网络媒体社会功能探析

ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＴＨＥＰＡＲＴＹＳＣＨＯＯＬＯＦＣ．Ｐ．Ｃ．ＱＩＮＧＤＡＯ　ＭＵＮＩＣＩＰＡＬＣＯＭＭＩＴＴＥＥ　　　　　　　２０１３年第５期

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网络媒体社会功能探析

叶瑞雨

（）中国海洋大学法政学院，山东青岛２６６１００

［——报纸、摘　要］杂志、广播、电视之后的一项主流媒体，并悄悄走进和　网络媒体是继传统四大媒体—改变着人们的日常生活。网络媒体具有信息量大、效率高、发布信息速度快、受众群体广泛、时空分离等优点；同时，存在些许缺陷。鉴于网络媒体的特点，其影响领域渗透多方面，主要表现在经济影响、政治宣传、文化建构、社会维稳等，这就需要有鉴别性的分析其社会功能，充分发挥其良性社会功能，更好地服务于整个社会。

［关键词］　网络媒体　社会功能　符号论

［（）中图分类号］文献标识码］文章编号］２０　　［００８—３６４２２０１３０５—００９３—０５　Ｇ　Ａ　　［　１通俗的说就是宣传的　　媒体即传播信息的媒介，载体，能为信息的传播提供平台。至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关，结合广告市场的实确保其可行性、适宜性和有效性。际需求不断更新，

传统的四大媒体分别为：报纸、杂志、广播、电视，此外，还应有户外媒体，如广告牌、街边小广告等。随逐渐衍生出新的媒体，例如：电着科学技术的发展，

子杂志、纪录片等，他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。媒体主要有以监测社会环境；协调社会关系；传承文下五项功能：

化；提供娱乐；教育市民大众。在传统四大媒体的基——网络媒体。础上，再次衍生出一种新兴的媒体—，所谓“网络媒体”是一种基于互联网的以数字化、信息化为主体的人类信息传播与沟通的媒介系统，它是一个以互联网为介质而构筑的传播平台来报道新近发生的足以吸引大多数人共同兴趣的新闻的传播机构。

一、网络媒体普及化

信息产业的良性运作、现代社会的全球化都促

收稿日期：２０１３０８０６－－作者简介：叶瑞雨，中国海洋大学法政学院社会学研究生。

使着网络媒体的发展。伴随着通讯手段的高科技化，人际交流的方式日趋多样化，网上交流平台也日益增多。人们由传统的媒体方式交往中，过渡到网络媒体所构建的自由平台。网络媒体作为一种新生媒介，日益发挥着不可替代的作用。网络媒体的出现是现代性社会后果的一种必然。现代社会的人与即吉登斯物在时间和空间上都有一种特殊的品质，，所阐述的“脱域”这也是过往社会所无法达到的一个领域。社会结构在网络媒体的建构下，不断发生无形变迁。整个社会处在人与人交际关系形成的“网”与网络媒体所构建的“二重网”之中，国与国之间的地理距离日益缩小，但人与人之间的社会距离越来越远。这也间接促使社会群体成员之间冷漠化程度的加深。通过调查数据显示：通信业固定资产投通信业与网络密切相关；网络媒体借助资逐年增加，

白热化的网络平台，不断对社会生活进行着建构、解构与重构。

针对中国的现状分析，我们正处于社会变迁的转型期，各种矛盾错综复杂地交织在一起。各种社

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会争端与矛盾扩大化、明朗化、透明化的主要力量在于媒体，网络媒体在其中所起的作用则日益壮大。涂尔干在《自杀论》中曾提到，影响自杀的因素：既有个人领域的，也有社会层面的。在个人影响因素中，涉及到心理、种族和遗传；在社会层面，主要突出社会整合度的影响力。社会转型期的社会整合度相对比较低，一定程度上会处于失范的境遇。各个主体力图达到社会的整体协调。都尽力发挥自己的职能，

近年来，环境抗争事件日益严重，需要引起党和的高度重视、社会组织的集体行动和网络媒体的正面宣扬。约翰·汉尼根认为“一个有前途的环境问题必须受到网络媒体的关注。这主要表现在两个方一方面，相关的环境主张只有在网络媒体报道中面：

