中国动画产业现状及发展研究

中国动画产业现状及发展研究

崔 怡

（郑州铁路职业技术学院，河南郑州 450000）

摘要：2012年动画产业的规模高达320亿元，其衍生市场220亿元。动画产业已经成为一个庞大的产业。动画产业的发展到今天仍保持着高速且持续的发展趋势。中国动画产业起步于20世纪50～60十年代，使用的是水墨动画，在当时引起了不小的反响。遗憾的是动画产业的发展前景不被人们所看好，以至于如今中国动画在制作上远落后于其它发达国家。基于中国动画产业目前发展的状况对中国动画产业中存在的问题以及发展策略进行分析研究。关键词：动画；产业；问题；研究中图分类号：J218.7

一、动画产业概述

动画产业作为新兴的朝阳产业，其发展前景相当广泛。“创意”作为动画产业的核心主旨，将动画、动漫作为其主要表现方式，传播方式多样性。而如今，与动画产业衍生而来的产业产品多达数十种，如服装、网友、玩具等，其发展与经营方式与动画产业相结合而衍生生出的产品备受关注。与此同时，动画产业相关主题乐园、游乐场等一经开放便受到了广大群众的支持与欢迎，动画产业的发展带动了部分经济的发展。

中国动画产业起步于20世纪50～60年代，当年的水墨动画一经推出便引起巨大的反响，后面又推出了布塑动画，都是极具中国特色的。虽然中国的动画产业起步较早，但由于当时国内对于这一新兴产的重视度不够，而使得动画产业无法一直保持优势并不断创新，最终使得其发展停止不前，在发展与技术上都远低于其他发达国家。2012年动画产业的规模高达320亿元，其衍生市场220亿元。动画产业带来的而经济发展持续并稳定的增长，属于极具发展前景的新兴朝阳产业。这些年来，与地方出台了一系列的针对动画产业发展的宏观与专项，鼓励动画产业的发展。动画产业快速发展，经历了由大到小、由少到多、由代工到原创等一系列的转变，产业结构不断的进行升级完善，越来越多优秀的动画、动漫作品得以展现，其发展前景不言而喻。一些优秀的动画生产企业拔地而起，不但对这个行业的市场研究透彻，也推动着企业文化与动画产业文化的发展。因此，一批制作精良的动漫产品品牌也逐渐展现出来，引导着中国动画产业不断的发展。即便如此，中国动画行业的发展增长迅速，但相对于日本与美国而言，中国动画产业的规模与影响力仍显得不足。

二、中国动画产业中存在的问题专业技术人才短缺；动画行业的核心宗旨便是创意，因此在对于与技术人才的要求

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文献标识码：A

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文章编号：2096-4609（2019）33-0001-002

一个完整的产业链，许多的动画企业还在对外实行外包、外加、代做。企业规模小，生产效益低。国外的动画产业的资金大多是来自基金或者大企业的支持；国内动画企业的资金一般都是由自己投资，前期缺少有关市场的积极配合，制作出的动画产品没有专业的运营团队对其进行宣传，靠的帮助扶持补贴根本无法支撑一个产业的长久发展。许多动画企业也因亏损而无法继续运营，国产动画的发展也因此受阻。

三、中国动画产业的发展对策（一）发展完整产业链

在动画产业完整的产业链中，每一个环节对于动画产业的发展都是必不可少的。日本与美国的动画发展早已建立起完整的产业链，而中国却因为投入产出不成正比而无法形成一套有效的可以循环的产业链。传统营销模式下，动画制作公司担当的是原材料供应商的角色，处于整个价值链当中的最低位置，想要获取在整体利润的提升通过营销推广开发竟可能多的新的价值链是必然的。我们需要构建一个完整的完善的动画产业链，由动画企业制作出符合市场需求的动画作品，让媒体对动画作品进行宣传、播放，提高动画作品的知名度，相关企业对动画产品的衍生品进行生产销售，每个环节相辅相成，协调发展，才能构建起一个有效的经济产业链。

（二）加大扶持力度

国家加大对中国动画产业的扶持力度，培育一批具有较强市场意识、国内外知名的动画艺术家与企业家，致力于打造属于中国的动画品牌与骨干动画企业。设立相关的奖项来支持原创动画作品的制作，加强动画企业与其它企业之间的相互合作，推动动画作品形象衍生产品的发展。积极推动传统动画产品的传播方式，选择更具影响力的媒体进行传播。积极推动动画产业的发展，鼓励动画企业在国外进行投资、设立相关的分部，

