“最美味道是家味道”加加面条鲜广告项目策划书

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一、市场剖析

1. 宏观市场环境剖析

2. 微观市场环境剖析

中国酱油生产历史悠长，早在汉朝酱油生产技术就已趋成熟，到

我过正式拟订酱油质量标准，此后，酱油生产步入工业化轨道。 1）环境剖析

国家质量技术监察局和国家国内贸易局于 2004 年分别公布了《中华人民共和国国家标准 --- 酿造酱油》、《中华人民共和国行业标准 --- 配制酱油》、《中华人民共和国行业标准 --- 酸水解植物蛋白调味液》三个强迫性标准。对酱油、酸水解植物蛋白液的原料、感光特征、理化指标以及卫生指标等做了详尽的规定。

1975 年，

2）市场概略剖析

依据中商情报网研究显示，当前全国共有酱油生产公司 2000 多家，酱油行业生产仍以天然古法酿造为主。但同时产品形式单调起质化比较严重， “加加面条鲜”观点的提出尚属首例。

3）市场远景

中国人口居世界第一， 也是酱油花费大国。据不完整统计，全国酱油生产公司有 2000 多家，年产量达 500 万吨，人均年花费量（包含工业用） 3.7 公斤。

面条向来是中国北方老百姓的一种主食， 但跟着人们生活节奏的加速以及国人对饮食营养讲究平衡搭配， 本来习惯吃米饭的南方人也逐渐把面条当作了早饭

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的主食之一。

此外，跟着饮食观点的变化以及生活节奏的日趋加速， “面条鲜”这类复合型调味品将备受喜爱。

二、本品剖析

要点词 1：创新

第一，功能偏向。人们生计水平提高后，不只是期望调味品能调味，更期望

调味品也能养生，这类耗费需要的改革代表着人们对换味品营养功能的需要。 “加加面条鲜”优选优良高蛋白大豆为质料，经 28 度恒温发酵，提取第一道酱油原汁，增添别的配料精制而成， 酱香浓厚、滋味鲜美，富含人体必需的 8 种氨基酸，餍足了差别耗费人群的营养需要。

第二，复合偏向。复合调味品是将几种调味品按比率调与在一起而分装成差

异用品的调味品， 逢迎了人们便利、 多样的耗费需要。 做汤面参加 “加加面条鲜” 便不必再增添味精、鸡精等调味品；吃拌面不必加盐、味精、鸡精，面条立刻变 得鲜美宜人。

第三，便利偏向。为了适应人们生计的快节奏，各样方便、快捷型的调味品更能逢迎人们的需要。 “加加面条鲜”除了用于面条调味外，还可用于蒸鱼、蒸肉、做冷菜、蘸食海鲜、炒菜等，轻轻松松就调出菜肴鲜精鲜滋味。 要点词 2: 科技

“加加面条鲜” 将几种调味品按比率调与在一起而分装成差别用品的调味品，是国内第一次以非传统产品名称命名传统产品的酱油， 它是关于生抽酱油的一个延长与发展，是一个有打破性的产品。

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要点词 3：营销

三、竞争者剖析

1）产品竞争剖析

“加加面条鲜” 将几种调味品按比率调与在一起而分装成差别用品的调味品，是国内第一次以非传统产品名称命名传统产品的酱油， 它是关于生抽酱油的一个延长与发展，是一个有打破性的产品。当前市场上还没有同类产品。

2）潜伏竞争者剖析

跟着科技水平的发展以及调味品德业竞争的加剧， 其余调味品公司很有可能研制出同种类产品，这些同种类产品一旦在价钱上比“加加面条鲜”低，投入市场以后就会使“加加面条鲜”的价钱上限只好处于较低的水平，这也将“加加面条鲜”的利润。