被塑造得既真实又重要时才能获得成功。目前，臭氧层空洞、全球变暖、酸雨等问题就是被网络媒体成功塑造而深入人心的环境问题。相反，一些本来很则会被重要的环境问题如果缺乏网络媒体的报道，公众所忽视。另一方面，网络媒体的曝光度也可以加速某一环境问题的重要性，决定着这一问题是否具有话语权。

在现代性社会中，网络媒体的影响渗透着社会各个层面，达到全方位、宽领域、多层次的各个领域、

深入贯彻。和地方媒介为代表的传统媒体作为的一种宣传工具，贯彻其主张；网络媒体借助于其匿名性、门槛低的特征，方便大众自由发表其言论。两者属于不同的传播方式：前者属于“自上而的引导；后者属于“自下而上”的民情反应。下”

网络媒体的脱域特征，利于受众群体的信息检索，助于国内外相关资料的获得。这些都推动着网络媒体的普及化。

二、网络媒体特征

网络媒体作为符号社会学的一种代表，囊括着图表、音频、视频等多种传播手段。网络媒体文字、

是一种媒介系统，传播大量的信息，无论是报纸、杂志、广播、电视以及电影都可以在网络这个广阔的空间中寻找到自己合适的定位。网络媒体在执行自己——引导公众树立正确的“，三观”宣扬权威的任务—

机构的纲领性策划，帮助商家增加其收益等活动时，具有自己独具一格的特点，主要概括为以下几点：信息量大；效率高，发布信息速度快；受众群体广泛；时空分离。９４

（一）信息量大

目前，全球处于信息化爆炸时代，网络媒体为我们提供形式多样的信息。网络中拥有海量的信息，几乎涉及到了人们生活的方方面面。人们只需通过网络的搜索引擎，输入相关的关键词、搜索条件，就可以找到任何自己所需要的信息。网络媒体的无限延伸性助于所查询知识的深入和扩散，但却造成当代人缺乏自身大脑思维的锻炼。这也是网络媒体使。相对传统媒体而言，用过程中出现的一种“悖论”如此巨大的信息容量是其无可比拟的。互联网的广域性便于信息的收集与汇聚，相关人士可以根据某一关键词，在传统媒体的基础上，查询相关信息，条清晰化地汇总信息，在一台电脑进行输入、发理化、

送至相关网页，便于其他人群的需要。任何上网者不仅可以在网上同报纸、电台和电视台打交道，而且能够直接接收到世界各大通讯社的新闻信息，还可以从非媒体机构发布的信息源中直接获取新闻。这样，网络传播的受众便在一定程度上摆脱了对传统媒体的依赖，可以更加自主地选择所需要的新闻信息。据统计：网络媒体的每日发稿量（包括条数和篇幅）远远大于传统媒体，如新浪网仅新闻频道首页的各栏目还源源不断新闻链接总量就高达８００多条，地滚动播出新闻，发稿量可见一斑。

（二）效率高，发布信息速度快

近年来，滚动快讯让网络新闻传播的时效性进一步体现。网络媒体为凸现新闻时效性，对突发事指电讯稿件播发的件的报道有时甚至将新闻电头（

新闻单位、地点、时间的说明，也有只说明新闻单位和时间）的时间精确到分钟。即使是日常新闻报道，新闻内容页面一般都标注了精确到秒钟的发布时间，一些新闻列表的每个标题后也标注发布时间。进入２国际性事件的宣传力度更为有效。１世纪后，就以事件为例：日本海上保卫厅巡９月７日：逻舰和中国渔船在中国东海争议岛屿（日称尖阁列岛）附近相撞，并逮捕审问船长詹其雄和其余十四名船员；随后，各大媒体包括都开始高民众也在网络媒体的刺激下，开始度关注这一事件，

大规模的反日；中国表示决定推迟９月１１日：同日本关于东海油气田共同开发条约的谈判，以日方对于撞船事件的处理。中国外交部杨洁篪要求日本“立即无条件”释放中国船长和１４名渔

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民。与此同时，在中国许多省市也开始大规模的不理智抵制日货活动，而这些事件的造成在某种程度上可以归结为网络媒体的“及时有效”报道，助推民众对同胞实施暴力的不理智行为。白岩松在耶鲁大学的演讲中，提过他生命中的五个年份是比较重要，在讲述到１他说：我所居住的地方离北京９７８年时，有两千公里，如果要想看北京的报纸，要等到三天之所以对我们来说不存在新闻的说法。这也间接后，

