“格力空调”的蜕变与成长
摘要：作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。格力空调的蜕变与成长见证了格力的发展与壮大。格力空调的未来发展方向将以绿色环保为主。
Abstract:： As a focus on large-scale electrical air conditioning products manufacturer, Gree Electric is committed to providing consumers around the world leading technology, excellent quality air conditioning products. Gree air-conditioned transformation and growth witnessed the development and strengthening of Gree. Gree air-conditioning will be the future direction of the main green. 关键字：格力空调 蜕变、成长 未来发展趋势 一，引言
2010南非世界杯，不仅仅是世界足坛的名利场，也是全球空调品牌颠峰对决的竞技场。
记者从珠海格力电器了解到，2010年南非世界杯各场馆的格力空调已于近日全部安装调试完毕，各项性能指标完全符合组委会要求。这标志着为期两年的南非世界杯空调项目竞标正式尘埃落定，格力空调代表中国第一次捧起了“大力神杯”。
有球迷表示，今年世界杯期间，尽管全世界球迷和32个国家的球员又一次无法在世界杯绿茵场上“会师”中国球员，但他们可以尽情享受中国空调提供的清新空气，领略“中国创造”的科技魅力，在人生记忆中成就一段难忘的世界杯之旅。
2008年初，作为参与南非世界杯空调项目竞标的唯一中国品牌，格力空调凭借先进的技术、灵活的设计和可靠的性能，从众多竞争对手中脱颖而出，一举斩获多个重要场馆，其中包括世界杯开闭幕式和决赛主场馆（Soccer City）、世界杯办
1
公大楼（南非足协大楼SAFA House）、世界杯Sinaba比赛训练体育馆等。据悉，这是中国空调第一次中标世界杯主场馆空调项目。 二，珠海格力公司的简介
成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，2008年实现销售收入422.00亿元，净利润21.03亿元，连续八年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。
格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球90多个国家和地区。1995年至今，格力空调连续14年产销量、市场占有率位居中国空调行业第一；2005年至今，家用空调产销量连续4年位居世界第一；2008年，格力全球用户超过8800万。
作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。在全球拥有珠海、重庆、合肥、巴西、巴基斯坦、越南6大生产基地，4万多名员工，至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的20大类、400个系列、7000多个品种规格的产品，能充分满足不同消费群体的各种需求；拥有技术专利近2000项，自主研发的GMV数码多联一拖多机组、离心式大型空调、正弦波直流变频空调等一系列高端产品填补了国内空白，打破了美日制冷巨头的技术垄断，成为从“中国制造”走向“中国创造”的典范，在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力.
三、 格力空调的发展历程
第一阶段：初创时期（1991年至1994年）
1991年，格力电器在“冠雄塑料厂”、“海利空调器厂”合并的基础上正式成立，公司当时只有一条落后于同行10年、年产量不超过2万台窗式空调的生产线，资金、场地、设备都非常缺乏，条件非常艰苦。但格力人在朱江洪的带领下凭着艰苦奋斗、顽强拼搏的精神，克服种种困难，开发了系列专利产品如“KC-18型窗式空调”、“KC-2211大圆弧面板、流线型结构的窗机”等，为格力电器的发展壮大打下了坚实的基础。
2