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上，不仅仅是要求专业，创造也同样重要。对于原创动画作品而言，制作、加工、经营每一步都是非常重要的，动画制作的每一步相对于一般的影视作品而言，更有难度。因而导致动画产业方面的专业人才供需不平衡。人员配置失衡：重设计，轻创意；重角色，轻故事；重形象，轻技术；重制作，轻营销；重形象，轻品牌；重产品，轻服务；重数量，轻品质等。在对于动画产业经营方面的人才也是非常重要的，而对于既能充满艺术的专业制作人员又能实现专业制作与推广的动画产业人才，几乎是微乎其微的，专业的人员与运营团队对于动画行业的发展也是至关重要的。

自主品牌缺乏；目前国内动画产业生产商大多数都是让日本、美国的动画产业进行代工，缺乏对自主知识产权的应用，大部分的生产商追求的是批量生产来降低生产成本，以便获得更高的利益。代工产的动画产品远远多于自主品牌产品的生产。而一些企业盲目追求市场拓展，所开发研究的产品与市场的连接度不够，导致自主品牌的质量不达标。一方面，国内的动画作品大部分是由国外的动画企业加工而来，原创动画的生产能力相对较低。另一方面，国内动画产业的市场极为广阔，而因为自身的不足，而导致其消费市场被日美动画所占领，一些国外动画企业为了占领中国市场，迎合中国人的喜好，推出了中国的传统文化相关的动画作品，例如《花木兰》《功夫熊猫》等。

产业链条缺失；从创意产业的角度去看，动画产业的产业链应该是清晰的，是制作、出版和推广、销售、运营等。动画产业受内部因素影响，使得动画产业的投资与收入不成正比，其主要经济来源于动画产业衍生出的周边产品，例如玩具、游戏、服装、主题公园等。动漫作为动画产业的基础，投资成本高，利润回报低；推广周期长，市场周期短；铺货范围广，版权收益低；产品类型多，消费体验少。因此中国的动画产业还没有形成

智库时代 大幅度增长，各项效率效益指标连创新高，但病人负担却进一步减少，实实在在为百姓带去了更优质的服务、更满意的服务，更放心的服务。

（三）医院志愿者公益服务成为文化自觉

从普通医生到主任专家、从干部到青年、从企事业单位到社会社区，今年，医院已策划大型义诊宣传活动13批次，出诊专家近百人，服务群众2000多人次，受到社会各界的一致好评。医院也涌现出了一大批先进典型，多名主任、医师分获“江苏省妇幼健康服务工作三等功”“2018江苏好人”“江苏省三八红旗手”“2017感动中国·无锡十大人物”、无锡市“百名医德之星”、无锡市“十大医德标兵”等殊荣。

五、党建引领下基于传统文化的医院文化建设思考

（一）传承，是医院文化建设的根基。（上接第1页）

充分利用国外资源与技术优势，让中国动画作品最初国界，向国际化迈向一大步。加强对知识产权的保护，出台相关的，保护原创动画企业的利益不受任何人侵犯。

（三）畅通播出平台

动画作品是动漫的延伸，它让动漫的载体从书籍拓展到了媒体。在对于网络发展迅速的今天，更加应该使得动画作品的播放畅通，因为，电视台与影院对于动画产业的发展都应该是积极的、支持的。

（四）加强原创力度

国外动画的流入对国内的一些动画企业影响极大，跟风热潮，追求批量产品的短期变现能力，动画企业缺乏系统的品牌经营。中国的历史文化悠久，有着许多的可以创作的题材。“原创”是抓住国内动画市场的一个制胜法宝，结合观众的心理需求，制作出富有内涵且极具创意的故事情节，打造出属

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农机作业能手、科技带头人、现代青年农场主等新型农民，通过培训教育实现农业科技和实用技术的推广和普及。

（二）强化新型职业农民职称评定带动效应

职业农民职称评定，不仅是对农民职业尊严的认可，更将激发农民的积极性、创造性、创新性，对乡村振兴人才培养、引进、召回起到“辐射”作用。应实行更加积极、更加开放、更加有效的人才。加强解读和引导，加大优秀新型职业农民典型宣传，鼓励通过职称评审的人员在乡村振兴中要承担发挥带动引领作用，引导招募高学历专家学者、回乡创业人员、大学生村官