彰显了传统媒体方式的不便捷性，效率低。

（三）受众群体广泛

在网络世界中，没有任何等级和地理区位的，它面向全世界开放，把众多个体与群体都连接成笔记一张网。这张网的通讯媒介主要借助于手机、本、平板等载体，开通、认证、登陆后可方便浏览大量信息。目前，许多世界大城市机构为方便居民出行，在地铁、公交车、大巴等公共交通设施上设置传统媒体的受众群体囿无线上网功能。相对之前，

于其经济资本、社会资本的贫瘠，无法接收大量的新闻和其他实时性消息，造成了社会结构闭塞，各个阶层之间交往和流动不畅。如今，网络媒体的门槛低，对受众群体的条件没有过多的。通信机构与网定期推出新式交往媒介。现络媒体不断加强合作，

在比较风靡的微信、论坛等手段，都影响着各ＱＱ、个阶层人士；新闻网站、网上热线竞争激烈，极力寻找新奇噱头吸引受众者的眼球。同时，根据相关规定，任何组织和个人都可以在法律和道德允许以及集体和他人利益的前提下，借助网络平不损害国家、

台，自由地选择各种渠道来发表自己的观点与言论，或者与他人进行经验交流。因此，网络媒体为“草根阶层”的人们提供拥有话语权的机会，充分发表自己的建议，打破了所谓的“精英阶层”对媒体话语权的垄断。正如北京大学新闻与传播学院谢新洲教授在“通过网络，来自社会底接受媒体采访时所指出的，

”。层的信息、观点、声音找到了一个‘出口’

（四）时空分离

对大多数人来说，构成日常生活基础的时间计总是把时间与地点联系在一起，而且通常是不精算，

确和变化不定的。而现代性的降临，通过对“缺场”的各种其他要素的孕育，日益把空间从地点分离了出来，从位置上看，远离了任何给定的面对面的互动情势。网络媒体的发展使得时空的二维世界开始逐

渐分离。人们可以跨时间、跨区域进行沟通，获取即时信息。网络媒体丰富人们交往的空间与形式，方便国际间、区域间商业洽谈，利于远程教学。同时，时间与空间逐渐虚化，购物方式的不断演化就是很好的例证：集市兴起于古代，一直沿用到近现代，人规定的时间去购买大宗物们习惯于在特定的地点、

品；进入２网络媒体的作用日渐强大，马１世纪以来，开创阿里巴巴网上购物平台，方便各个云利用时机，

阶层人们的生活，并逐步渗透到各个领域。这一转变是借助于网络媒体的“时空分离”性。人们只需要浏览相应的网页，挑选合适的商品，即有人送货到家。整个购买过程都是在无形的“商场”进行的，这种方式适应于当代高节奏的社会步伐。

三、网络媒体在社会运行中的社会功能帕森斯一定程度上扩展涂尔干的思想，在讨论社会基本结构时，提出Ａ－Ｇ－Ｉ－Ｌ四功能范式。

他还进一步论述了各种结构功能的等级关系。在他、看来，从社会及其子系统关系层面上看，Ａ、Ｇ、ＩＬ

四种结构功能分别是经济系统、政治系统、社会系统和文化系统的功能。默顿进一步发展了结构功能法，这使他成为继帕森斯之后，结构功能主义的又一影响位重要代表人物。在默顿的功能分析范式中，最大的概念有：反功能、显功能和潜功能、功能替代物。同时提出了“功能选择”概念，并强调必须高度关注社会文化事项对行动者（包括个体和群体）的影响后果。针对网络媒体在社会运行中的社会功能，围绕着帕森斯与默顿的功能论思想，可以主要从经济发展、政治变革、文化建构、社会维稳这四个方面进行其正负功能的论述。

（一）网络媒体对经济发展产生影响

网络媒体的出现，为网络经济的形成和发展１．

提供了物质基础和逻辑前提。国际互联网的蓬勃发以全新的方式和高速度在全展打破了时空的界限，

球配置资源。网络不仅能提供低成本的信息交换系统，还可以提供准确及时的商业信息，使快捷的全球贸易成为可能。总之，网络媒体的影响涉及到企业市场经济的运营方式和全球经济结构的运营模式、

