　欢的【尺Ｊ　地十　ｊ＂Ｉｌｌ　ｌｉ　核心字节　“算法推荐＋去Ｌ｝Ｊ心化＋本地化改造”。仗　着母公司今日头条的算法优势．抖音在内　容推荐和分发上，让去Ｌ｝ｊ心化电　底　之　抖　成了人人郁有ｌ１Ｊ‘能爆红的　ｒ‘简一　的低像粜的雠ｊｉ　，Ｊｊ占　ｒ　流　这样的　：　ｔ过上确实已　·，Ｊ‘以足够　台　“代Ｉ｛ｉ＿｛　ｋ”摇摆擗Ｉ（）＿火　涨粉５００万，　““　婉”地卜停乍场的　驰摇视频．５人内　Ｉ　粉５（）（），ｒ『　地满足川　ｆｌ＇Ｊ，ａ　ｊ赞诉求，几　垃以８（）　为￣－＿ｌｆ０　联　人群　竹冉小少、Ｉ　『Ｊ、Ｊ人ｆ：尝　刈　视　受　频　＾进｛　Ｉ　匝卡¨特设㈨，Ｊ尺ｌ　提　制＝ｒ于机今　的　能干¨　ｌ５秒ｎ勺视　Ｊ多少能　．ＪＪ『５　随ｊ二…　ｌＪ就　址ＪＬ　赞！ｉ［１ｔｔ：ｉ　求川户　的热情　商　：宽ｆＭｉｋ＊＇，ｔｉ，Ｊ．导　敛这样的Ｊ　：　Ｉ『『｛　难　ｒ｛　【Ｋｌ坡广人的Ｊｌ　－斛体　【　火　起来，　小ｌ　后郁　为ｆ岛昂的ｂ　小　短视频混战　从２０１６４ｔ－－９）ｊ１　线开始，　别２０Ｉ７ｉ卜３川．　拖垮了¨已　是时『¨Ｊ＾　变，Ⅱ联ｌ“］川ｒＪ的　流人肝　抖　￣ｔ－．ｉＯＳ｛ＩＩＡＩ１（１ｒ．ｉｄ的卜　载　／ｊ　突破Ｉ万ｍ刮　今ｑ－５』】　，抖　视频的市场渗透率　达　Ｉｊ　也在变如今使川可　联　见ｊ　址移动　ｆ：联Ｈ，　ｌ　的ｊｔ力人群，　终址９ｏＧ－共争９５　夫数　的统汁　，　ｔ　Ｊ’　３４％就是蜕１００俞玩　视　的ｒ·机ｆｌ　Ｉ，就　趟过ｌ６二『发装Ｊ　－Ｈ．￣ＡＩ－，ｐ　女Ｉ　时　ｌ　抖肯突破秒十ｆ１、怏＿ｒ－、小　频巾　一ｉｑｌｆ】ｒｔ　的【　比　嚣：商丁　ｒ｝　．达Ｙｔ］６６．４％　【ｊ益　ｔ人，　轻ＩＩ　管Ｊｆ　ｔ体　抖　ｌ　仇顿一ｆ１仍＿ＩＩ　Ｉｌ】ＪＪ＝ＩＩ秀等一众　牌　视频的包ｌ韦１　．崭露头　抖１ｃｒ，＿ｔ］１现之响，　税频广：　鲜．川　以说　少　鲜　小　十ｌ　符较大ｎ９１－ｔ　，Ｉ９岁以　‘的川ｔ　Ｊ　Ｉ１　０　比为２０ｑ２，　２４岁以卜为５２．８％　这一炎川户ｉ｝｛［Ｊｉ】一　（ｊｌ，，ｆｂｔ．：　、　就址，埘　仃欠　－ｆ－机ｆＩ｛现的时候，就　经有／ｆ　始进　短视频类　品的斤发　感的【大１容诉求　人、　抖肯一Ｊ｝：始就　“－　屏『　爵的女Ｉ　税　。ｌＩＪ『『＾【峻，　ｆ＿ｒ人　…　线城　一１，仃　划现　的，　像小影这样的　视频　炎．彳　像秒｛ｍ　样以【ｊ月　ＰＧＣ为丰的知　视频　台炎，　仃以快　这样以ｌＪ（；（　为主的　视频卒１：　炎　『ｌｉｌ！ｌ，＇］９５ＧｔＩ｛Ｊ　ｔ￣ｉｌｑｌ时，Ｉ砸什　’能］￣ＬＦＩ９达ｆ　，　离清前后摄像　卞¨２　消坼的　搜，　合移　动、联通等供血商的　Ｉ　Ｉ：宽捉述ｆ¨资　ｌ－ｉ／；￣Ｊ，各　坝条什郁　【Ｉｌｆ代　将钊ｌ束　，一个离清，　ｊ　视　＼　”Ｉ址小锵址腻丁以Ｉ　哪个分类的　＼ｆ　，找　仃】会发现，人邴分　视　产－　的　现　，都址　商界评论ＢｕｓｉｎｅｓｓＲｅｖｉｅｗ　ｌＩ　Ｊ　）：　　魔性抖音　另一方面，历经半年蛰伏后，抖音才开始　不断对运营端加持砝码，赞助热门综艺节目，　包括《中国有嘻哈》《快乐大本营》和《天天向　上》等，在短短的半年内，抖音用户量增长了１０　倍以Ｉ二。　