论凡客体语言变异及其文体特征
摘 要：随着网络的不断发展，网络语言也不断在细化，凡客体是新兴网络语言的一种，自从诞生后迅速走红，其语言形式有着其它语言变体没有的特点。本文将运用文体变异观语相，句式，词汇，语境四方面来探讨凡客体的文体特点。 关键词：凡客体；变异；认知语境
中图分类号：h08 文献标识码：a 文章编号：1009-0118（2012）-06-0-02
凡客体，即凡客诚品（vancl）广告文案宣传的文体.本文将从两个角度对凡客体进行分析，语言描述和认知语境因素。在语言描述中，笔者采用变异说这种文体观来解释语言现象。本文还从语相变异，词汇变异，句法变异来描述凡客体语言特征。同时，我们还要从认知的角度对凡客体进行语境因素分析。这是因为语境因素是文体的重要决定因素。 一、语言描述 （一）语相变异
语相学也称为（graphology），研究对象是书面语。字位系统和文体的关系是非常密切的，下面笔者将从凡客体的标点，字体，段落来分析凡客体的特点。 1、标点
对读者来讲，标点就像路标，帮助读者看清句子的语法结构，从
而更容易理解句意。标点的非规使用是凡客体的一大特点。 （1）在凡客体中，标点经常被省略。“省略标点符号可成为一种字位突出语式”(张德禄，1998)。
通过对凡客体的分析，发现标点省略主要是句中逗号和句末句号的省略。笔者认为出现这种标点被大量省略现象的主要原因是，凡客体作为一种实时交流形式，信息交换的速度使交流双方把意义的传达放在首位，从而忽略了标点的使用规范。每行句子较短，表达一个意思，且有空格。所以标点的语意分隔作用不能充分体现，倒不如省掉好， 还可以节约时间。这也充分体现了，凡客体简约、个性、特立独行的风格。
（2）在凡客体中标点的使用不够规范。这一明显的特征体现在，前几句使用标点，后几句省略。 2、字体
字体是凡客体的又一个重要字位文体标记。在凡客体中，字体的特点表现在两方面：
（1）字体的大小:在正文中，一般字体大小均匀，可是在语言的使用中经常会不规则地使用字体大小来表示强调。在很多的凡客体图片中，我们可以都可以看出，基本上每张凡客体图片上的字体大小不均匀，这些特点依笔者分析并不是随意使用的，而是有一定的文体效果。
（2）字体的颜色:除了字体大小可以表示强调，表达一定的意义之外，我们发现字体颜色也同样起到醒人耳目作用。例如小沈阳的
凡客体，红色字体，不差钱，突出小沈阳出名的成名作；伪娘和娘炮，突出了小沈阳的表演特点，娘里娘气。前面和不是娘炮对比，表明了对小沈阳的伪娘的平反。 3、段落特点
凡客体的是一个比较特殊的文体，其构成也非常的独特，一张图片，图片上左边一般由人或卡通形象组成，右边是对其进行描述的文字，左上方是模仿凡客诚品的一个标志，左下方是模仿凡客商品的商品，其下方是价格，右上方是网址和电话号码。凡客体的段落非常有特点，因为都是模仿最初由韩寒和王珞丹代言的凡客广告文案。
从形式上看非常类似于诗歌，竖着排列，从长度上讲，凡客体段落比较短小，就1段。每张图片的字数大约在100个字数左右。从空间排列来看，大多凡客体段落，都是以右对齐排列，如王珞丹版的凡客体，犀利哥的凡客体，以左对齐排列，如李冰冰版的凡客体，韩寒版的凡客体。
也有围绕着图片排列的方式，此外还有蜡笔小新版的凡客体和灰太狼版的凡客体也是围绕着图片排列。最后还有不规则的排列，笔者认为，所有这些排列的方式可能有两种原因，一是为了图片的整体效果看起来更美观，和图片看起来更协调。二是为了和文字所表达的内容相协调，如的杂乱无章的排序，让人不禁联想起唐骏这个人行为前后矛盾的特点，以及对唐骏学历门的戏谑。 （二）句法变异
1、至始至终都用陈述句和短句
