龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
传统媒体的融媒转型策略分析
作者：周术润
来源：《传播力研究》2019年第16期
摘要：随着互联网科技的不断发展，人们的阅读习惯及方式也发生了巨大的变化，加之新媒体的出现，使得传统媒体地位逐渐下降。本文针对传统媒体的融媒转型，首先分析了融媒体与传统媒体的特点，其次围绕融媒体时代传统媒体转型提出了几点建议，希望本文的研究能促进融媒体的发展。
关键词：传统媒体;融媒体;转型
传统媒体与新媒体的融合既是时代的需求，也是传统媒体生存的必经之路。因此，本文将从促进传统媒体的融媒体转型角度出发，围绕传统媒体转型必要性及策略进行探讨。 一、融媒体与传统媒体
传统媒体的优势无疑体现在社会权威性方面，在很长一段时间内我国群众都受传统媒体的影响，因此传统媒体在受众心中的可信度较高，从而为传统媒体的发展奠定了基础。过去的时间里，传统媒体以较强的影响力及公信度赢得了群众的认可，尤其是电视广播渠道信息的传播，使得群众对传统媒体形成了依赖。但随着互联网的不断发展，信息发布速度的加快，传统媒体信息传播的速度难以满足受众的需要，从而突显出单向传播在时效性方面的弊端。而以互联网为背景的新媒体则拥有天然的信息传播优势，互联网为受众信息的传播提供了空间，既满足了群众及时接收信息的需要，又为信息的互动和交流提供了平台，从而使得群众言论发表更加方便自由。与此同时，新媒体信息传播的真实性及制造问题也越加突出，这对媒体传播的影响力及认可度带来了一定的阻碍。因此传统媒体与新媒体的融合发展实为明智之举。 二、融媒体时代传统媒体的转型策略 （一）外转型
融媒体时代传统媒体的转型应该从外角度入手，以传统媒体内部形成的外转型样本为基础，抓住媒体转型的机会，实现传统媒体转型的目标。在融媒体飞速发展的背景下，传统媒体要实现转型，应该意识到新时期媒体发展主动地位的重要性，从根本上改变传统媒体发展的模式。其次，在内部形成传统媒体转型样本，通过不断的创新使样本转变为具有可行性的改革途径，以融媒体环境下传媒特区为目标，在该外样本内开发新的发展方向，不断迎合融媒体环境下市场的发展需求，使得传统媒体资源得到整合，以利益作为转型基石，找到适合传统媒体转型发展的新道路，实现传统媒体的转型。 （二）合作与创新
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
传统媒体的转型离不开融媒体背景下各种形式的合作和创新。在融媒体环境下，传统媒体转型所面临的形势十分严峻，因此传统媒体应该借助外来力量，在、资金的支持下与各个平台进行合作，灵活运用新媒体发展的良好环境，为自身的转型创造条件。传统媒体的合作可以从互联网平台入手，借互联网平台强大的技术以及手段带动传统媒体的发展，以互联网为传统媒体提供多元化发展的平台，为传统媒体的产品化、社区化发展奠定基础，以融合的方式实现传统媒体的转型。此外，传统媒体的转型还可以从市场角度入手，用产业链的方式实现传统媒体与商业的合作，这既是商业模式的创新发展，也是传统媒体转型的好时机。例如早期的BAT互联网版图，通过传统媒体与BAT的合作，极大程度地提高了传统媒体传播力度，为传统媒体与互联网巨头腾讯建立联系，从而打造出互惠互利的移动娱乐及社交平台。 （三）打造两种场
要实现传统媒体的转型目标，应该意识到媒体对社会导向的重要性，打造两种场，在新媒体的基础上发挥传统媒体权威性的优势。在新媒体飞速发展的背景下，互联息传播速度不断加快，新媒体开始逐渐成为制造场，这使得传统媒体的媒体影响力逐渐下降。传统媒体作为党和发布和控制的重要载体，其话语主动权得不到体现，从而不利于社会的控制。因此，传统媒体的转型应该借助党和控制社会发展需要的机会，积极扩宽媒体信息传播渠道，在新媒造的基础上，积极与受众进行互动，利用新媒体渠道发布官方消息，从而打造两种场。 （四）强化社会监督
强化社会监督是传统媒体在融媒体时代实现转型的重要渠道，只有强化传统媒体在社会中的监督形象，才能体现主流媒体的权威。在互联息泛滥的环境下，传统媒体对社会及信息的监督作用微乎其微，相较于新媒体对社会监督的优势，传统媒体地位不断下降。因此，要促进传统媒体的转型，应该将社会监督作为转型工作重点，利用强大的市场占有率优势，强化传统媒体的社会监督作用，用科学的、优质的内容进行社会传播，从而让群众认识到传统媒体不可替代的一面，为融媒体时代传统媒体的转型提供保障。 三、结语
由此看来，融媒体时代背景下传统媒体的转型是十分必要的，传统媒体应该意识到转型的重要性及任务艰巨性，以多元化转型为目标，从内部外创新发展为出发点，不断寻求传统媒体发展的渠道，善于抓住融媒体时代的机遇，多种形式及渠道合作创新，开辟传统媒体转型的道路，借助新媒体平台打造两种场，强化社会监督，一步步实现传统媒体转型的目标。 参考文献：
[1]龚妍.传统媒体的融媒转型策略分析[J].新闻前哨，2019 （04）.
[2]麦仁智.传统媒体在新媒体时代的发展出路[J].科技新闻传播，2019 （04）.
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
[3]張苏秋，顾江.大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征、动力与路径[J].现代经济探讨，2015 （11）.
[4]朱春阳，张亮宇，杨海.当前我国传统媒体融合发展的问题、目标与路径[J].新闻爱好者，2014 （10）.
