传统媒体和新兴媒体融合发展的关键障碍 詹琳 （安徽财经大学文学与艺术传媒学院，安徽蚌埠２３３０００） 摘要：传统媒体与新兴媒体的融合已是大势所趋。融合过程中必将面临不少困难和挑战。传统媒体和新兴 媒体的关系经历了三个发展阶段，现在正进入第三个阶段。而这第三阶段，即实现传统媒体与新兴媒体真正的融合 发展，恰恰是最难的阶段。重点分析了传统媒体和新兴媒体融合发展的现状以及其融合发展的关键障碍。 关键词：传统媒体；新兴媒体；融合发展；关键障碍 中图分类号：Ｆ２ 文献标识码：Ａ ｄｏｉ：１０．１９３１１／ｊ．ｃｎｋｉ．１６７２—３１９８．２０１７．０３．００８ ｌ传统媒体与新兴媒体融合发展的现状 体与传统媒体的统一是不可改变的事实。这场变革势 如今，我们身边到处都是低头一族，环视人们的四 必影响深远，为未来的发展打下基础，而媒体人的时代 就是能适应变革，让媒体的融合发展之路更加顺 周，地铁上、公交里、餐厅，甚至是马路上……垂头注视 任务，手机、把玩平板电脑等电子产品的触目皆是，这已成为 畅，这样才是适应时代的变革。 我国的传统媒体一直以来都在不断地探索，在融 大多数人的习惯性动作。“新媒体”概念的诞生，使得 其他媒体都失去了立足之地。而今，占据人们生活的 合新媒体这条路上主动采取措施手段，但新老媒体融 合并不是一挥而就的事情。近两年来，传统媒体如人 多数是手机ＡＰＰ、微博、微信、移动电视等新兴媒体。 从媒体发展格局来看，传统媒体的受众不断减少， 民日报、央视新闻等均开通微博微信等社交媒体，在时 市场占有率愈发式微。不仅年轻人，甚至许多中老年 代的发展里不甘落后，推出自己的新兴媒体作品。传 微博、微信公众号等新媒体产品 人已经逐渐适应了新的媒体通过微信来沟通和获取知 统媒体的发展这两年，识，互联网已经成为人们获取信息的主要途径。从舆 因为其投入少、见效快、互动性强，已是各大传统媒体 论生态改革看，新媒体影响、热点制造的作用越来 在融合发展过程中的必不可少的工具，而且也都拥有 越强。在互联网上，社会热点的生成、扩散和发酵都是 不少的关注者。对于投资大且运行复杂的新兴媒体客 瞬间的事情，在这样的大流量的挤压下，传统媒体的舆 户端，传统媒体果断采取使用。传统媒体在自己门户 论能力显得微不足道。新媒体的兴起使得传统媒体的 网站的基础上，增加了报纸与网站之问的互动，创建了 生存发展空间缩小，报纸的发行量急剧减缩，报纸的舆 媒体中心等项目，增加了融合程度。这种新老媒体之 论引导能力被弱化，传统新闻媒体的公信力日益被侵 蚀，传统媒体正在受到新媒体的影响，转型甚至。 显然，传统媒体顺应新的发展形势，已经迫在眉睫。 间的融合，使得人员技能、技术手段内容等共享共用， 改变了之前报、网各走各路的不互动局面。基于原有 的机构和产品，对新媒体机构，整合网站新的高标准的 “促进传统媒体和新兴媒体融合发展”，着眼 创作、手机报、微信，甚至电子局域网客户端等新媒体 未来媒体发展局势、密切关注媒体变革大势，强调指出 产品。我国虽然已经开始探索传统媒体与新兴媒体的融 这一重大战略部署。“深度融合”、“优势互补、一体发 展”、建成几家“新型媒体集团”、着力打造一批“新型主 合发展工作，也采取了许多策略和办法来解决新兴媒 流媒体”……总指出的这些新理念，刷新了 体带来的挑战和冲击，但是，从目前我国传统媒体的发 人们的观念，为融合媒体发展指出了前进道路。新媒 展情况来看我们做得还不够，仍有相当一部分媒体还 Ｅ６］陈晓燕．民航服务质量问题及对策＿Ｉ『］＿长江大学学报（社会科学 参考文献 ［１］［美］Ｂ・盖伊・彼得斯．