短视频媒介道德伦理规范的意义及其有
利影响——以网红经济视角为例
摘要：随着新媒体时代的到来，短视频和PUGC达到井喷式增长，从过去的专业长视频逐渐转向个人拍摄的竖屏短视频，每个人都能用手机记录自己的故事。传者与受者间的壁垒被打破，受众可以自主的参与到传播系统中，在追求流量的过程中，人们有时会忽视了伦理道德和网络媒介规范，因此短视频行业的正向发展，需要媒介方和用户共同努力，做到自我监管和自我约束，才能确保短视频产业稳健发展。
关键词：短视频、媒介、网红经济、媒介规范 1网红经济的定义与媒介伦理的内涵 1.1网红经济的定义
网红经济它既脱离于互联网，又不能完全离开互联网。它源于互联网之中，由于一个意见领袖类的角色，利用互联网的公开性和共享性进由上至下的进行传播，并且模仿传统的媒介而形成的。它有着全新的变现方式和渠道，来获取巨大的收益。随着网红经济爆发式的发展逐步形成很快的形成了一种新兴的产业。通过对他们的影响而促使他们进行诱发性消费，网红经济是网红个人的衍生物。当一个网络个体走红之后，其背后的商业操作者便会根据他的流量来获得价值变现，获取商业价值和经济利益。
1.2媒介伦理的内涵
媒介理论就是通过传播媒介以及从业者在传播活动中的标准和准则的总和。所谓的媒介就是社会信息的传播渠道，它是以新闻生产和传播行为及其规律作为研究对象，而伦理是社会道德的理性化，也就是通过探索社会道德中的善并且为其定义之后，来规定媒体如何履行符合伦理道德的行为。媒介通过传播信息和引
导主流对当前的道德伦理进行解读，进而可以体现出整个媒介的伦理价值导向
2短视频平台网红经济的发展与现状 2.1网红经济的发展
自2015年起，随着网红经济的兴起，出现了许多内容生产者和制造者。他们通过个人生产的内容吸引大量受众，并在社群中扮演着意见领袖的角色。然而，随着网红经济的迅速发展，商业模式日趋成熟，也出现了一些问题，如低俗内容传播、欺骗和恶俗行为等。尽管网红能够为用户带来便利，但这些问题也阻碍了网红经济的健康发展。
2.2网红经济的现状
如今社交媒体技术依托于互联网技术的，发展不断进步。随着人们对社交软件使用的依赖性不断增强，使用过程中的伦理问题也是层出不穷，网红经济时代的媒介伦理缺失问题，极大的危害了许多青少年的身心健康，可能会造成价值观的错误引导，危害着整个网络环境的健康发展，使整个社会的价值导向走偏。因此在互联网网红经济爆发的时代，网红经济应该将实现网红的个性化发展和规范化运作之间的平衡，才能够使网红经济本身可以实现可持续的盈利，因此媒介的伦理规范可能直接影响了网红经济的可持续发展，网红经济想要获得可持续发展不得不正视并且采取有效的途径去解决这些问题。为了解决这个问题，我们想要从介伦理规范的角度来分析它对网红经济发展产生的核心问题，并且探究媒介为何需要与伦理道德规范联系到一起，它们之间的联系的重要性。
3媒介伦理规范对网红经济的意义
3.1媒介伦理规范为网红经济研究提供新思路
随着网红经济发展的火爆，各类期刊杂志也刊采了很多关于网红经济的学术论文，但是就网红经济的研究，但是主要是集中于内容生产、网红传播和粉丝互动等角度进行分析，但仅从网红一方的视角来理解整个网红经济的市场是不够的，还需要从传播的渠道和受众的角度进行分析，由于专门从媒介伦理规范角度对网
红经济进行研究的论文就相比较很少，因此本论文通过从媒介理论规范的角度对网红进行经济进行研究。
3.2在新媒体时代下媒介伦理规范担当社会功能