的调整。人类的生产方式、消费方式、经营管理方式都在发生着性的变化。

虚拟企业的产生弥补实体企业的缺陷。虚拟２．

企业是指以计算机网络为支撑，迅速建立起来的跨

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地理空间进行信息传递和管理的企业组织形式。虚拟企业减少冗余的行政机构，消除繁琐的中间组织，中层领导的功能被网络所取代，管理模式呈现扁平化。这种管理模式便于在全球范围内迅速有效地整合资源；针对变化多端的国际市场，满足消费者的个组织机构灵活性更大，一定程度上避免企性化需求；业动荡的发生。

（二）网络媒体带来的政治生活变革

网络媒体的出现丰富了政治参与的手段和途１．径。目前，网络媒体活动异常活跃，引起国家领导的重视，一些领导人和主动利用网络渠道，了解民情，与百姓进行交流。任何一级设立向公民公开其相应的措施与动态，确其特定的官网，

保公民知情权的贯彻。与新闻网络机构联合，定期实施网上热线或者专访，与网友“零距离”互动，推动公民与的直接对话，提高在政治决从而在很大程度上改变政治生活方式。策中的分量，

民众网络政治参与的非理性扩大。网络平台２．

的灵活性既为公民提供合法的参政议政渠道，也促成了非法性和非理性行为的出现。很多国家为了维护社会政局的稳定，放宽公民的言论自由权，但网络，参与爆炸”动摇了原有的控制系统，参政所引发的“

对政治生活的稳定造成了一定的冲击。一些别有用心的群体和个体常常会编造各种理由在网上制造假新闻，发布假消息，歪曲事实进行宣传。但这些网络成员的身份实行匿名化，可以摆脱社会的规范，放纵自己的行为。

网络媒体超越国家政治界限。国家主权是神３．

圣不可侵犯的。但在现代性社会中，国家主权的观念逐渐淡化，信息主权成为一项重要内容，如何维护本国的信息主权成为世界各国面临的新问题。信息主要通过网络媒体进行传播在综合国力竞争中，信发达国家具有高、精、尖的技术，发息优势日益彰显，

展中国家相对逊色，处在“信息贫困”中。地缘政治斗争也将越来越大程度围绕网络信息展开，缩小发，达国家与发展中国家的“数码鸿沟”成为发展中国家亟待解决的问题。

（三）网络媒体的文化建构功能

网络文化包含的范围很广，具体表现在不同１．的方面，比如网络语言、网络游戏、网络社区、网络文学、网络教育等，这些都在一定程度上反映着与此同９６

阶段的经济水平状况。网络媒体是人类文明发展的必然结果，同时，它也催生一种新的生活方式和文化现象，推进了人类文明进程。网络媒体与人类文化发展呈现出一种相互影响、相互促进的关系。在网络这一虚拟世界中，各种崭新的文化现象层出不穷，许多新型的网络社区文化频繁出现。网络语言彰显着现代性社会中人的个性，主要集中在青少年群体。文学爱好者借助于网络平台发挥其文学幽默型细胞，汇编出许多脍炙人口的话语。

网络媒体为受众群体提供便捷的网络学习平２．

台。过往的学习方式单纯地依靠教师的授课或者长辈的言传身教，知识更新速度不快，获得知识的方式但与当时竞争缓和的社会氛围吻合；现代比较单一，

性社会的激烈程度要求社会成员具备高水准的技能与知识，个体需要扩展自己的才能与知识面。网络学习是现代教育技术在教育中运用的必然趋势，人进行双方们通过网络音频或视频以及邮件等方式，互动，增进知识。仅仅依赖于传统的四大媒体，我们则无法实现这一远程学习目标。同时，许多网页中会自带免费的资料，用户可以根据自己的需要自由下载，既巩固提高知识水平，也节省不必要的开支。网络游戏对青少年的毒害性。从某种意义上３．来说，网络游戏的本质不是网络而是游戏，游戏的本质不是教化而是娱乐。人们通过游戏来环节现实的压力和解构现实的严肃性，从而将人们从日常生活的压力、等级和束缚中解脱出来，这正是游戏文化的魅力所在。但青少年正处于人生三观确立的关键期，他们对外界具有诱惑力事物的抵抗性比较低，无法正确进行辨别、取舍。根据中国互联息中心的统计，现在上网人群的年龄普遍比较低，在２００６年全国两亿中小学生中，上网学生已达３中０００万，小学生互联网渗透率达到１已经超过了整个５．４％，／上网过的超网民的１４。在接受调查的而学生中，过８经常上网的占１从未上过网的仅为５％，０．５％，上网的目的主要是玩游戏、聊天，真正用于学习９％，

