最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》多项选择题题库及答案(试卷号1321)

题题库及答案（试卷号1321）

A．个人B．科研机构C．专业咨询策划公司D．高级专业研究人员2．市场营销策划的功能是()。

A．收集充分的市场信息B．指导实战C．规避风险D．整合资源3.市场营销策划书的作用包括()。

A．准确、完整地反映营销策划的内容B．充分、有效地说服决策者C．执行和控制的依据D．提高企业及产品形象4.营销策划组织机构设置的原则有()。

A．统一指挥原则B．统一命令与分层管理原则C．合理分工原则D．精简高效原则5．创意的形式包括：()。

A．分销布局策划B．分销模式策划C．渠道招商策划D．渠道制度策划7．比较常见的结算政策包括()。

A．预付货款政策B．现款提货政策C．授信额度政策D．赊销政策8．许可电子邮件营销的主要方法包括()。

A．邮件列表B．新闻邮件C．发布网络广告D．电子刊物9．企业一般可利用以下时机导人企业形象系统()。

A．企业建成或改制重组B．企业推出新产品C．企业创业周年纪念D．企业重要人事变动10.可持续发展理念下的企业营销策划活动的主要表现为(A．重视研究资源的最优利用和可持续利用B．寻求经济行动与环境之间的动态平衡C．绿色营销D．用正当的营销手段，给社会带来利益

11.以消费者满意为中心的理念指导下的企业市场营销策划活动的主要表现有：()。

A．以消费者需求为中心研究和设计产品B．不断完善产品服务系统，最大限度地使消费者感到安心和便利C．不断降低产品价格D．重视消费者的意见12．市场营销策划的步骤包括：明衡策划问题、市场调研和环境分析、()。

A．市场预测B．确定策划目标C．制定营销策略组合D．撰写营销策划方案13.创意效果评价的原则包括()。

A．综合性原则B．目标性原则C．可靠性原则D．经济性原则14.实地调研法有()。

A．访问法B．观察法C．市场实验法D．模拟实验法15．企业一般可利用以下时机导入企业形象系统()。

A．企业成立或改制重组B．企业推出新产品C．企业创业周年纪念D．企业重要人事变动16.-个完整的新产品概念由下列哪些因素组成？()A．场景B．目标消费层C．品牌D．益处17．企业定价策划应把握以下原则：目的性原则、创新性原则、整体性原则、()和有效沟通性原则。

A．适时性原则B．合理性原则C．动态性原则D．前瞻性原则18.分销渠道策划的内容包括()。

A.分销布局策划B．分销模式策划C．渠道招商策划D。渠道制度策划19．促销人员的培训方法主要有()。

A．课堂培训法B．会议培训法C．模拟培训法D．实地培训法20.构成倾销的条件主要包括()A．产品出口价值低于正常价值B．产品出口价格低于国内价格C．产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁D．倾

销与实质性损害、威胁和阻碍存在无法分割的因果关系21．企业责任具复合属性，它可划分为()。

A．国家形象B．经济责任C．法律责任D．社会责任22.训练发散思维的主要方式(}。

A．非逻辑思维训练B．放纵模糊性思维训练C．变通性思维训练D．求异性思维训练23．促销人员的激励方式包括()。

A．环境激励B．物质激励C．目标激励D．精神激励24．分销渠道的目标包括()。

A．保证货畅其流B．保证价格稳定C．促使市场最大D．降低成本25．营销诊断书的结构包括()。

A．企业营销现状和问题B．原因分析C．完善措施D．概要26．绿色营销的特点有()。

A．培育绿色文化B．采用绿色标志C．实行绿色促销策略D．提倡绿色消费意识27．企业在市场中的地位一般有以下几类()。

A.市场领导者B．市场追随者C．市场挑战者D．市场补缺者28.构成倾销的条件主要包括()。

A.产品出口价值低于正常价值B．产品出口价格低于国内价格C．产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁D．倾销上与实质性损害、威胁和阻碍存在无法分割的因果关系29．服务策划的要素有()。