诸如在抖音设计中，有一个功能叫做“挑　战”，抖音通过设置挑战的方式。来引导用ｒｌ　参与。类似的专题设置及对应的优渥的奖励设　置，调动了各层次用户模仿跟进的积极性，从　而丰富了平台内容——即便这种内容，往往仃　在着高度同质性。　一作为一款定位“年轻人的音乐短视频社　区”，抖音非常注重ＵＧＣ模式，靠产出大量以短　视频音乐为主、其他才艺为辅的优质内容来吸　引用户。　位网红曾表示，在快手去年底刚刚爆红　时，如果跟随官方设置的头部话题并获推荐，　往往能获得不逊于“精选”的推力，吸粉过万　并不难。“最重要的是，这种模仿只要更早、更　快就行了，在制作质量七没有太多门槛”。　这激发了众多９５后、００后的明　梦想　如　过去市场一卜的短视频产品，大部分偏向工　具的属性，或用户群体不清晰。抖音的定位只　做年轻人的社区，除了充当工具外，社交属性　是抖音极为看重的。围绕这个社区，通过“音　同当年刚刚爆红的小咖秀一样，抖音｝　的年轻　人，在运营大棒的挥舞下，乐此不疲地加入模　仿大军。　诸如此类强运营，让抖音与快手在模式　上渐行渐远。后者在运营力度卜不成不淡，　三四五线城市的人们乐于向好友分享　己的　乐＋视频＋社会化关系＋个性化推荐”来满足年　轻群体爱玩、追求潮流、渴望表达自我的心理　需求。　抖音的用户群体和网易云音乐有高度　的重合，抖音为用户提供“Ｆｕｎ”“流行…‘电　音…‘欧美”等】４种不同音乐风格。通过“酷炫　的滤镜＋音乐”来强化自己Ａｐｐ的竞争壁垒和内　活，至于明星做了什么、达人做了什么，于他们　无关痛痒。　当快手的弱社交网不断成型，抖音通过强　容优势。由于音乐类短视频整体表现力、渲染　力更强，也具有更强的听觉和视觉冲击力。目　前网易云音乐有大量关于抖音的歌单，受到年　轻人的热烈追捧。　抖音利用ＵＧＣ模式产出大量以短视频音乐　为主的优质内容吸引用户，通过用户的自我筛　选和首页推送机制强化内容与内容生产者乃至　运营加强的“中心化”趋势，却令其媒体屙　不　断加重一无论用户如何通过推荐算法刷新，　其关注领域的达人内容或模仿达人的内容．总　是可以高效地分发到用户终端卜。　由此，抖音已然成为一个短视频版的微　博。　在今年１月开始的明星入驻潮中．这一趋势　内容传播者之间的联系。最终形成基于内容的　用户与用户之间的弱关系。让用户真正沉浸在　已经颇为明显。当时，抖音付费邀清周冬雨入　驻后，随之获得明早群体的自发入驻，粉丝也　纷至沓来。　这样一个音乐短视频社区，这是抖音最理想化　的需求定位。　但无论是抖音还是快手，其初始发展路径　均秉持着“去中心化”的理念，只是所吸引的　种子用户，决定了二者调性迥异。　相似的情景发生住２０１　１年前后微博大量…　现明曜之时。虽然在很多从业者眼中，抖音并　不能完全替代微博，但二暂几乎相同的传播性　质，使得微博媒体属性中的视频职能极有Ｉｆ能　被抖音取代。　这并不是一个遥远的未来，并Ｈ．已经鄙　分成为了现实。　不过与陕手坚持“轻运营”不同，抖音在随　后的发展过程中，不断加重运营的比重，并一　度成为其爆红的重要原因。