如何做好重大事件新闻策划 李晗 摘要：新闻策划是新闻领域的新名词，它是媒体新闻制作水平的重要体现。做好新闻事件的新闻策划尤其是重大事件新闻策划具有总要 的意义，它既可以引导重大事件的社会朝着正确的方向发展，也有利于媒体在社会中树立权威性和更好的满足受众需求。在市场竞争日益激烈 的环境下，要做好重大事件新闻报道，新闻策划人员要必须用超越思维突破“雷同”，同时具备应变能力以及探究有价值的报道源。 关键词：重大事件；新闻策划；作用和对策 引言 新闻策划是指对已发生或即将发生的新闻事件进行有目的和有准备 的报道，通过对新闻事件深入的分析、构思、酝酿和调整，从众多的报 道方案中选择最佳的报道方案，已达到预期的传播效果，新闻策划体现 了媒体新闻制作水平 。尤其是重大事件的新闻策划，更是对新闻媒体 新闻制作水平的全面考查。新闻媒体要在竞争日益激烈的市场中占据一 席之地，更需要提升对重大事件的新闻策划能力。笔者结合自身的实践 经验浅谈如何做好重大事件的新闻策划。 １．新闻策划的意义 １．１引导正确的社会导向 在报道社会上已发生的重大事件前，做好明确、完善的新闻策划有 助于顺利地报道事件。尤其是一些繁冗复杂的重大事件，它涉及诸多厉 害关系，新闻工作者在把握各方面关系上存在很大的难度。而通过前期 的新闻策划可以帮助新闻工作者理顺事件，掌握事件的本源，从而达到 顺利报道新闻事件的目的。此外，好的新闻策划也有利于传播重大新闻 事件本身。例如２０１２年众多中科院院士联名公开反对“中式卷烟”项 目入围国家科技进步奖，此事件经过新闻报道后，立即引起强烈的 反映。与此同时，众多国家相关部门也针对此事件纷纷表态。 １．２树立媒体的权威性 认可，凤凰卫视中文台的快捷性和评论性强，重视重大事件的直播，其 影响力和权威性也在逐渐提升。这两个案例成功的经验启示在对重大事件进 行新闻策划时要注重运用超前思维来突破“雷同”的局面。 ２．２探究有价值的报道源 无论是要求新闻策划人具备应变能力以及在新闻策划过程中运用超 前意识，它们的最终归宿都在于探究有价值的报道源。这一点要求媒体 在策划重大新闻事件报道中的过程和采访中要发现与、当前形势与 事实相符的新闻事实，发独家新闻，才能得到受众的认可和喜爱”］。新 闻事实符合、当前形势与事实要求新闻策划人明确客观事实存在的 空间和时间。然而新闻事实的空间和时间较为模糊，策划者和采访者需 要去不断的摸索和认识。反言之，要做好重大事件新闻报道，需要记 者、编辑和领导的认识达成一致。即重大事件新闻策划不是一个与外界 的想法或突然的思想火花，而是与策划同步进行的系统工程。重大 事件新闻策划有许多与之配套的创意和设计，并与创意和设计组合成一 系列方案，任何浅尝辄止、半途而废的都不可能赢得重大新闻事件和新 闻事实报道最终的成功 Ｊ。 ２．３具备应变能力 在我国新闻事业发展初期，对新闻报道就提出过精确和系统的要 求，依据当前的报道标准，精确和系统的对事件进行报道就是全面、客 观的对新闻事件进行报道，而全面客观正是报道重大新闻事件的关键， 全面客观的新闻报道可以探究事件背后的真想，从而引导正确的社会舆 论。这种阶段性的报道目的对新闻发展脉络产生巨大的影响 Ｊ。然而当 前社会有报纸、电视和网络等众多新闻工具，通过新闻策划得到精确和 系统的报道有利于抢占主流媒体的位置，尤其是对重大事件的报道，有 目的和有准备的计划去发掘事件背后的，避免新闻报道停留于事件 的表面。而媒体报道重大事件中也可以满足自身的新闻欲望，通过对事 件合理的分析解释以及正确的引导，可以在报道重大事件中建立自己的 权威。例如《人民日报》“中国质量万里行”、“地球上的红飘带”等 等，都是成功的新闻策划的体现。电子媒体也是如此，电力媒体专业化 在新闻策划中运用超前思维则需要新闻策划者具备较好的应变能力 去发现具有价值的报道源，这是由重大事件新闻策划的现实决定的。