A．服务环境B．服务对象C．服务内容D．服务质量30．事件营销的特点表现为()。

A.免费性B．目的性C．风险性D．时间性31．市场营销策划的功能主要表现在()。

A.整合资源B．规避风险C．市场调查D．指导实践32．创意可以从哪些方面来衡量()。

A.创新性B．持续性C．影响力D．突发性33.定价策划的目标一般有哪几种？()。

A．利润最大化B．提高市场占有率C．提高企业及产品形象D．维持价格稳定34.提炼和规划品牌核心价值，可以从以下几个方面进行选择？()。

A．自我表现价值B．情感性价值C．功能性价值D．企业个性价值35.按照策划活动承担者归属不同，市场营销策划可以分为以下哪几类()。

A.产品策划B．委托外部策划C．内外协作策划D．内部自行策划36．产品策划的任务是()。

A．确定目标B．确定企业产品营销的全方位定位C．确定产品市场定位D．确定实现产品营销的全方位定位37.市场营销策划需要寻找合适的切人线索，它们包括(A．政治线索B．经济线索C．科技线索D．文化线索38.绿色营销的特点表现为()。

A．提倡绿色消费意识B．实行绿色促销策略C．采用绿色标志D．培育绿色文化39.分销模式策划主要包括以下几类()。

A．自销模式策划B．渠道招商策划C．代理模式策划D．经销模式策划40.一般来说，营销诊断书的基本结构包括()。

A．企业营销现状和问题B．原因分析C．实施控制D．完善措施41.按照策划活动承担者归属不同，市场营销策划可以分为以下几类()。

A．内部自行策划B．委托外部策划C．内外协作策划D．产品策划42.营销策划人员的认识素质是指()等能力的综合。

A.观察力B．注意力C．记忆力D．想象力43.市场营销策划书的作用包括()。

A．准确、完整地反映营销策划的内容B．提高企业及产品形象C．执行和控制的依据D．充分、有效地说服决策者44.在营销战略策划中，可以选择的产品定位的基本策略包括()。

A.服务定位策略B．实体定位策略C．观念定位策略D．概念定位策略45.绿色公关的主要对象是()。

A.客户B．环保集团成员C．法律团体D．企业内部人员46.以下属于服务策划的要素有()。

A．服务环境B．管理模式C．服务内容D．服务质量47.定价策划的要素包括()。

A.成本要素B．需求要素C．竞争要素D．收益要素48.返利政策具体内容包括()。

A．返利标准B．返利期限C．返利形式D．返利条件49.事件营销的特点表现为()。

A．免费性B．目的性C．风险性D．时间性50.契约式进入主要有工程承包模式和()。

A．许可证模式B．特许经营模式C．合同制造模式D．管理合同模式51．市场营销策划人文法包括()。

A．集思广益法B．调查法C．体式法D．经验法52．市场营销策划方案实施的模式()。

A．转化性模式B．合作性模式C．文化性模式D．增长性模式53．市场营销策划的特性包括(I。

A．创新性B．可行性C．权变性D．复杂性54．品牌策划的策略包括()。

A．统一品牌策略B．多品牌策略C．主副品牌策略D．联合品牌策略55．E-mail营销的基本因素包括()。

A．产品质量保证B．电子邮件传递信息C．信息对用户有价值D．用户许可56．促销人员的组织需要考虑的内容包括()。

A．促销人员在不同销售区域的配置B．促销人员的组织类型C．促销人员数量的确定D．促销人员的激励57．渠道制度策划的对象包括哪几方面？()。

A．销售权限政策B．价格政策C．结算政策D．返利政策58．一个完整的新产品概念由哪些因素组成？()。

A．场景B．目标消费层C．品牌D．益处59．常见的新产品定价策略主要有()A．撇脂定价策略B．渗透定价策略C．温和定价策略D.限制进入定价策略60．消费者满意为中心理念指导下的企业营销策划活动的主要表现是()A．以消费者需求为中心研究和设计产品B．不断完善产品服务系统，最大限度地使消费者感到安心和便利C．重视消费者的意见D．让消费者参与企业决策

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