对新媒体动画的传播形式与文化属性的研究
目前，随着网络技术的成熟和商业动画开发模式的完善，新媒体作为一种新媒体平台，在推广和运营中发挥了不可估量的作用。本文从新媒体动画的文化属性、新媒体动画的媒体类型和形式、媒体动画的艺术美学三个方面研究新媒体动画的传播形式，对新媒体动画的传播形式与文化属性进行研究。
标签：新媒体动画；传播形式；文化属性；研究分析
一、新媒体动画的文化属性
新媒体带来的信息高速传播，极大地影响了国外动画作品对我国动画产业的影响。进口外国动画电影也是对外国文化和价值观的倾销。例如，美国动画电影都表现出对个人英雄主义的崇尚。文化产业的发展，特别是动漫产业的发展，需要大量的投资。目前，国家对动漫企业给予一定的税收优惠，以促进动漫企业和工作室的建立。这些工作室和企业在制作传统儿童动画的同时，也在制作青少年动画。有些是在成立之初就针对受众群体。动画受众的不断提高也在一定程度上反映了中国商业动画的成熟。
动画理念的转变可以分为两个方面。一方面是受众群体的认可。目前，动画师所定位的受众群体大多是儿童和儿童。另一方面，技术的概念已经改变。我国动漫产业进入软件制图时代后，迅速进入三维动画领域。优秀的二维动画作品非常稀缺。动画师应该认识到技术不是盲目的创新，更应该分析观众的心理和自己的技术能力。几年前，大多数人认为中国动画是针对儿童和儿童。随着新媒体的发展，相对于闭路电视广播和影院广播，网络平台具有较低的资金和技术壁垒。一批以新生代群体为核心的中国动画通过各种新媒体平台快速涌现和传播，在一定程度上改变了人们对动画的观念。
二、新媒体动画的媒介类型及传播形式
动画能够伴随新媒体的迅速传播，一个重要的技术原因是动画开发和制作中有很多软件开发。通过软件，制作人员可以更方便地制作出自己想要表达的内容的关键帧，这节省了动画师的时间，使他们能够适应新媒体的高速节奏和观众的高要求。与此同时，3D动画技术也得到了迅速的发展，不同的动画风格赢得了不同年龄段观众的喜爱。在电影院和电视上看完电影后，观众可以使用新媒体技术重复他们喜欢的电影。在众多的新媒体中，手机因其用户范围广、快捷方便而占有较高的市场份额。
传统动画一般通过闭路电视、CD-ROM和电影院来传输。除了CD-ROM，其他两种传输方式往往不能按照观众的意愿播放。新媒体动画克服了这一困难，在一定程度上赢得了观众的欢迎。在众多新媒体传播模式中，移动平台是应用最广泛、技术更新最快的。动漫传播的移动平台包括手机、平板电脑、户外广告车屏等。使用移动播放平台，用户可以不受空间环境的进行播放，尤其是户外
广告车可以通过动画形式与体感技术的结合，与屏幕上的动画人物进行互动，从而达到宣传的目的。在移动平板电脑上播放动画可以节省观众的时间。它还将观众从沙发和电影院中出来。它可以随时随地观看动画，提高了动画的娱乐性。固定平台的新媒体包括数字电视、台式电脑、建筑广告屏等。固定平台的新媒体比移动平台的新媒体更易于操作和编辑，而且新媒体广播具有灵活性。同时，固定平台上的新媒体硬件设施往往更为先进，甚至可以模拟影院立体动画的三维景深效果。
三、新媒体动画的艺术审美
我国传统的动画形象一直是有质量的主角。即使他们一开始并不完美，但在动画的最后他们会变得完美。原因在于传统动画的受众是儿童，需要引导他们树立正确的世界观和审美取向。然而，在新媒体时代，随着动画时代的扩展，年轻人已经形成了自己的价值观和审美取向，而世俗的动画形象往往更符合现代高速生活的模式。新媒体平台上的动画贴近观众的心理。一方面，大部分制作团队都是年輕人。他们了解当前网络流行元素、娱乐流行趋势和时尚追求。作品中人物的口禅和服饰能给人一种亲近的感觉。
另一方面，动画播放官方网站的媒体平台和留言板可以为观众提供一个交流的平台。制作人能够及时了解观众的反馈，改变角色设置，甚至影响结果。动画角色通常包含两种结构：形状和动作。动画角色的角色建模需要通过运动来充分实现，而最佳的运动状态是基于运动结构的。这些都是为了进一步表达人物的自然和内在属性，因为动画人物不一定是人物，他们可能是动物或植物，甚至是根本不存在的幻想。对于形体的增强，则是通过纹理、数量等外在表现手法来突出其形象。但在具体的动态设计中，我们可以利用人物形象的差异来丰富动画艺术的表现效果。以跳跃运动为点运动，在水平方向上作线性运动，根据不同的运动规律确定不同的运动符号。目前，漫画的风格通常分为现实主义和漫画。现实主义绘画是根据人物的运动规律和时间来进行的，而漫画则是在原人物的动作范围内进行更大的设计，具有很强的表现主义特征。
结束语：推广渠道以互联网，移动互联网，移动平台，IPTV，手机电视、电子杂志、数字电视为主要渠道，传统的新媒体动画产品将更加准确、有效地覆盖主要观众群体，并建立一个“新媒体为依托，构建跨平台的动画品牌推广模式”将专注于创意作品的版权，并构建多层次、多元化的内容。把它放在突出位置，积极推动创造力和科学和技术的集成，创建一系列的创意品牌，赢得发展优势的内容优势，抓住创意产业发展的制高点，集成创新人才、信息、技术、资本和其他元素，进一步拓展国内外市场，创建完整的创意产业链。
参考文献：
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[3]吴波，手机媒体中的动画特性研究[D].齐齐哈尔大学，2012.
彭德志，男，籍贯：江西省乐平市，学历：本科，就读于辽东学院艺术与设计学院动画专业，学号：0412160822，研究方向：动画设计。
