浅论新媒体时代广播媒体的发展趋势

新闻研究导刊

Journal of News Research

Vol.10No.23

December 2019

浅论新媒体时代广播媒体的发展趋势

李芳

(呼伦贝尔市广播电视台，内蒙古呼伦贝尔021008)

摘要：本文对新媒体时代的媒体形式加以分析，从而找出广播媒体的优势和劣势，并以呼伦贝尔 交通文艺广播为例，以期为新时代广播媒体的发展提供全新的思路。

关键词:新媒体时代；广播媒体;发展趋势中图分类号：G229.24 文献标志码：A 文章编号：1674-8883 ( 2019 ) 23-0255-02广播媒体的覆盖面大，传播对象广泛。由于广播

是用声音和语言作媒介，而不是用文字作为载体传播 信息，因而广播的传播对象广泛。互动是广播的独特 优势，能够最大限度地满足听众的心理诉求，更能体 现新时代对媒体的新要求。互动的优势为广播的发展 带来了强大的生命力。呼伦贝尔交通文艺广播曾经创 办了《一路畅通》《飞越城市》《行风热线》等能够与 听众互动的广播节目，效果良好。信息传递的快速和 收听信息的便捷使广播可以随时适应外界的变化要求 及时发布最新信息、传播动态内容，尤其在报道突发事 件、道路交通状况、天气状况时,广播的传递速度让其 他媒体望尘莫及。与此同时，广播媒体的节目产业化、 资源共享、媒体融合、节目活动优势互补等是其未来的 发展趋势，面对新媒体的巨大挑战，广播必须走出一条 适合自己发展的特色道路。

呼伦贝尔广播电台FM1046于1996年7月正式开 播，至今已经走过了 20多年的历程，这20多年时间里， FM1046在探索中求发展,从之前的综合性频道发展到 今天的专业化频率——呼伦贝尔交通文艺广播。在几 代广播人的共同努力下，广播节目不断推陈出新，广播 内容努力追赶时代脚步。目前，呼伦贝尔交通文艺广 播自办节目几十档，全天播音20多个小时，深受广大听 众的欢迎，也终于摸索出了一条新媒体时代传统广播 媒体发展的全新思路。

一、广播媒体的现状和优势

传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言 的,传统的大众传播方式主要包括报刊、广播、电视等 传统意义上的媒体，而广播是大众传媒中最具权威性 的互动媒体之一,可以开展双向、多向交流，如通过热 线展开直播间和被采访者之间的交流、通过平台可以 实现主持人和听众的互动。另外，由于节目直播的特 性，声音传播及时同步，听众参与相对自由，主持人回 应快速高效，这种广播的互动性也体现了广播独特的 优势，也能体现新时代媒体个性化表达的特点。呼伦 贝尔交通文艺广播曾经创办了 “1046信息广场”和 “行风热线”等具有和听众互动功能的广播节目，效果 很好。其中，“行风热线”节目有部分广播问政的功能， 节目以“替百姓解难，为分忧”为宗旨，以促进部 门、行业工作作风转变，积极解决群众反映的热点、难 点问题为目标，进一步成为和各职能部门互动、交 流、监督的平台，听众反映的问题得到有效解决，回复 率保持在95%以上，所以，这档节目既体现了广播媒体 的监督性，同时更体现了广播媒体的互动性。[1]

广播传递迅速，而且目前成为文化、信息、事件等 主要的传播途径，广播也日益凸显出沟通、传递、共享

的强大功能，具有影响面广、时效性强、传递速度快等

特点，始终是社会生活中最直观、最常见的文化传媒。 呼伦贝尔交通文艺广播的“一路畅通”节目在提供天 气信息、出行信息方面做到了及时、准确、高效。[2]

广播是唯一的非视觉媒体。广播所担负的是解 放“眼球”的任务，广播不属于“眼睛”，广播属于“耳 朵”。广播是伴随性的媒体，受外界客观制约较小，人 们散步、开车时都可以收听广播，在室内活动、户外活 动过程中都可以收听广播。