在这一阶段，格力电器主要以产品的销售和推广为主，企业想方设法提升市场知名度，扩大销路。由于当时空调产品供不应求，市场机会多、空间大，格力空调的销售也日渐红火。
第二阶段：发展时期（1995年至1996年）
格力电器开始转向以抓质量为中心的阶段，先后实施了“精品战略”，提出了“出精品、创名牌、上规模、创世界一流水平” 的目标，专门成立了空调行业独一无二的筛选分厂，出台了“总经理十二条禁令”等措施，奠定了格力空调以品质著称的基础。 1995年，董明珠开始主管销售工作，并通过对内整顿工作纪律、对外整顿销售渠道，为格力电器的稳步健康发展奠定了良好的基础。凭借不断创新的营销模式，格力空调的销量一举超过了当时的空调老大，并于1996年年登上行业第一的宝座。1996年，格力电器在深交所上市。与此同时，格力电器加快了产能的扩张，先后在珠海扩建了二期工程和在江苏丹阳投资建立了生产基地，使格力电器的产能扩大至250万台套/年，跃居全国第一。
第三阶段：壮大时期（1997年至2000年）
格力电器转入以成本管理为中心的阶段，专门成立了成本管理办公室，在设计、制造、销售等环节灌输成本意识。
1997年，格力电器独创了“区域性销售公司”的营销模式这一被誉为“21世纪经济领域的全新营销模式”，使之成为了格力电器制胜市场的“法宝”，保证了格力空调自此销量、销售收入、市场占有率一直稳居行业领头地位，企业的效益连年稳步增长，在竞争激烈的家电业内一枝独秀。 第四阶段：辉煌时期（2001年至2005年）
2001年以来，格力电器转入管理深化与大规模扩张时期。2001年11月，在广西北海召开的中高层干部会议上，格力电器提出“整顿工作作风，打造百年企业”的目标，开始深化内部管理，健全完善各种制度，向管理的现代化、科学化、规范化迈进。2003年初，格力电器提出了“争创世界第一、打造国际品牌”的目标，向世界冠军发
3
起冲击。2005年，格力电器的家用空调销量突破1000万台套，顺利实现销售世界第一的目标，成为中国家电业唯一的全球“单打冠军”。
与此同时，格力电器在巴西投资建成了海外第一个生产基地，在重庆投资建设的生产基地一二期工程也相继竣工投产，珠海总部的四期、五期工程已陆续投入使用，格力电器的年产规模突破了1300万台。同时，格力电器收购整合了压缩机、小家电等4家企业，完善了产业链的同时充实了营销网络，为格力电器再创新辉煌奠定了良好的基础。
第五阶段：再创新辉煌阶段（2006年起）
“打造精品企业、制造精品产品、树立精品品牌”，格力人在成功实现“世界冠军”的目标后，又对自己提出了新的要求。与此同时，格力电器提出了“未来几年内销售额超过500亿元”的新目标。2006年开始，随着股权分置改革的启动并成功实施，格力电器的发展迈向了一个全新的发展阶段。“格力”商标的无偿回归、管理层的稳定等重大举措，为格力电器再创新辉煌创造了良好的发展环境。 四，格力空调2010年最新推出产品
1）珠海格力空调最新产品“月亮女神”系列G-Matrik直流变频空调
格力这次推出的“月亮女神”系列G-Matrik直流变频空调的自身频率太达到了不可想象的6赫兹。“月亮女神”有四种颜色可选择，分别是月亮女神(典雅红)；月亮女神(钛晶银)；月亮女神(金秋黄)；月亮女神(葡萄紫)。“月亮女神”能效比高达6.3，高于国家一级能效标准5.2之多。是吸引追求高品质生活家庭的心仪产品。 2）春之恋(新品)
机型：23、26、32、35
主要功能特点：1、行业首创“舒适省电技术2、薄型外观，优雅大方3、静音设计4、多种送风方式5、抗菌防霉过滤网6、专利智能化霜、“智能+可控”电辅助加热7、除湿、自动清洁、可控“超强”功能、童锁功能专利智能化霜 。
4
3）全球第一台数码多模态过冷式冰蓄冷与水蓄热多联节能空调机组，全球第一台成功解决家庭空调和热水一体化难题的多联热水机组
在2010年4月4日至6日广州举行的第十八届“中国国际制冷、空调、供暖、通风及食品冷冻加工展览会”（简称“中国制冷展”）上，由格力自主研发的全球第一台数码多模态过冷式冰蓄冷与水蓄热多联节能空调机组、全球第一台成功解决家庭空调和热水一体化难题的多联热水机组的同时亮相，着实给国际空调市场数十年的美、日制冷大鳄产生了巨大的心理压力和潜在的内心恐惧。 五，格力空调未来的发展方向
1）绿色节能成为未来格力空调的主要发展方向。国内各品牌厂家均针对“低碳”概念而顺势生产相应的家电产品。据上海格力空调销售了解，所谓“低碳家电”就是低能耗、低污染、低排放的环保节能型家电产品。
