物流·贸易
农村经济与科技2019年第30卷第18期（总第470期）
农产品网络营销现状及发展措施
王晓娟
（贵州财经大学，贵州 贵阳 550025）
［摘 要］近年来，伴随着互联网+和信息化技术等的提高与发展，网络营销已渐渐成为人们生活中的重要组成部分，尤其是对农产品影响而言，因为交通的不便和信息的闭塞，使得农产品不能顺利销售出去。而网络营销范围的拓展，冲破了消息闭塞的落后局面。本文剖析了农产品在当前网络营销中存在的问题，提出了需要及时有效解决的措施，以此确保农产品在网络营销中的蓬勃发展。
［关键词］农产品；网络营销；现状；措施［中图分类号］F326.6 ［文献标识码］A我国是一个农业大国，农业在当前国民经济发展当中起着极为关键的作用，目前伴随着互联网科技的迅猛发展，网络营销在我国迅速走红，为我国农村农产品销售作出了巨大贡献。可是必须要明确认识到，当前农产品在网络营销中存在很多问题，阻碍了农产品网络营销事业的进步和发展。所以，我国相关部门一定要注重这些问题的解决，培养国民树立正确的互联网营销理念，养成互联网营销的习惯，建立网络营销平台，通过电商打开销路，以切实提升农产品互联网营销的有效措施。
1 我国农产品在互联网营销中存在的问题及现状
1.1 传统营销模式影响极为深远
当前伴随信息技术的进步与发展，人们对计算机知识的掌握更加熟练，互联网营销变成一种时代发展趋势，互联网营销活动已经变成人们日常生活中的关键组成部分。可是，对于农民以及农产品来讲，传统营销模式已经深植心中，对互联网营销方式很难接受，这对于农产品互联网营销的发展来讲是极为不利的。并且，农产品销售的目的就是为了获得利润，可是在实施农产品互联网营销的时候，需要投入很多人力、物力以及财力，短期内这些投入是难以获得回报的，所以，很多人都不愿意去冒险，不愿意去积极尝试互联网营销措施。
1.2 农民的文化素养制约了其对互联网的接受能力
众所周知，农产品就是农民种植生产出来的，于农民而言，其文化水平普遍偏低，对于网络这种高科技产物的实际应用并不熟悉，并且，很多农民的生活、作息、意识等都非常落后，与时代发展脚步差距较大，同社会发展存在脱轨的状况。鉴于此，农民的互联网接受能力偏弱，文化素养也不高，严重制约了农产品在互联网营销中的发展。
1.3 网络基础设施差，欠缺专业的信息技术人才
于农产品互联网营销而言，农村的互联网基础设施建设与信息化技术人才是特别重要的环节，要对农村互联网络基础设施建设进行改造和完善，才能够实实在在提高农产品互联网营销行为的发展。当前我国正在全力提倡农村网络信息相关的应用技术，可是在与发达城市的对比之下，农村的互联网基础设施建设太过薄弱，特别是在偏远的山区，网络普及程度非常低，农民一时还无法接受网络技术的实际应用。《中国互联网络发展状况统计报告》中指出，在互联网利用方面，城乡居民在即时通讯使用率方面悬殊最小，在2个百分点附近，但是在互联网买卖类、支付、
［收稿日期］2019-06-13
［作者简介］王晓娟（1980－），女，重庆人，本科，中级经济师。
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消息资讯等应用使用率方面悬殊比较大，其中网上外卖使用率悬殊最大，为27%。此外，我国有很多农民还未曾接触过电脑互联网技术，对高科技知识根本就不了解，也就是说，农村极为缺少信息技术方面的人才，导致农村的生活观念同现代社会发展之间出现严重的脱节。
1.4 互联网相关的法律法规不够完善
为了能够提升农产品互联网营销事业的发展，就一定要对互联网相关的法律、法规进行合理完善，强化安全保障，使消费者能够在网络营销平台上安心购物，尤其是农产品大多数为鲜活产品，品质的保证成为消费者最大的担心，农产品标准化、分级预处理成为当前增加消费者依赖的重中之重。众所周知，互联网营销实际上就是一个虚拟形式的市场营销平台，所以，极易出现互联网购物投诉、纠纷等，并且在互联网营销过程中欠缺对应的管理工作者对其实施有效管理，所以，时常会出现很多影响网络营销声誉的互联网安全问题。另外，当前我国尚未颁布农产品互联网营销相关的优惠，也未制定农产品互联网营销相关的法律法规，导致互联网营销活动欠缺应有的安全保证，造成很多农民对互联网交易行为持否认态度，盲目的偏见对农产品互联网营销事业的发展产生严重影响。
2 积极促进农产品互联网营销的有效措施
2.1 强化农村互联网基础设施建设，积极构建农业信息共享网络平台
为了能够积极开展农产品的互联网营销，机关部门一定要积极强化农村互联网基础设施的建设，构建农业信息共享网络平台。鼎力推动农业农村电子商务发展，完善农村综合信息服务体系，加强深化信息资源同享，加大农村地区网络基础设施建树。可是对于我国的基本国情来讲，为了能够真正实现农村信息互联网建设，需要投入海量的人力、物力以及财力，所以，机关部门一定要制定科学有效的农产品互联网营销事业发展方案，既能够节约成本，也能够完成资源的共享，促建农业信息共享网络平台，有助于农民在互联网中查阅相关资料，切实了解农产品互联网营销的具体情况。在促进农业讯息共享网络平台的时候，要让平台能够实现统一化、简单化，这样能够便于农民对农产品市场相关讯息的即时明了。
2.2 培养并且强化国民互联网营销相关理念