二、 以互联网为基础快速发展的新媒体和自媒体新媒体是相对于报纸、广播和电视这三大传统媒体而言的，是继报刊、广播、电视等传统媒体以后发展 起来的新的媒体形态。新媒体是新的技术支撑体系下 出现的媒体形态，如数字杂志、手机短信、移动电视、网 络、数字电视电影、触摸媒体等。

新媒体的优势在于能为大众同时提供个性化的内 容，传播者与接收者之间可以同时进行个性化交流。 新媒体具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体 与超文本、个性化与社群化等特征。随着科技的飞速 发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的 热门话题。[3]

自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传 播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或 者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体 的总称。自媒体平台包括博客、微信、贴吧、论坛等网 络社区。从互联网技术的迅猛发展来看，可以预测未 来的5G和wifi网络将更加普及,这将极大地推动自媒 体更加深人和广泛的传播。自媒体有别于由专业媒体 机构主导的信息传播,它的信息来源更广泛，使用自媒 体平台的用户都不难发现，自媒体平台上的内容来源 不仅有众多的自媒体作者，还有许多传统的专业媒体, 这就使得这类自媒体平台打破了以往单一媒体依赖自 身采访渠道和转载新闻的局限。[4]

三、 广播媒体的节目产业化趋势媒体是工具，有政治属性，同时也有自身固有 的商品属性，即它的经济属性。如今，国家大力发展文 化产业，推进文化改革，广播媒体人已经深刻地认 识到广播频率细分化、专业化、产业化的必要性和重要 性。在新媒体快速发展的当下，线下的活动越来越成 为广播发展的又一战场。线下活动其实就是产业化发 展的雏形，广播的再次腾飞，有计划、有步骤地推动广 播产业发展是一条必走之路。媒体产业化是指媒介资 源配置及生产方式的分工化、集约化、市场化的过程。 它作为媒体经济属性的一个延伸，与其他产业化经济 属性一样，必须经历所属领域从低级到高级的发展过

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媒介经营管理

程，也必须有从相关领域到延伸领域渗透的进程，而媒 时广播事业面临着更大的发展机遇，在新媒体的冲击 体在服务受众和服务社会的过程中，更多的是体现桥下，我国广播媒体发展任重道远。梁作用。[5]四、结语目k，呼伦贝尔交通文艺广播已经成功地融合了 多档与旅游、房产、家装等合作节目，在收获了良好的 社会效益的同时也收获了良好的经济效益。例如，《饭 店总动员》节目带领听众领略当地美食，深入发掘当 地的饮食文化，不仅带动了本地餐饮业的发展，而且为 受众提供了美食服务信息;《飞越城市》节目通过互 动直播的形式参与到呼伦贝尔旅游中来，让本地的旅 游“走出去、带进来”，从而推动呼伦贝尔旅游业的发 展;《大成说车》节目既作为的车评人进行车评， 也和汽车营销商合作举办车展，赢得了听众和车企的 肯定和好评。除此之外，近几年，呼伦贝尔交通文艺广 播还积极寻求产业合作，陆续开创了 “K歌之王”“我 爱厨房”“爱心送考”“原创歌曲大赛” “主持人见面 会”“ 1〇46自驾行” “1046带你游”等多档听众交口称 赞的活动，既拉近了广播和受众的距离，又将节目做大 做活，更是创造了较高的社会价值和商业价值。

传播技术的进步和媒介融合的深人使广播扬长避 短，更好地发挥了传播优势，在适应时代大潮和经济发 展的同时，将节目产业化,将广播现代化，为广播带来 了一道新的曙光。新媒体时代，现代信息传播技术的 崛起为广播技术的发展带来严峻的挑战，传统广播如 何在新媒体时代发挥其优势，成为一项严峻的课题;同

广Si的互动优势为广播的发展带来了强大的

生命力，能够最大限度地满足听众的心理需求。广播媒 体可以做到尽量简化后期制作，在直播中展示自己独 特的速度优势——即时、高效、准确。广播媒体的节目 产业化是未来的发展趋势，在新媒体巨大的挑战下，广 播必须走出一条产业发展的特色道路，在企业和消费 者之间搭建平台，充分发挥广播媒体服务社会的功能。

参考文献：

[1 ]贾红梅.完善广播新闻链的三大途径[j].中国记者，

2011 (10) ： 56-58.[2] 阮虹，陈怡.从中国之声改革成果探析广播节目的研发

与创新[J].中国广播，2011 (05):23-25.[3] 余丽云.做好广播新闻现场报道的策略分析[J].新

闻天地（下），2011 (06): 28-29.[4 ]吴艳.社交媒体时代广播新闻文化竞争力的打造[J ].

