道法自然
新媒体时代的伪文人之陋见 文：21#
道
道可道，非常道，取道于寻常可取之道，其道非恒久之道。
万物皆由道出，道含万物之理，无其形、无常态。寻常道不足道哉！媒体发展亦在道，传统媒体随着信息爆炸时代无法满足用户需求，消费者更加挑剔，他们开始厌恶广告，并抵制广告。新闻、杂志、电视、电台被PC机通过互联网取代，一台电脑能做什么，不如问它不能做什么吧。传统广告载体、介质出现，用户不满足传统媒体带来的传播效果，道亦非常道！
新媒体力量崛起，以“非常道”取道于今，已成为大家接受的现实。数字化媒体层出不穷， 从门户到BBS、QQ到微信、博客到微博等等，网络载体更新速度之快另观者咋舌。随着他们的变化新媒体推广传播也如影随形。
显然一个新的时代已经来临，这是最好的时代，这是最坏的时代，这是智慧的时代，这是愚蠢的时代；在传统媒体无法满足市场的时候，新媒体的出现能否解决客户的推广问题呢？接下来我们来看下大家耳熟能详的新媒体载体吧：微博、BBS、SNS、门户新闻、Q群、APP，作为常规手段他们能解决什么问题呢？关键词：互动性、新闻性、趣味性。基本涵盖新媒体特质，但是有一个特点就是不论何种性质的推广都不能解决消费者的转换问题，大概意思就是“我知道了，但还能做些什么呢”。线下公关事件再来解决人员转换问题这就是新媒体的传播之道吗？
非常道，非“常道”。 法
人法地，地法天，天法道，道法自然：人效法大地，地效法上天，天效法道，道则随遇自在为法。
上善若水。水利万物而不争，处众人之所恶，故几于道。 居善地，心善渊，与善仁，言善信，政善治，事善能，动善时。 夫唯不争，故无尤。
引用《老子》第八章，其释意为：道之法，则下而居，存心幽深而明澈，交游共处谐和相亲，言行表里如一，公共关系易于清净太平，行动善于应机顺势而行。因其利万物而不争，然其少患过失。
存在即是有道理，出现即合理。新媒体发展至今，不算什么新鲜事物。然其推广手段不可说新颖，推广方式也较比单一。尽管其应时而生可谓顺势，但作用很难用传统KPI衡量。说起新媒体都能说出那么几种，说起推广更是每个人都很有创意。但是网络不是固态的，不是发了稿、做了投放就能收获效果的。 反观传统的媒体，报纸、杂志一次投放，你看或者不看，它就在那里，不增不减。只要你的习惯阅读被投放，其余的工作就是等着消费者上门，电视、电台只要做足分量，就算是老两口跳舞唱着“过年不收礼”，或者是一句“恒源祥，羊、羊、羊”也能获得最大范围的传播效果。
则新媒体之非常道何如？鄙人陋见，应如水般顺势而为，如水般幽深明澈，如水般表里如一，更如水般坚韧不拔。值得关注的是，顺势不等于顺应潮流，幽深明澈不等于毫无心机，表里如一不等于没有城府，坚韧不拔不等于不通变故！似水般从天而降，待升华散去凝聚再返，将线上信息转化为线下参与，再将线下召集返回线上扩散。正所谓：故无常欲，以观其妙；常有欲，以观其微。此两者同出而异名，同谓之玄。玄之又玄，众妙之门。在同样的深及幽深间循环，就是一切行为的微妙法门！ 自然
每个人对这个自然都有自己的解释，来看看书上是怎么说的。自然是老子的核心观念，那是自己如此的意思，他被英译为“spontaneous”（自发的），名词为“spontaneity”（自发），但原文不是名词，而是状词，也就是说自然不是指具体存在的自然界，而是形容“自己如此”的一种情况。
媒体的走向和网络的热点，不是能够预判和猜测的，所以要按照事件的走向去跟随，不要去逆势而为，应秉持自然无为的一种主张。在非常道中“为即无为，无为即有为”。盲目追寻网络热点效果往往是得不到的。应势而出，顺势而为才能达到最理想的效果。
应何势？顺何势？说到这里，不得不谈到“按需”，按需不是为单指媒体，而是让营销活动立于不败的不二法门，媒体推广、广告宣传的目的是营销，所有的广告即使再光鲜的外表，都有着一颗贪婪的心，既然大家心知肚明，那么抛掉伪装，来感受它的核心吧，追随自己的心和感受，找到他们的“需”，经过缜密的思考，严谨的制定，严格的执行，在网络上就可以掀起风浪。
道法自然
非常道，法自然。
如果你认为道可以解释或者借用什么文字能够表达，那么你说的不是道。大道无形。在网络时代，没有什么是偶然的，也没有什么是必然的。
说到这里，我想起了一个人，恶搞的鼻祖“芙蓉姐姐”。整个团队围绕芙蓉姐姐前期进行大量的铺垫，中期执行了大量媒体曝光，后期做到了持续性热点的引爆，最近又传出了自杀消息，堪称新媒体时代推广的鼻祖案例。
说这个的意思就是，新媒体的存在一定是以商业价值为目的，依托网络数字媒体平台展开的一种营销手段。新媒体只是工具，网络平台只是载体，新媒体营销才是行为的价值。热点事件的策划、价值话题的规划、线上线下的执行、舆情监控、导向引导、技术手段增大媒体覆盖等都只是新媒体营销的冰山一角。 同时，作为病毒营销、口碑营销、情感营销、蜂鸣营销的重要手段和保障，新媒体加传统媒体形成一股全新的推广组合方式，提高覆盖面积并实现多通道的统一出口，一切的一切都是顺应“自然”，没有为什么，只是“自然”。
网络时代需要新的力量来解决新的问题，传统媒体的价值仍无法取代。新媒体只是作为一种全新的力量出现，它可以在线上独挑大梁，也可以作为传统媒体的辅助力量。我们需要做的就是顺势而为。当然，找到这个“势”是很重要的。 道法自然，法于心，道于心，皆由心生。每个人都有对道的理解，最后“道法自然”！
