维普资讯 http://www.cqvip.com ２００２第４期 邵阳师范高等专科学校学报 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｓｈａｏｙａｎｇ Ｔｅａｃｈｅｒｓ Ｃｏｌｌｅｇｅ Ａｕｇ．，２００２ Ｖｏ１．２４ Ｎｏ．４ 第２４卷第４期 网络时代传统媒体的优势 孙呈学 邓觉平 （邵阳电视台，湖南邵阳４２２０００） 【摘 要】网络技术的进步引发人类信息传播，网络媒体应运而生，面对这一新媒体，报纸、广播、电视等传统媒体有新 闻信息源、采集能力、社会认知度和较低的接触使用成本四大优势。 【关键词】新闻传播；网络媒体；传统媒体；优势 【中图分类号】Ｇ２０６．２ 【文献标识码】Ａ 【文章编号】１００８—１６７４（２００２）０４—０１０９—０２ 互联网侵入了我们的生活，并且深刻地改变着我们的生产方 起，在内容上便实行“拿来主义”，各网站的新闻主要来自报刊、电 式和生活方式。“一网既出”，引发了人类信息传播活动的一场革 视以及通讯社等传统媒体。对于视频信息而言，更是掌握在电视媒 命：网络媒体如雨后春笋般地涌现出来，凭借网络技术优势和网络 体手里，在制播分离改革有待进一步深化、社会化制作尚未普及的 传播的高度实时性、受众参与性、交互性等到前所未有的优势，使 年代，电视媒体是最强大的、最可靠的视频资源的生产者和提供 传统媒体或多或少地感受到了巨大的冲击和威胁。不少传统媒体 者，网络媒体暂时还无法在这一点上胜出。 在此压力之下，纷纷创办自己的媒体网站，以主动出击的积极姿态 像Ｙａｈｏｏ、美国在线（ＡＯＬ）和国内的新浪网，它们从来就没有 迎接这场严峻的挑战。有不少学者则从另一外角度看待这种传统 过自己的采访人员，网络从事的只是整合或整理工作，以期给用户 媒体的“网上之行”，认为传统媒体正在被网络，被网络媒体 提供信息和方便。新浪网的新闻中心是全球第一家２４小时播出的 “融化”，传统媒体的唯一出路是缴械投降，投怀送抱。许多学者甚 中文网站，他们绝大多数新闻信息的第一来源仍是传统媒体，现在 至提出了“消亡论”，他们认为：电子报纸和网络电视将会令原有的 这家网站在全国有五十多家传媒合作对象，包括报纸、杂志、电台、 三大传统媒体黯然退出传播舞台。很多网络调查数据也似乎在印 电视台和通讯社等，各种各样的信息通过筛选和编辑之后迅即在 证着这一推测。但是，我认为：正如电视的出现没有造成报纸、广播 网上发布。其新闻的“快捷性”来自于迅速的更换筛选和编辑工作， 的消亡一样，互联网媒体也不会导致传统媒体的终结。因为网络时 而非新闻事业的“第一产业”一一采访。可以说，新浪网的新闻是完 代的传统媒体，依然有它的独特优势，一是丰富可靠的新闻信息 全以传统媒体作为依托的。新浪网作为网络媒体的“龙头老大”是 源，二是强大的新闻采集能力，三是较高的社会认知程度，四是较 如此，其它的网站更是如此，而且很多网站连固定的合作对象都没 低的接触使用成本。 有，只能在其它网站上东摘西抄，你抄我、我抄你．造成了千人一面 新闻信息源 的现象。 所以说，传统媒体深厚、扎实，原创的内容，最可靠的信息源， 网络媒体具有新闻流量大、检索方便、容易保存、交互性、实 在任何时候都是一种不可或缺的资本，这正是传统媒体的最大优 时性、海量存储等特点。如美国９・１１事件，新浪网在９月１１日至９ 势所在。因了这一优势，众多主流媒体纷纷上网，开创自己的媒体 月１８日七天的时问里，共发布新闻２０７１条，每条以３００字计算， 网站，把触角伸向国际互联网、开拓新的传播领域，借助最现代的 这个数字相当于一份对开日报的１２５版．平均每天１５个版。然而 传播技术增强自己的竞争力。从某种程度上说，这是传统媒体在抢 当人民激情澎湃地上网冲浪，寻觅新闻信息时，却经常苦恼地发 网络媒体的“蛋糕”。 