新闻传播，2014 ( 04) :40-41.

[5 ]赵忠慧.媒介融合时代下广播新闻的生存与发展[J ]:

记者观察，2015 ( 10): 19-21.

作者简介:李芳（1978—

），女，山东德州人，本科，中级编辑， 呼伦贝尔交通文艺广播主编，研究方向:广播。

(上接第254页）对其采取放任不管的，就会使得部

分有问题的短视频在网络上被广泛地传播，最终对社

会造成不良影响。例如，曾经轰动一时的斗鱼直播造 人事件、乔碧萝事件。所以，针对融媒体时代下的短视 频布局方案，首先应当提高短视频制作的准入门槛，尤 其是新闻事件，要严格对其内容进行筛选，百分百保证 新闻事件的真实性和有效性，避免对社会造成不良的 影响D

(二） 挖掘时政热点，同时抓住用户的心理

在融媒体时代下，传统的电视新闻媒体受到了极 其猛烈的冲击，其各项机构貌似都远远落后于新兴的 互联网媒体，甚至传统电视新闻媒体的市场份额也在 五、结语逐渐被新媒体侵占。在这种条件下，电视新闻媒体在 在融媒体时代，新闻短视频有着传统媒体所不具 运用顺应时代发展的短视频方案时，就一定要站在人 备的优势和特点，同样它也是未来新闻媒体传播和发 民群众的立场上，揣摩用户的心理，探寻用户真正需要 展的方向。所以，它的布局方式也就变得尤为重要。 的素材和想要知道的新闻事件。131由于目前我国对新闻短视频的管控尚不完善，这就导

(三） 使用并推广专业的短视频播放软件致新闻短视频的内容好坏参半。从长远来看，我国的 在新闻短视频广为传播的今天，各种短视频的传 新闻短视频的发展还有很长的一段路要走。播软件层出不穷，让人目不暇接、眼花缭乱。对于电视 新闻媒体来说，选用合适的短视频软件进行制作，并加 参考文献：

]胡玮,张宇光.融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局 以传播，是能够获得更高收视率的先决条件。媒体工 [1

与分析[J] •传播力研究，2019, 3 (06):67+69.作者通过专业的剪辑软件对多个视频进行加工和制

王晓晨.融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局与思 作，提高短视频的质量，也能够在一定程度上提高新闻 [2]

考[J].新媒体研究，2017, 3 (21 ):75-76.短视频的收视率。毋庸置疑，各大城市的新闻媒体都

高乐卿.融媒体时代电视媒体做新闻短视频的思考 早已人驻这两大短视频传播平台，并且借助平台的推 [3]

[J].数字传媒研究，2018 , 35 ( 05):41-43.广策略已经取得了不少的关注,极大地扩大了新闻事

件传播的影响力。

(四） 加强对新闻短视频浏览数据的分析作者简介:苏行（1987—),女，河北邢台人，硕士研究生，助

理记者，研究方向:工商管理。虽然融媒体时代为各大新闻媒体创造了极为便利

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的生存条件，加快了新闻传播的速度，帮助部分传统电 视新闻媒体成功转型，但融媒体时代下的新闻短视频 对传统的电视新闻也是一项严峻的挑战。新闻短视频 的成功同样也离不开群众的关注度，只有不断提高短 视频的关注度，才算是合理地运用了这项新时代的资 源产物。所以，这要求电视新闻媒体工作者要加强对 新闻短视频后台浏览数据的分析，深人挖掘人民群众 的潜在需求。工作人员通过分析数据，可以很容易看 出人民群众关注的方向和重点,也能够有针对性地制 定出更好的发展策略，从而使得新闻短视频取得更好 的传播效果。