未来的治理模式（序言）［Ｍ］．孙本初 译．北京：中国人民大学出版社，２００２：５． 版），２Ｏ１２，３５（５）：１０２． ［７］民航资源网．新常态下安徽民航科学发展路径［ＥＢ／ＯＩ ］．网址： ｈｔｔｐ：／／ｎｅｗｓ．ｃａｒｎｏｃ．ｃｏｒｎ／ｌｉｓｔ／３１３／３１３８７６．ｈｔｍｌ，２０１５ ０５一ｌ３． ［２］中国民航西南地区管理局．丽江监管局传达学习总重 要批示精神［ＥＢ／Ｏ１ ］．网址：ｘｎ．ｃａａｃ．ｇｏｖ．ｃｎ，２０１５—０３—１８． ［３３中国民用航空局．２０１４年民航行业发展统计公报［ＥＢ／ＯＬ］．网 垃：ｈｔｔｐ：ｆ ｊ Ⅷ． ｅａａｃ． ｇｏｖ． ｅｎ／Ｉ１／Ｋ３／２０１５０７／ Ｐ０２０１５０７１０５１９６１７３４０６８２，２Ｏ１５，（０７）． ［８］Ｃｈｅｃｋｌａｎｄ，Ｐ．Ｂ．Ｓｏｆｔ Ｓｙｓｔｅｍｓ Ｍｅｔｈｏｄｏｌｏｇｙ：Ａ ３Ｏ—ｙｅａｒ ｒｅｔｒｏｓｐｅｃ ｔｉｖｅ［Ｍ］．Ｊｏｈｎ Ｗｉｌｅｙ＆Ｓｏｎｓ，１９９９：１３—１１４． ［９］［美］埃莉诺・奥斯特罗姆，罗伊・加德纳，詹姆斯・沃克．规则、 博弈与公共池塘资源［Ｍ］．西安：陕西出版集团＆陕西人民出版 社，２０１ｌ：５－８． Ｅ４］新华网．我国将全力维护民用航空信息安全［ＥＢ／ＯＬ］．网址：ｈｔ～ ｔｐ：／／ｐｏｌｉｔｉｃｓ。ｐｅｏｐｌｅ．ｃｏｉｎ．ｃｎ／ｎ／２０１５／Ｏ２Ｏ８／ｃ１０Ｏ１—２６５２７５４５． ｈｔｍｌ，２０１ ５－０２—０８． ［１ｏ］戴维・奥斯本，特勒・盖布勒．改革～企业家精神如何改革 着公共部门［Ｍ］．上海：上海译文出版社，２０１０：２５９ ２６４． ［ｕ］斯蒂芬・戈德史密斯．网络化治理［Ｍ］．孙迎春译．北京：北京大 学出版社，２００２：１７—１９． ［５］中国航空运输协会．中国航空运输业发展蓝皮书［Ｍ］．北京：中国 民籁．出版社，２Ｏ１４：６６—６９． 《１８ 现代商贸工业｝ｅｏｉ７ｇ￥３期 未真正融合。 革都至关重要。毫无疑问，以先进技术为支撑是新兴 媒体与传统媒体融合发展的首要战略部署。当前。我 ２传统媒体与新兴媒体融合发展的障碍 媒介融合在媒介领域的发展是一场必要而深刻的 国传统媒体在新媒体技术的研发、应用和系统升级维 变革。新兴媒体和传统媒体是在融合发展的前提和一 护上还很落后，其严重缺乏研究力度和研发人才。而 定的条件下共同进步的关系而不是简单的“此消彼 商业网站却十分注重研发，投入足够的人力物力和财 拥有专业的研发团队和大量优秀的科研人员，掌握 长”。目前，我们正处于实现传统媒体与新兴媒体真正 力、的融合发展的阶段，而这也是最为艰难的一个阶段。 了成熟的新媒体技术。新闻媒体只能依附于商业网 其之所以难，是因为有一些关键的障碍存在： ２．１轻传统媒体。重新兴媒体 具体体现在以下几个方面：传统传播媒体的缺陷 凸显，而其优势被掩盖。看到的仅仅是其面临的挑战， 弊端也因此而被扩大，其所具有的权威和影响力等的 优势更被忽视。第二，将媒体同发展融合定义成出钱 投资来办新的媒体。很多传统媒体没有在机制上 做出努力，这种情况下投资开办的新媒体公司，只可能 使得传统媒体和新兴媒体仍然是“各自为政”。三是认 为媒体融合就是新兴媒体吞并传统媒体。但其实媒体 融合发展是“一根绳上的蚂蚱”，新兴媒体和传统媒体 是共同进步、此消彼消的关系，在这个关系中需要注意 的是媒体要定位准确，发挥自身独特的优势，探索正确 的发展道路和模式。 ２．