重 大事件新闻策划对许多媒体都是一个新的探索领域，新闻策划理论基础 和实践基础都不充分。而我国市场经济却处于快速发展和完善的时期， 市场经济的发展导致新闻传媒市场的竞争越来越激烈，新闻媒体需要从 新闻策划的广度和深度上才能得到突破，而广度和深度则需要策划人利 用自身的应变能力去探究有价值的报道源 】。例如“连线四川灾区报 道”这一新闻策划，该新闻策划过程中存在许多不确定因素，如采访对 象不确定，记者能否顺利完成采访任务等等。在面对复杂多变的情况 下，策划人要具备处变不惊和随机应变的能力，依据实际情况积极变动 新闻策划方案，及时修正和完善已有的新闻策划方案，寻找解决问题的 对策，将新闻报道的主动权攥在手中，达到最好的效果。而现场采访记 者也结合前期新闻策划的宗旨和现场情况进行采访，最终在复杂多变的 情况下完成“连线四川灾区报道”这一新闻策划。 ３．结语 重大新闻策划具有很强的实践色彩，其在新闻传播领域的应用也越 来越广泛，并成为新闻报道工作的主要组成部分。虽然重大事件新闻策 划的理论和实践基础不强，但是随着策划实践的丰富，其理论和实践基 础也会日趋完善，新闻策划的作用也会越来越大。任何新闻媒介都需要 充分认识到新闻策划的作用，深入研究重大事件的新闻规律，遵循规律 并按照规律做好新闻策划工作，发挥新闻策划在报道重大事件中的作 用，获得新闻策划的最大效益。（作者单位：亳州市广播电视台） 参考文献 ［１］ 曾青生．小舞台也能上演大剧目——专业频道如何做好重大事件 报道ｌ Ｊ１．声屏世界，２００９，（０７）． ［２］ 刘先宏．化危为机共创和谐——开县做好重大突发事件新闻宣 传报道工作的做法与启示Ｉ Ｊ】．新闻导刊，２００７，（Ｏ１）． ［３］ 赵蚰．以专业精神开辟独家视角——浅谈如何做好重大行业新闻 的报道策划［Ｊ］．新闻爱好者（理论版），２００７，（０３）． ［４］ 夏克彬．如何做好重大事件的报道［Ｊ］．新闻天地（下半月 刊），２０１０，（１１）． ［５］ ．感受新闻策划的力量——对如何做好新闻策划的几点思考 进程也需要新闻策划，如央视的《焦点访谈》、《新闻纵横》和《实话 实说》栏目。 １．３满足受众需求 好的新闻策划必然是得到受众群体认可的策划，因此在实施新闻策 划前首先要针对受众的需求进行充分得分析和研究，了解受众的需求、 爱好和关系。也只有了解受众的真实想法和实际欲求才能做好新闻策 划，挖掘有价值的新闻，引起受众的关注，达到扩大的传播效果。否 则，新闻策划如闭门造车，脱离实际。满足受众的需求要求新闻策划人 员需要在思想上达成一致，达到及了解事件的过去以及现状，甚至预测 事件未来发展态势的目的，满足受众，服务受众。 ２．做好重大事件新闻策划的思考 ２．１用超越思维突破“雷同” 随着新闻传播工具的发展，新闻资源的共享程度越高，使新闻媒体 难以通过“我有你无”的方式提升自己的竞争力 Ｊ。而“你有我有” 的状况也导致新闻报道的“雷同”性也越来越高，新闻媒体之间无孰优 孰劣之分，也无法拉开自身与其它媒体之间的差距。在这种情况下，要 做好做强，新闻媒体就必须在思维上超越其它新闻媒体，在新闻策划是 要积极运用创造性超前性的思维。例如１９９６年央视创办的《新闻调查》 和《实话实说》栏目以及凤凰卫视开播的中文台，从当前的角度来 看，央视的两个栏目与凤凰卫视中文台就是运用创新和超越思维。 央视的《新闻调查》和《实话实说》栏目在报道时注重事实而赢得观众的 ［Ｊ］．商业经济，２０１２，（１Ｏ）． ［６］ 夏丽霞．做好重大新闻策划的三部曲——以《新安晚报》“朱清 时之困”策划为例［Ｊ］．新闻世界，２０１２，（ｏ７）． 作者简介：李晗（１９７９一），男，安徽瘩亳州市人，工作单位：亳州市广播电视台，职务
