中国化妆品⾏业SCP分析法
论⽂题⽬：关于SCP分析法分析中国化妆品⾏业报告⽬录摘要 (1)关键字 (1)
⼀、中国化妆品⾏业概况及经济环境概述 (1)⼆、市场结构 (2)（⼀）、集中度 (2)（⼆）产品差异 (4)（三）进⼊与退出壁垒 (5)1、规模经济 (5)2、法律制度 (5)3、品牌认知度 (6)4、绝对成本壁垒 (6)5、销售渠道成熟度 (7)6、产品质量要求 (7)7、管理能⼒要求 (8)三、市场⾏为 (8)（⼀）价格⾏为 (8)（⼆）⼴告与促销⾏为 (8)（三）兼并⾏为 (9)四、市场绩效 (10)
（⼀）近⼗年我国化妆品的零售额及同⽐增长速的变化 (10)（⼆）技术进步 (10)（三）产品质量 (11)（四）规模结构效率 (11)（五）利润 (11)
五、⼩结：中国化妆品企业的⽣存之道 (12)（⼀）本⼟化妆品企业的艰难处境 (12)1、国外企业⼤肆进⼊ (12)2、国产化妆品缺乏国际竞争⼒ (12)（⼆）国内化妆品市场消费现状 (12)（三）企业的应对之道 (12)
[摘要]：本⽂以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架，沿⽤该体系惯⽤的研究⽅法，结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该⾏业的相关法律，从我国化妆品产业的市场结构、市场⾏为和市场绩效⼊⼿，全⾯分析我国化妆品⾏业的产业组织特征。
[关键字]:
⼀、中国化妆品⾏业概况及经济环境概述
化妆品的定义：以涂搽、喷洒或其它类似⽅法，散布于⼈体表⾯任何部位（⽪肤、⽑发、指甲、⼝唇等），以达到清洁、消除不良⽓味、护肤、美容和修饰⽬的⽇⽤化学⼯业产品。化妆品包括基础化妆品、美容化妆品、特殊⽤途化妆品三部分。基础化妆品是为了保护⽪肤、⽑发以及增进⽪肤和⽑发健康的制品；⽽美容化妆品是为了修饰脸⾯、指甲等部位，使之增加美丽⽽使⽤的制品；特殊⽤途化妆品是指⽤于⾯部、⽑发等部位具有防御功能的特殊的理化处理的制品。所以化妆品不同于药品，其⽬的主要就是清洁、护肤、美化等作⽤。
我国化妆品起步于80年代初，经过近30年的发展，近年来逐步⾛向成熟，市场成长率⾼于整体国民经济发展的⽔平，平均年增长幅度保持在13%-15%之间，且市场需求旺盛，从消费对象的范围看，美容⼈群正从城市⾛向农村；从消费对象的年龄看，美容⼈群开始向低龄和⾼龄⼈群延伸；从消费对象的性别看，男⼠美容正在悄然兴起。业内⼈⼠预测，今后⼏年化妆品市场的销售额将以年均
15%左右的速度增长，到2015年，中国化妆品市场销售总额将达1400亿元左右，潜⼒巨⼤。尽管如此，中国的化妆品市场同时存在着国内外多个品牌的激烈竞争。对于每⼀个品牌来说都是⼴阔的市场和严峻的挑战并存。⼆、市场结构
市场结构是描述企业所处市场环境的综合性概念，其核⼼是企业⾯临的竞争强度。市场结构反映了市场上各种主体间的⽐例关系，可以从集中度、产品差异、进⼊与退出壁垒等维度分析市场结构。（⼀）、集中度