空调产品方面，目前各品牌空调厂家已经在主推1级能效定频空调及变频空调。而功能上则以高效节能产品为主，新增加的功能上，上海格力空调销售提出了无氟变频空调的口号。
2）随着世界经济的发展，以及格力的不断发展壮大，格力将生产出更适合不同地区、不同国家市场的空调。如日本人多地少，居住空间较小，因此会生产一些较小款式的空调。随着技术的不断发展，袖珍空调，可以装在口袋里的空调的出现都不是没有可能的。由于美国经济发达，人均收入较高，居住空间大，因此人们更喜欢较大型号的空调。
格力空调会根据不同国家不同的风俗、气候、政治、经济、人口等环境，来生产更多本土化的空调。
3）近年来，在“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”等利好的刺激之下，家用空调行业呈现出快速增长的态势。但在市场规模增长的同时，激烈的市场竞争也将众多家电企业拖入了价格战的泥潭。因此，格力在产品的差异化、个性化方面加大投入，以细分市场产品抢跑未来竞争。作为国内最具规模的空调供应商，格力已经在代表空调行业未来发展趋势的变频空调市场取得了巨大的成功。同时，凭借强大的技术实力和市场拓展能力，格力空调持续引领更精准、定位更清晰的细分空调市场发展。
5
4）盾安环境：3G空调是未来发展方向
盾安环境（002011）目前主要两块业务是制冷配件和制冷设备业务，分别占到销售收入的75%和20%。制冷配件是公司在07年底从集团公司收购进来的资产，制冷设备业务未来的发展前景不错。公司的产品已经进入核电和3G通讯基站等领域，未来的发展空间巨大。
六，格力空调给人们带来的影响 1）有利影响
家用空调的最突出特点是产生舒适和卫生的居室环境是：
l、由一台主机通过送风管道便可奖冷/暖风送至每个房间，使整个家庭都处于舒适性环境，避免其它分体机造成的直吹过冷和房内冷热不匀的人体不适现象 ； 2、装饰性好，配合装修无任何外露管线； 3、操作简单，自动运行，无需维护；
4、每个房间可单独控制，可根据各个房间的朝向、功能等合理分配送冷（热）量，节约能源及成本；
5、可加新风、加湿，使室内空气保持新鲜和清洁； 6、室外机少，一般情况下一户一台，住宅外墙美观； 价格反正不便宜
2）不利影响 1.头晕乏力
原因：在密闭的空调房中，人们呼出的二氧化碳不能及时排出室外，人体因缺氧而致头晕乏力。
对策：定期打开门通气，安装负离子发生器，保持室内空气的新鲜。 2.腰酸背痛
原因：夏天衣著就非常单薄，脖子、腿等关节部位完全暴露在空调底下非常容易受凉。日积月累，遇到潮湿就会感到肌肉酸痛。
对策：用艾条对肚脐和足三裏（膝关节下面约三寸的地方）实施艾灸。 3.颈椎病
6
原因：长期在空调房会致汗腺关闭，影响正常代谢；长时间不动又造成颈部运动平衡失调，使颈肌受累而致颈椎病。
对策：避免空调直吹颈部，呆在空调房内不要过久，女性可系小丝巾。 4.肩周炎
原因：夏季，肩膀常常裸露在外，加上空调冷气较长时间的吹拂，就极易受到风寒湿邪侵袭，因血脉筋肉不通畅而诱发肩周炎。
对策：可准备一件衣服使肩周部免受风吹，睡觉时别肩部露出被子外。 5.月经紊乱
原因：室内温度长时间过低易致血液回圈不良，引起腹痛和痛经，还可影响卵巢功能，使排卵发生障碍而致月经失调。
对策：人体最怕冷的是腿和脚，所以女性在空调房裏一定要穿袜子。 6.低温症
原因：幼童身体散热较快，空调房内若不能保证热量供应，就会出现低体温，脑部新陈代谢减慢，导致晕眩、反应呆滞甚至死亡。
对策：将室温设定於26℃～28℃，适当增添衣物，睡眠时盖毛巾被。 7.面瘫
原因：空调的低温会干扰体表微循环，使面部神经血管痉挛，神经组织缺血水肿受压迫，肌肉瘫痪而致口眼歪斜。
对策：不要让风直吹头面部，并通过散步、体操、跳舞等活动增强体质。 8.军团病
原因：军团病是由军团杆菌引起的以肺炎为主的急性感染性疾病，而空调的水温很适宜军团菌繁殖，造成空气污染而致病。 七，总结
格力空调自1991年成立以来，不断的蜕变和成长。格力以它世界先进的核心技术以及先进产品设计理念，多年来不断设计出全国乃至在全世界都较为先进的空调产品，满足了不同地区的市场，不同时代的市场的需求。格力在不断的成长和壮大，未来的格力将继续发展壮大，格力空调将会在全世界产生更大的影响，在世界空调市场将有不可替代和不可或缺的地位。
7