现，信息单一陈旧，许多网站的内容似曾相识，甚至千篇一律。而身 处新技术风口浪尖的“在线人员”，也面临同样的尴尬：他们从事的 事业以令人目眩的速度发展壮大，但却并不拥有能够对大量眼睛 二采集能力 传统媒体拥有栩当庞大的受众群体和稳定的专业记者队伍． 产生吸引力的内容，这导致了各个新闻网站大量重复性的服务模 无论是报纸也好，广播电视或通讯社也罢，各种专业新闻工作者少 式和重复信息，将网络传播本身应有的较高的价值分解得几乎没 则成百上千，多则上万。训练有素的编辑记者加上广泛的新闻来 有了价值，而且每个新闻网站都是这种重复的制造者，其结果是每 源，构成了传统媒体强大的新闻采集能力。这些都是网络媒体所望 个网站都为这种低质重复做出了百分之百的消耗。 尘莫及的。因为，对网站而言，组建自己的新闻采集队伍，不仅存在 作为尚处于婴幼儿期的新闻传媒，网络媒体自诞生的那一刻 着方面的障碍，难以在我国现行新闻和下出来， 【收稿日期】２００２—０３—０８ 【作者简介】孙呈学（１９７４－），男，湖南隆回人，邵阳电视台记者。 邓觉平（１９６３一），男，湖南隆回人，邵阳电视台记者。 】Ｏ９ 维普资讯 http://www.cqvip.com 广播媒体、电视媒体和网络媒体的使用情 作为真正意义上的“第四媒体”而存在，而且，在经营方面它还存在 作和学习中对印刷媒体、着无法承受的成本开支。更重要的是难以在短时间内见效。“冰冻 况，我们就会发现．网络取代一切传统媒体的设想，至少就目前而 三尺．非一日之寒”，报刊、广播、电视等媒体是时间锻造出来的队 言．是不成熟和偏颇的。 伍，他们在一定的经济、政治、社会和文化环境中．长期逐步形成的 印刷媒体与电子报纸相比，前者更符合人们的视觉心理和阅 作为党和人民喉舌的政治属性和宽松的环境，机构组织与价 读习惯。在所有的传统媒体中，被认为遭受互联网冲击最大的首推 杂志等印刷媒体。一部分人认为：印刷媒体的所有内容都可 值规律等方面的固有硬件方面和软件方面的优势将进一步强化， 报纸、促使传统媒体的新闻信息的采集能力日益强大．而网络媒体由于 以在互联网上编辑、修改和发布，方便程度不亚于印刷的报纸、杂 受到各方面的种种，一时还难以掌握这一新闻传播的主导权。 志、书刊，而且这种形式可以节省很大一笔制作、印刷和邮寄费用一尽管新兴的网络媒体在一日千里地飞速发展．但是受众的“漂移 从经济学的角度讲，这样无疑更加划算。美国的一位编辑丹・奥克 性”和“免费”的网络文化，使它尚未找到一种有效的“盈利模式”． 伦特更是大胆预测，今后４０年印刷媒体将完全消失。但我们不能 迄今为止，网站亏损仍然是业界一种“说不出的痛“、生存尚成问 忽视的是：人们阅读报刊、书籍，可以完全放松心态，或走马观花、题．也就谈不上创造条件建立起新闻采访机构与人才网络、在这… 边走边看．或随心所欲地坐着、躺着看，行为比较随便；并且可以自 点上，传统媒体的优势依然是显而易见的。 由地在一个版面上挑选自己感兴趣的东西来读。而阅读网页却必 须正襟危坐集中精神在计算机前操作。虽说鼠标轻轻点，信息滚滚 三社会认知度 来，但是毕竟划地为牢颇不自由，而且不能像报纸一样能够在～一个 栩 以报纸为代表的平面媒体始于唐代的邸报，它已经有ｌ３００ 。很大”的版面上挑选自己想要阅读的东西．这就容易使人疲劳多年的历史，广播和电视也有几十年甚至上百年的历史．他们在社 对而言．倒是使用传统媒体在时间和精力方面付出的成本更小 会上和人民心目中获得了高度的认同，已经成为深入人心的权威 同时，报纸等媒体还适应着广大受众的社会需求，受众汝到 信息来源。在中国。尤其是１９４９年以后，我国形成以党报、党刊为 感兴趣的，有收藏价值的东西。比如报纸杂志的创刊号或他喜爱的 主体的报刊传媒体系。１９５８年以来，形成了以电视台和各省 某一期、某一天的报刊．他可以购买和收藏。