市场集中度是量度市场结构的主要指标，反映了市场买者或卖者对产品的垄断程度，通常以市场上最⼤的四家、⼋家或⼗家企业的销售额占整个市场的份额来测量，⽤CR4、CR8、CR10来表⽰。⼀般来说，产业的集中度越⾼，其市场⽀配⼒越⾼，市场竞争⼒也越⼤。近年来，我国化妆品市场迅速发展，渐趋稳定，化妆品牌越来越多。下表显⽰了2007年、2008年我国化妆品⾏业各⼤品牌市场占有率情况。
2007年、2008年各⼤化妆品品牌市场占有率
从上⾯的表格中，我们可以看出，在我国化妆品市场上，国外品牌占很⼤份额，外资品牌优势显著，前⼗名化妆品品牌中只有⼤宝为国产品牌。
若⽤⾏业集中曲线衡量护肤品⾏业的集中度则更为直观，下图显⽰护肤品的市场集中度⽐较⾼。这其实是由护肤品⾏业的⾃⾝特点所决定的，护肤品⾏业没有很强的技术和渠道壁垒，所以较容易进⼊，⽽其⾼额利润也极具吸引⼒。⼊世以后，会有更多的国外⽇化企业步⼊这个市场，竞争也将更加激烈。中国的化妆品⼤市场已不再只属于中国⼈⾃⼰，⽽是汇集国内外先进技术、特⾊品牌于⼀处的化妆⽤品
⼤熔炉。国内弱⼩的民族化妆品业因⽽⾯临着前所未有的压⼒和挑战，所处环境会更加严酷。
然⽽，国外企业⼤举进攻国内⽇化品市场的同时，也为我国民族产业的发展带来了⼤量宝贵经验。例如，外企强劲的⼴告宣传攻势、公关应⽤、品牌塑造；成功的营销策略；品种多、花⾊全能适应不同层次需要的个性化⽣产；精致美观、⾼雅华贵的包装设计；对⽬标消费者⼼理特点的把握从⽽引领潮流的能⼒；对化妆品消费趋势精确到位的预测；对市场信息的收集、反馈和研究；注重科技的投⼊和营销⽹络终端的建设等等。这些使我国⽇⽤品⾏业的产品结构发⽣了巨⼤变化。
（⼆）产品差异
企业通常通过提供差异化的产品引发顾客的偏好，影响市场集中度，形成⼀定的进⼊壁垒，从⽽在竞争中取得有利的地位。化妆品⾏业是产品差异化效果明显的⾏业。化妆品产品本⾝的属性要求其产品差异化，但纵观现阶段我国化妆品市场，中⾼端化妆品市场⼏乎被品牌占领。产品组合单⼀、同质化现象严重、市场定位重复、营销⼿段单⼀成为制约众多本⼟化妆品企业发展的因素，⼀定程度上造成了化妆品企业在同⼀技术⽔平上的资源重复配置。但是不同品牌知名度带来的产品差异化，对消费者的消费⾏为有重要的影响。（三）进⼊与退出壁垒1、规模经济
化妆品产业属于规模报酬递增产业，规模越⼤，获利的可能性越⼤。如果在创业之初没有⼤量资本，新进企业如果⽣产量太⼩，必定会承受各种风险。但低端化妆品市场规模经济影响不明显。2、法律制度
多部门管理构成⾼⾏政制度壁垒。中国对化妆品⾏业⽣产以及相应的原料、成品进⼝实⾏的是多部门多机构管理。其中中国轻⼯总会
负责化妆品⽣产许可证颁发和管理职能，卫⽣部负责监督化妆品⽣产、销售以及进⼝化妆品和原料的申报并颁发卫⽣许可证，海关负责进⼝化妆品及原料的编码确认，审查进⼝价格合理性，确定并征收相应关税和，国家出⼊境检验检验局负责进出⼝化妆品的评级和检验，国家绿⾊安全化妆品中国认证中⼼负责进出⼝化妆品和原料进⼝以及国内化妆品⽣产的绿⾊安全认证，国家⼯商⾏政管理局负责化妆品质量监督和⼴告审批，中国⾹料⾹精化妆品⼯业协会接受委托，负责⾏业管理等。建⽴⼀个新化妆品企业需要通过上述部门在不同环节的层层审批，时间长达6⾄24个⽉。