体系

给农民评职称只是一种手段，最终目的是要改革人才职称制度和职业资格制度，完善职业农民人才评价体系，建立人才发展与经济社会发展深度融合。当下，信息技术高速发展，5G时代即将到来，不仅种植、养殖等传统农业涌现出新技术、新特点，特色

中华文化上下五千年，历史悠久，底蕴深厚。中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。医院文化可以从优秀的传统文化中取精华，吸收、提炼、升华出适合社会主义新时代要求的医院文化，营造浓郁的基于优秀传统文化的医院文化氛围。

（二）创新，是医院文化建设的推动力。文化是一个国家发展的软实力，中华优秀传统文化是我国最深厚的文化软实力。我院自编自创的《人文三院沐春风》《医者规》就是在传承基础上的创新，运用创新的手段，将传统文化与现代医院文化有机融合，有效推进医院文化建设。

（三）弘扬，是医院文化建设的目标。文化是一种“活”的载体，以文化人，就是强调文化对人的影响，旨在用优秀的文化来影响人，塑造人，从而让有文化的人来于我们自己的动画品牌。

（五）加强人才的培养

高校应当建立起相关的专业，来培育一批的动画专业人才，所学习的科目不应该局限于设计，对于产业链的管理与经营都应当有所涉及，全能的动画专业人才的缺失是国内动画产业发展缓慢的主要原因之一，因此，要注重于对专业人才的培养。

（六）加大衍生产品的开发力度注重于对动画作品形象的宣传，深入人心的动画作品形象更容易得到人们的青睐。其衍生产品才能够得到更受欢迎，为动画企业经济带来收入。因此，在对于动画作品形象进行设计时，要使其富有特点，才能发掘出更多的衍生产品。最终走向市场，创造收益。

中国动画产业的发展，仍需社会各界的共同努力，支持国内原创动画作品。构建起一套适合国内动画产业发展的完整产业链，和有先进农业生产管理技术的人员加入职业农民队伍，带动新型职业农民队伍不断发展壮大，在现代生态农业、乡村旅游、农业生产和生产性服务业、农产品加工流通等方面开展全方位、多形式的合作，吸引、整合、调动各方资源，推动农村农业投资和科技成果转化。

（三）探索完善新型职业农民职称评定

智言智语

带动各行各业日新月异的发展，促进全社会的和谐共进。医院文化的落脚点，就是要通过创新形式、创新载体、创新理念来弘扬优秀医院文化，激发医务人员的文化共鸣，让文化来约束行为、指导行为、规范行为，真正实现以文化人，推进医院高质量发展，促进国家“大卫生”“大健康”事业大跨步。

【作者简介】黄毅红（1983-），女，本科，主管护师，研究方向为医院党建思想政治。

【参考文献】

[1]张志英.国学知识全鉴典藏版[D].北京:中国纺织出版社,2015.

[2]宋乃裕.中国孝文化读本[D].广东:羊城晚报出版社,2013.

[3]白金声.中国语文教育五千年[D].北京:中国林业出版社,2006.

[4]钱文忠.钱文忠随笔精选[D].武汉:长江文艺出版社,2016.

加强人才的培养，建立起属于国人自己的动画品牌，形成中国自己的动画文化艺术内涵。

【作者简介】崔怡（1988-），女，研究方向为设计艺术学。

【参考文献】

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[5]李玉龙.中国影视动画发展现状分析[J].社科纵横,2005(3):144-145+148.小镇、农业旅游、生态旅游等快速发展，农民群众在时代背景下智慧性地创造出许多新的经济发展方式和致富手段，这些都需要对新型职业农民更加全面、更加专业地重新进行定位和评价。因此，在全面建立职业农民制度方面，要不断探索建立新型职业农民职称评定体系，创新认定职称评定机制与方式，健全职称层级和系列设置，完善评定标准与条件，科学分类评价职业农民的专业技术能力，让职业农民职称评定真正助力乡村人才振兴，实现农业农村快速发展。

【作者简介】徐虎（1986-），本科，研究方向为专业技术人员职称工作和继续教育管理。

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