动机的却是寥寥无几。

（四）网络媒体对社会维稳的效应分析

网络媒体社会责任的缺失。在网络媒体中，１．

受众群体的匿名性和低门槛性，深化了网络道德的不确定性和随意性。网络媒体作为利益结构，肯定要遵循效益原则，最大限度地谋取生存和发展的资

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本，但是其作为一定政治形态下的大众传媒，还要履行相应的社会责任。目前网络传播中存在的主要问题就是传播主体商业欲望的膨胀和社会责任的缺北京娱乐信报》记者采失。搜狐总裁张朝阳在接受《

“访时说：一个媒体无论它的股东和它的控制者是谁，都能坚持公平和公正的原则来对待报道对象，这比如时代周刊等。所谓商业利并不是没有先例的，

益和媒体公正的矛盾，说到底，是网站的长期发展和短期发展之间的矛盾，取决于你的眼光是否长远。而要想成为令人尊敬的媒体，就要在报道的时候做

所

”以，网络媒体在进行宣传报道时，明到一视同仁。

作化，也便于信息的传播。

四、结语和启示

在社会转型期，网络媒体相对于传统四大媒体，有着鲜明的优越性及兼容性。为了使其能够更好的履行职能，服务于社会大众，我们需要有针对性的发挥其社会建构功能。针对网络媒体发展过程中，出法规现的一系列不规范现象。我们需要加强法律、的制约，以及全民整体素质的提高，企业、商家也要遵守职业道德，为网络媒体的平台提供一个健康、文明的环境；家庭、学校、社会也都要积极引导青少年为整个社会营造良好的社学生树立正确的网络观，

会风气圈。遵循帕森斯的Ａ－Ｇ－Ｉ协调－Ｌ模式，

网络社会结构的各个环节；针对网络世界中出现的各种问题区别对待。网络媒体的社会正功能，我们力图把社会建设的更加美好；在要继续坚持和弘扬，

日常生活中，要批判性地指正网络社会负功能，各大社会主体需要协同配合，更好更快地建设文明、和谐社会。

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确自己的主要使命，要把自身的社会责任与职业道德结合在一起。

网络媒体增强对行政机关和执法部门的监２．

在督。贪污现象是影响社会稳定的一大障碍，网络媒体的发展影响下，越来越多的反贪势力借助于这一渠道进行工作。网络媒体的监督功能主要体带来了新型现在通过论坛和新闻跟帖等方式实现，

使“草根阶层”拥有话语权。近几年，由的传播格局，

于网络媒体强大的监督力量，很多事件在网络媒体介入后发生了急剧的转向，并且进入了快速解决的通道。监督是所有媒介应该肩负的一项特殊使命，同时也是一种光荣的权利。他们对整个社会统治阶层的合理化起着一种维护、建构作用。我国的传统媒体一直以来也秉承着这种精神为大家服仅仅在几年时间内异军突起的网络媒体在这一务，

方面就有巨大的功效。纵观近年来反响强烈的一些网络媒体的这种监督力度渗透到了廉政、司事件，

法、政治、社会各方面。

网络媒体是传播信息的一种良好渠道。网络３．

形式也多种多样，各种类媒体传播的信息内容丰富；

型的知识内容都可以搜索到；传播速度相对很快。——时空分离，同时，鉴于其自身的优越性—我们可以便于复制；并且整个空在现今阶段查找到许多旧闻，

间不局限，可以扩展到全球任何一个角落，参与网络媒体的群体成员也多样化，从事各种职业的人都有，可以扩充自己多方面知识；人与人之间也不仅仅是可以在一个网络群体中讨论热衷的一对一的关系，

问题，有论坛、微群，便于人们之间的交流；并ｑｑ群、且这些信息的制作方式不像纸质媒体那样，需要手印刷，只需要在电脑程序中输入，成本低、易于操写、

责任编辑：王　义

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