２搞简单叠加，没有真正融合 媒体融合发展在实质上并没有实现生产要素和媒 介资源的重组，反而是把各种重复的新闻和媒体拼凑 在一起，这种换汤不换药的做法虽然表面上像是整合 了资源，实际上却只是对原有要素简单的拼凑。新老 媒体的融合重点是网站开通和报纸推出电子版，为了 传统媒体的流量和曝光率，增加了微信公众号、官方微 博和移动ＡＰＰ等新的传播平台。尽管如此，他们却没 有专业化一体化的工作机制，没有严谨的组织结构和 全面的传播机制，更没有推出迎合不同受众的新闻产 品。 ２．３重单个项目。缺总体规划 要想实现传统媒体同新媒体的融合以及发展就应 该做好规范和部署，相关研究表现，尽管传统媒体已经 认识到了媒体融合发展十分必要，但是因为不知道如 何处理而迷茫，没有明确的目标和具体可行的措施。 有的热衷于搞全媒体，建设官方网站、推出官方微博和 客户端，什么都想插一手，广撒网，这样却没有形成自 己的特色；有的急功近利，热衷于赚钱快的项目；有的 倾向于跟着感觉走，没有验证其可行性和有效性就出 钱投资，但收获不大，甚至以失败告终；有的屏蔽了内 容导向性，甚至忘记了媒体自身的责任，背离了职业素 养，违背了新闻职业道德；还有的致力于游戏开发、电 子商务等，然而这不是新闻媒体。 ２．４研发力量不足。技术攻关不够 科学技术的进步对新闻媒体传播方式的每一次变 站，为了媒体的正常运转，免费地将网站页面提供给商 业网站，这种免费提供，无疑是成为了商业网站“打工 仔”。 ２．５创新机制。加深媒体融合 为了推进媒体的融合发展，必须自身的发展 机制完善，但是调查发现当下很多媒体并没有建立自 身的创新机制。传统媒体和新兴媒体的深度融 合，首先注重新闻内容、发行渠道、运营平台、企业管理 的融合发展。很多人把新兴媒体当作传统媒体的附加 产品，重大新闻先用于传统媒体再到新媒体传播，导致 传统媒体与新媒体脱节。有的新兴媒体与传统媒体单 干竞争，关系越来越差，形成了传统媒体难以被大众接 受，新兴媒体缺乏公信力的结果。 ３加快步伐。深度融合 对于传统媒体与新兴媒体的融合，我国租许多发 达国家一样，正处于探索的时期，都存在各种各样的问 题，都在不断摸索“互联网＋”时代的新闻传播规律。 融合发展这项工程，没有范本，应该怎样融合，也没有 标准的方案。然而，毫无疑问，我们需要整合传统媒体 和新兴媒体。 总之，传统媒体与新兴媒体的融合是一个艰巨而 复杂的过程，为了更好地融合发展，传统媒体的从业 者、管理者必须具有创造性和批判性，做好自己身为新 闻从业者、管理者的本职，对当下存在的问题提出切实 可行的解决方案，来面对传统媒体与新兴媒体融合这 一历史重任。希望我国能够加快传统媒体和新兴媒体 融合的步伐，使融合深度。 参考文献 ［１］刘奇葆．加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展［Ｎ］．人民日报， ２０１４，（４）． Ｅ２］高亢．传统媒体与新兴媒体融合发展的难点与对策［Ｊ］．新闻爱好 者，２０１４，（１２）． ［３］扬万贵．传统媒体与新兴媒体融合发展调研报告［Ｊ］．传媒，２０１４， （２３）． Ｅ４］许敏．传统媒体如何运用新兴媒体来扩大传播效果［Ｊ］．北方文 学，２０１４，（９）． ［５］邹祥勇．传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势与策略口］．南 宁党校学报，２０１４，（４）． Ｅ６］牵志强．关于自媒体时代网络主导权之争的三点思考口］Ｉ新 闻研究导刊，２０１５，（５）． 现代商贸工业ｌ ２ｏ１７￣３期 ｌ １９