仍以“正版”凡客广告中的韩寒版为例。这样高调直接、简单而又有些细碎的广告词，让代言人以80 后的口吻标榜另类，戏谑主流文化，以此彰显vancl 的个性品牌形象。这段诗歌样式的文字通篇使用短句，节奏明快。自始至终使用陈述句，用词纯朴，形容词几乎不见踪影，这样简洁的表达与广告整体的风格十分切合。在我们习惯了辞藻华丽内容空洞的广告词之后，再看到这样的“凡客体”，不由得眼前一亮。也正是如此“草根”的语言，打动和吸引了众多的网民（陈文鹏，2010）。
2、从句式来说，前几句是无主句和后面是以“我”为主语的句子，前后对比
这段独白式广告词一开头使用了六个无主分句，而主语“我”在第七个分句才出现，有一种“千呼万唤始出来”的效果。但文案的最后四个分句中却连续使用了五个“ 我”， 其中四个更是作为主语，一个“我行我素”的形象跃然纸上。五个“爱”带出一个“也爱”，用层次的递进烘托出广告的真正主角。 3、叙述角度从肯定到否定再到肯定
从“爱xx”到“我不是xx”再到“我是xx”，叙述角度从肯定到否定再到肯定，凸显了独白者的特立独行，也表达出对世俗的不满。而“我只代表我自己”与“我和你一样”的矛盾却带出所代言产品的个性品牌形象。除了一句“也爱29 块的t-shirt”之外，文中再无其他对产品进行描述的字句。可以说这则广告卖的不是产品，
而是“感觉”，是“风格”。 （三）词汇变异 1、自由多变的词汇创新
就词汇而言，凡客体的词汇是一个包含中外古今普方的大杂烩，是调动了网民所能调动的知识储备和想象力，具有鲜明的个性。如对韩寒版凡客正版广告文案中我是凡客的模仿，于丹版的蛋客，冯小刚版的冯客，王力宏版的乐客，mr bean 的病客，还有猫客。此外还有词汇谐音创新，如鲁豫版中的鲁豫的谐音鲈鱼，bighead的谐音比格海德。
2、凡客体中的中英文夹杂
英语作为网络语言词汇的补充之一(其他如法语、日语)，英汉夹杂的现象在凡客体中比比皆是，如韩寒版中的t-shirt，奥巴马版的big daddy yes we can，王菲版的veggieg，奥特曼版的outman，成龙版的big brother jackie chan，唐僧版的only you。笔者认为中英文夹杂的现象频频出于凡客体中的原因一是人们在谈话或者写作时不能在母语中找到合适的词来表达自己的感情时就会英语来表达。其次，引用原话意图是保持原有的语言风格或者是想给读者准确的信息。 二、语境因素的分析
为了更深入地了解某种语言的文体特征，单纯的语言描述是不够的。因为对任何语篇意义的理解都依赖语篇出现的环境。在进行文体分析时，对语境的分析非常必要。这一部分笔者将采用认知语境
来分析文本。
sperber &wilson提出了要从认知科学的角度来解释交际语言， 并把语境看成是一个心理结构体。认知语境认为语境是一个动态的心理产物。从这个角度来看， 会话的意义是通过认知语境的不断干预， 用语言的显性内容来表达隐性内容的(熊学亮，2007)。 本文运用文体学变异理论，从语言描述和语境特点对凡客体进行分析。“凡客体”的最新动向是，从恶搞名人、自我营销扩展到针砭时弊、弘扬正气。网友为社会热点问题配上“凡客体”图片，冷嘲热讽中直指要害。希望本人的分析，能让凡客体的发挥更重大的社会作用，也为研究网络变体的爱好者提供一些启示。当然本文语言分析方面也有许多不足之处，也没有系统的理论支撑，本人认为如果和多模态理论结合，也会有研究价值。 参考文献：
[1]陈文鹏.“凡客体”之不凡处[j].文学长廊,2010. [2]张德禄.功能文体学[m].济南:山东教育出版社,1998. [3]熊学亮.语言学新解[m].上海:复旦大学出版社,2004. [4]熊学亮.语言使用中的推理[m].上海:上海外语教育出版社,2007.
[5]leech,g. a linguistic guide to english poetry. london: longman,1969.
