从视觉传达艺术角度论标识设计

从视觉传达艺术角度论标识设计

作者：崔香顺

来源：《中国教育技术装备》2008年第20期

摘要 标识设计作为视觉传达艺术，要注重它的识别和传播功能。象征性是标识设计的主导作用，不仅要个性鲜明、易记易辨，还要具有丰富的内涵和深刻的主题意识。标识设计的进步对时代的发展和经济的繁荣，都有很大的促进作用。 关键词 视觉传达艺术；标识；图形

中图分类号：J51 文献标识码：B 文章编号：1671-489X（2008）20-0101-01

标识是使用最广泛、出现频率最高、影响最深远的视觉识别要素。同一标识设计可以应用在不同的包装和广告上，可以在不同的场合和媒体中出现，放大可用在建筑墙面、广告标牌、货车车体上，缩小可用在名片、徽章、公用柬上。通过标识，可以把企业经营理念、价值取向、形象定位等信息最快最直接地传递出去，以达到宣传企业的效力。

1 注重视觉传达效果

标识在视觉传达中作为视觉识别，是最外在、最直观面对大众的部分，只要大众对某个标识有好感，其传播速度之快，仅需要几秒钟（识别时间）。标识具有超语言、超地区、超国界的通用特征。它不仅具有作为事物存在的象征性、指示性作用，而且还有对某个产品的品质、性能、服务等方面的总体表现功能。传播功能是标识设计的核心内容。借助标识，可以将企业的经营理念、情感、文化精髓、资讯等传达给广大的受众群体。

2 标识设计的独特传达方式

首先，以理念传达——以团体和企业的精神内涵及文化观念等来传播。其次，以内容传达，如以企业经营的内容来传达。德国奔驰汽车公司的标志是采用汽车方向盘的形象；红十字医院用十字为形象要素来设计。再次，以单位团体的名称的方式来传达，如把公司名称的第一

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个字母作为元素。另外还可以以宣扬单位或团体的文化和历史传统来传达，用本单位的创业人的画像及为本单位的发展做出过杰出贡献的人的画像来传达。

3 标识设计的视觉特点和图形特征

1）简洁易识别；2）个性鲜明；3）长久耐用；4）时代感；5）亲切感；6）同一性（经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容、产品、服务）；7）系统性。当企业视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标识来统一各关系企业，采用同一标识不同色彩，同一外形不同图案或同一标识图案不同的结构方式，来强化关系企业的系统化特点。

标识是将事物、对象抽象的精神内涵以具体可见的形象表现出来。在视觉传达方面，标识设计可以用人物、动物或植物作标识设计素材，把它们设计成平易近人、亲切可爱的造型，给人强烈的记忆印象，如肯德基专卖店门前的老爷爷。有以简单的几何图形为元素来表达一定意识的设计。如中国建设银行的标识是用连线绳将几个方形孔铜钱连在一起，以表达财富的积累；而建设银行的标识是将英文缩写CCB简化为CC，形成C的重叠，表明建设银行资金积累的内涵。在视觉传达方面，标识设计可以利用中文字体和英文字体及数字构成作素材，来达到言简意赅和便于识别的特性。文字在对信息传达的准确表述性能上，其优势有形象与色彩不可替代的作用。中国的象形文字几乎都是现成的标识设计符号，可以利用文字的象形特征，以图形化的文字更为形象地传达信息。在视觉传达方面，标识设计更可以利用图案和字体的组合为素材，用文字或图形互为补充，这就兼有文字的识别准确和图形的生动亲切特性。

4 借用色彩的情感意义来增强表意性

色彩本身具有丰富的内涵和性格特征。有的色彩表达激情、亢奋，有的色彩表达理性和严谨，还有的色彩表达强盛和辉煌。利用色彩可以进一步帮助图形和文字强化信息传达的主题意识。采用一种原色或两种原色相配，可以产生强烈醒目的视觉效果和传播高速度化，如交通标志、危险信号（红色）等。而要想表现企业或某个团队有朝气和活力的话，可以大胆地用蓝绿色系。利用渐变过度的手法，将同类色由浅入深地过渡，可以使人产生动态感和速度感来体现企业的时代性。对比色并置的标识，给人以理性和公司分明之感；利用补色相配，图形对比鲜明醒目，产生强刺激效果，给人留下深刻的印象记忆，可以表达公司既有活力的一面，又有理智的另一面。

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5 展望

标识在消费者心目中是企业特征和品牌形象的同一物。人们认同的标识，企业的经济效益也大。因此设计标识要抓住综合要素，才能够充分发挥它的表现力，增强它的视觉冲击力。譬如代表奥运会的五环标识，不仅易辨易记，个性鲜明，而且内涵丰富、深刻，意义久远，世人皆晓。特别是在全球经济一体化的今天，以一个看似简单的标识把世人的目光和心愿聚焦在一起，可见这个标识设计的威力之大和今后需求的广阔前景。