在新媒体时代，手机电脑等一些电子媒介对人们的日常生活产生了非常广泛的影响，随着新媒体的迅猛发展，其中难免会产生一系列伦理道德问题，这种伦理的缺失会影响我国的主流的导向和社会风气。因此新媒体时代，媒介伦理问题的探讨成为了非常具有理论价值的研究。在目前的学术界，已经有了很多关于媒介伦理的研究，而对于新媒体时代的媒介理论的研究，还处于一个初始的阶段。将以前人对媒介理论的研究作为基础，对比分析新媒体时代的媒介伦理与传统的媒体时代伦理的不同之处，根据新媒体的特殊之处，对媒介伦理的问题进行更加深入的挖掘。通过对媒介伦理所产生的社会效应过程的分析，解决当下新媒体时代网红经济为社会所带来的的困境。
4媒介伦理规范的有利影响
4.1有利于探索新媒体时代媒介的发展研究
媒介的进步对社会的各个部分都有影响，对文化、政治、经济等多个方面密切相关，通过探索媒介的伦理规范可以引导媒介技术工作者将媒介的功能向正向的方向发展。同时媒介的发展产生了信息的大量爆发，人们使用电子媒体只是为了打发时间和娱乐。电子媒介所产生大量碎片化和庸俗化的信息，大量的信息涌入大脑会造成人的精神麻痹，因此一个媒介的产生，他所他给人类带来的新的改变，可能是积极的，也可以可能是消极的影响。目前的社会已经出现了媒介依存症的现象，辩证的去看待媒介的创新发展，对媒介创新产生的有利的一面进行监督和管理，对创新所产生的弊端进行改及时的修正。所以要探究媒介对社会发展的影响，仍需对媒介的发展做出更加长远的观察。
4.2有利于保证网红经济的良性循环
随着网红经济爆发式的发展，很多平台上的网络红人在使用媒介之初就为了争夺流量不惜使出色情淫秽的手段来吸引观众，虽然这在短时间内可能会博得眼
球，但是长久以来就会引起平台上很大部分的用户的不满，拉低了平台的档次和整个行业的风评。为了将整个网红经济得到长期的良性循环应该将网红的个性化发展向更好的方向引导，能够在个性化发展的情况下传播正能量。保证个性化发展，就能获得一批与自己兴趣相同相似的受众，同时获得收益和流量，但是在这种个性化发展不应超过一定的范围。一旦过度超过伦理道德的就会产生相反的效果。会导致一些忠实的粉丝产生厌恶的情绪，减少了用户的粘性，而没有办法将网红所产生的效益不断进行良性循环。
4.3有利于为青少年创建和谐的网络社会
在目前网红比较流行的微博平台上来看，传统媒体的把关环节在这种比较开放式的传播场所往往就会有失控的情况发生。特别是在新媒体时代，手机和电脑等信息媒介对我们的生活产生了更深和更广范围的影响。随着用户比例的不断增加，引发的伦理道德问题也会不断的上升。例如微博热搜中不断出现明星私生活讨论和八卦新闻，对于思想还未成熟的青少年，会有非常严重的影响，往往会直接影响到他们的世界观价值观。这种伦理缺失的问题严重危害着我国青少年的成长，应该及时的加以规范和管理。
4.4有利于网红经济情境下问题发生之前进行规避
网红经济作为目前当下最火热的互联网行业，作为一个新兴的行业，其中包含了非常多的创新点，然而创新在带来非常多的便利的同时也带来了很多的问题，这样我们不得不去思考一个新的问题，就是如何让媒介能够进行负责任的创新，在使用之初就应该提前预想可能发生的问题。而不是在问题发生之后再进行。匆忙的解决。特别是在这样一个网红更新换代速度非常快的时代，一个网红的落寞，很就很难再重新东山再起。要保证一个网红的持续、长期的发展必须将这些问题提前规避。
参考文献
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