可以说，印刷媒体正是 市电视台为主体的电视传媒体系。此外．有日益强大和走向国际化 凭借其信息介质的不可取代性和阅看的适应性、随意性．必将在未 的新华社等新闻通讯社。这些媒体作为党和人民的喉舌．担负着宣 来的大众传媒中占有一席之地。 传党的方针，引导社会等功能。多年以来的社会生活经验 广播也具有像报纸、书刊一样甚至比它们更多的接触媒介的 和蝶介接触习惯，使广大受众更倾向于从报纸、广播或电视获知各 随意性。比如在火车上，在等候理发时，或骑自行车时、散步时都口Ｔ 种时政大事，或寻找自己感兴趣其他信息 加之这几年．传统媒体 以听听广播，可以一边作自己的事，一边听听广播新闻。一台收音 纷纷加大改革力度，树立以受众为中心的新型传播理念．努力使大 机在手．可以随时随地、随意收听，而且携带方便、操作简单 在群 众传播回归人性化的面对面的人际传播。体现在传播内容上，则是 雄纷争的网络时代．只要充分发挥广播播报新闻的快捷性．播发时 更加贴近百姓、贴近生活，关心广大受众的情感和切身利益．媒体 段的灵活性，听众接收的随意性和接收工具的便携性等优势．』 播 的威信和亲和力因此与日俱进。他们在信誉、品牌、权威性、贴近性 媒体在激烈的竞争中就能站稳脚跟。等方面的独特优势，使广大受众沉醉在传统的纸质媒介和电波媒 介中而不会轻易倒戈。 对电视而言，情况相对要复杂一点。它的“一次过”的顺时性 和“单向性传播”的弱点在互联网面前显得如此的不堪一击 然而． 相对于传统媒介而言，网络媒体由于网络环境的虚拟性以及 即使是在互联网最发达、最普及的美国，它也不能够完全替代电 通过网络发布新闻信息的便捷性，致使网上新闻信息的来源情况 视。正如萨特所言：“存在即合理”，电视的生命力仍然和必将旺盛 异常复杂，其新闻的客观真实性无从保证．“把关人”的作用，以及 不衰。当人们忙碌一天疲惫不堪地回到家中时．打开电视机、收看 传统的新闻道德规范在这里变得如此苍白无力 网上新闻信息的 固定的电视节目，仍是大多数人的首要选择，因为收看电视也没有 可信度往往难以令人放心。所以，现在学界都在忧心忡忡的探讨网 坐在电脑前那样费力，电视剧、综艺节目或探险节目正可以消除． 络新闻的把关问题。可以断言：网上新闻传播要完全克服网络这一 灭的疲劳。而且，经过多年的熏陶，看电视本身已经不仅仅是为厂 与生俱来的“致命伤”，实现有效控制。尚需时日。 获取信息、放松身心，它已经成为很大一部分人的生活内容 四低成本的媒介接触 另外，从接触媒介的难易程度来说，传统媒体更有优势，书 刊，报纸、广播或电视，普及程度非常之高；而网络媒体不仅要求使 美国著名传播学者施拉姆提出过一个受众信息选择的或然 用者必须掌握一定的电脑操作知识和网络知识，而且使用者必须 率公式：选择的或然率＝报偿的保 力的程度 报偿的保证是指 有电脑等硬件和因特网的接人服务。传播内容使受传者感到满足的可能性。通俗的表述就是．受众能不 综上所述，互联网媒体的出现并不能完全消灭传统媒体，它 传统 能从媒体获得自己需要的信息；费力的程度指受传者使用某种传 只是传统媒体功能的一种延伸和发展，它的出现最终拓展Ｊ导致注意力资源的重新分配。可以说，互联 播途径的难易和花费的精力。这一公式可以给我们带来这样的启 媒体未曾拓展的领域，在某种程度上使传统媒体居安思危、不断前进．使 示：传媒越是能够满足受众对信息的需求，接触使用的代价越小， 网媒体的出现，受众选择该传媒的概率就越高；换句话说，就是广播、报纸或电视 其经营更有针对性，同时它也为传统媒体提供了新的传播手段、互 必须以最丰富的内容和最便宜、最经济实惠的使用成本来赢得受 联网的时代，四大媒体谁也取代不了谁，它们将会各显神通、辑ｉ互 众，在激烈竞争中获胜。根据这一公式来考察受众在日常生活、工 补充。互联网的时代应该是一个各种媒体大融合、大繁荣的时 ｔ ｌｌＯ