同国外的发达国家进行对比，我国农产品互联网营销事业的发展较晚，互联网销售技术也不高，而传统形式的农产品营销理念具有根深蒂固的影响，导致农民对互联网营销事（下转53页）
农村经济与科技2019年第30卷第18期（总第470期）
物流·贸易
贸易类中小企业电子商务网络营销探索
陈俞闽
（厦门海洋职业技术学院，福建 厦门 361100）
［摘 要］本文主要分析贸易类中小企业的电子商务营销现状，研究电子商务活动对贸易类中小企业带来的影响，着力构建完善的中小企业贸易策略，进一步优化电子商务营销体系，切实提高电子商务领域营销有效性。
［关键词］贸易类；中小企业；电子商务；网络营销［中图分类号］F724.6 ［文献标识码］A贸易类中小企业的经营规模较小，涉及的产品类别多样。互联网已经成为贸易类中小企业发展的重要载体。当前贸易类中小企业发展还受到各种因素的制约，还要充分地扩展互联网环境下的电子商务经营模式，从而满足消费者对个性化服务的需要，全面提高营销的科学性和全面性。
得消费者与企业实现了双向沟通，消费者可以用较低的成本与销售人员进行沟通，有助于企业更快速地解决消费者的问题，达到提高消费者满意度的目标。电子商务平台可以使中小贸易企业在互联网环境下的竞争更加公平，有助于根据消费者的口碑增强企业的影响力，从而使企业之间的竞争更加公平，从而使电子商务的界限更加模糊，对于更好地应对行业内部的竞争有重要意义。
1 电子商务对贸易类企业营销的影响
1.1 带来的有利影响
电子商务改变了消费者的习惯，消费者可以在网络环境下更好地满足自己的个性化需要，传统营销模式下消费者获得产品信息的搜索成本较高，在网络环境下进一步消除了企业与消费者的时空距离感，消费者可以更好地了解商家信息，有助于方便地货比三家，从而选择符合自身需求的个性化产品。电子商务平台使
［收稿日期］2019-06-12
1.2 带来的竞争挑战
商子商务平台营造了更加公平的竞争环境，使中小型的贸易企业面临着更加激烈的全球竞争，信息技术的进步使得企业与消费者之间的距离缩短，企业不仅面临着本土竞争，而且更多的面临的是来自海外企业的竞争。在互联网环境下企业还面临着信息不足、信息滞后与信息安全的风险，中小贸易企业在更为开放的
（上接52页）业存在诸多误解，所以，机关部门一定要对诸多问题进行积极有效的解决，需要增加对互联网营销的宣传力度，使用媒体等方面的影响来强化农产品互联网营销方面的宣传，让农民以及消费者都能够真正地认识和理解互联网营销平台，并且能够真正接受互联网营销。促进农产品互联网营销事业的发展，实际上也是顺应了时代发展的诉求，对于新农村建设来讲具有极为关键的作用，机关部门一定要积极鼓励民众转变传统形式的消费方式，培养国民的互联网营销理念，逐渐让其养成互联网营销和购物习惯，使更多的人能够紧随时代发展的步伐，使互联网营销被更多人认可和接受，为农产品互联网营销事业的未来发展奠定坚实的基础。
2.4 积极培养农产品互联网营销方面的人才
为了能够在根本上促进农产品互联网营销事业的发展，就一定要注重互联网营销人才的有效培养，基于当前我国互联网营销的实际情况而言，欠缺大量互联网营销方面的人才。所以，我国需要积极增加财政投入力度，引导农民对互联网营销相关知识内容进行积极学习，提升农民的互联网营销业务能力，及时提高农民的互联网营销意识，具备条件的当地一定要聘任经验丰富的专家、学者来到农民身边，帮助农民去了解互联网营销相关的知识，切实提升农民应用互联网的能力。只有积极培养农产品互联网营销方面的专业人才，才会在根本上促进农产品互联网营销事业的发展，才能让农民实现小康生活。
2.3 积极促建安全的互联网营销环境
积极促建安全的互联网营销环境，对农产品实现互联网营销而言，是极为关键的一种营销措施。安全、绿色的互联网营销环境，可以使消费者对互联网营销更加信赖，能够在互联网营销平台中安心购物。在品质上，要在区域品牌、企业品牌、产品品牌三个层次开展农产品品牌建设，要继续开展科技创新、市场营销创新和管理创新，增加可视化管理，使得消费者能够放心购买，以增加农产品互联网销售量。所以，部门一定要增加对互联网营销事业的投资力度，积极引进国内外的先进互联网技术，切实保证互联网购物行为的安全，并且，农业方面相关的专家要积极研发各种病毒拦截软件，为互联网购物提供更为安全的保证，避免不法分子的违法行为，保护互联网安全，保护消费者的财产安全。部门要积极颁布对应的法律法规，对消费者群体的个人信息、财产安全等提供保护，保护农产品互联网营销相关的法律安全，推动农产品互联网营销事业的发展。
3 结语
综上所述，农产品的互联网营销符合现代发展的实际需求，是时代实现进步发展的产物。所以，机构需要强化农村信息化网络的构建，构建农业相关的信息平台，积极培养农产品互联网营销人才，构建安全、稳定的互联网营销环境，努力为农产品互联网营销事业的发展奠定坚实的基础。
[参考文献]
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[2] 冯居君.我国农产品网络营销现状及优化策略[J].中国农业资源与区划,2016(10).
[3] 李静.“互联网＋”环境下特色农产品网络营销策略研究[J].农业经济,2016(07).
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