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3）竞争公司广告对照剖析

产品定位策略 1、中高档产品， 价钱保持中档以 上

目标市场策略 1 、借助电视媒 介，面向国内大 众化市场

广告诉求策略 1、 诉求方式：

以理性和感 性诉求相结 合，以感性 诉求为主

广告表现策略 1、表现产品自己 的鲜美以及其特 性

加 加

2、高质量管

理，将质量 看作是产 品、品牌的 生命

1、 以“变”取

胜。变瓶子、 变瓶贴，颜 色也由黑色 改为红黄、

2、发掘潜伏市场 及乡镇市场

2 诉求媒介：电 视 +网络 +报纸， 联合电台宣传

2、专业性和美味 的品牌形象

1、面向全国花费 集体市场面向全 国乡村和各大城 市用户

1、诉求方式： 以 理性诉求为主， 力争打造中国之 味

1、主要突显滋味

海 天

红金

2、口胃丰富， 选 择多样

2、诉求媒介： 电 视网络为主，首 选综艺、生活频 道；报纸、杂志 宣传较广

1、全国高花费群 体。主要为城市 市场

2、最主要的表现 方式是电视广 告。户外广告占 较大优势

1、走高档专业路 线，主打餐饮业， 价钱较高

1、诉求方式： 感 性诉求为主

1、大多数广告以 粤语播放，地区 色彩浓厚，但制 约全国推行

李 锦 记

2 、搜罗业内人 才，扩充生产基 地，建立高端品 牌

2、逐渐扩充中端 市场

2、诉求媒介： 电 视广告为主，配 合报刊、电台宣 传

2、广告投放偏 少，表现形式单 一

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四、花费者剖析

截止到 2010 年 5 月，加加公司酱油销售额同比上年度增加 20.35%，此中“面条鲜”实现销售额逾千万元，占增幅的 50%。“面条鲜”的上市带动了加加系列产品在商超渠道的发展。现在，湖南、安徽、四川、江西、河南、湖北、江苏等 省每个月“面条鲜”的销售增加保持在 30%，个别地方超出了 60%。 1）花费集体的组成

酱油固然是一种家庭花费品，在家庭中，老婆与母亲据有 61.2%的决议权。因为“面条鲜” 为大众花费品， 购置行为与花费者经济水平易职业特点并无太大联系。

2）花费者的花费行为

检查显示， 60.02%的花费者往常状况下选择在商场购置； 29.46%的被检查者选择在邻近的小卖部购置。并且， 37.98%的家庭是两个月用完一瓶“面条鲜” ，24.81%的家庭则是一个月用完一瓶。

结论：花费者的购置频次是比较屡次的。 3）花费者的态度

从检查剖析的数据中能够看出，在购置过“加加面条鲜”的被检查者中，

36.17%的花费者以为 “加加面条鲜”的最大特点是使用方便； 26.24%的花费者认

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为最大的特点是口味好； 24.11%的花费者以为是受品牌影响力才购置的。

4）影响花费者的购置要素 --- 广告占主导

检查显示， 30.37%的人是经过电视广告认识产品； 25.19%的人经过商场货柜陈设； 17.04%的人经过电视烹调节目； 13.33%的人经过朋友介绍。

结论：

当前花费者主要仍是从电视广告门路获取产品信息的。 同时能够在商场柜台

摆放方面做出进一步增强，因为调味品等小物品产品，往常是用完再购置， 或购物时顺带购置，所以对销售渠道要求较高。

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五、 SWOT剖析

公司自己缺少楔形竞争力

1、 产品自己著名度不够高，宣 传力度不够

2、 北方市场据有率低

3、 加加产品品牌相对年青化 4、

1、

当前市场上没有同类产品， 产品拥有差别性

2、 复合型产品，切合了现代人

便利、多样的耗费需求

1、 2、 3、 同类产品跟进

传统定位已经不具备优势 竞争敌手的价钱战

1、 产品为新式产品，竞争力小 2、 投入市场后反响较好，已经

获取了必定的市场据有率

3、 利用“加加”的名称优势，

为产品融入更多的文化元 素，提高品牌魅力。

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一、探究之路

1．探究第一步：品牌产异化路线

回首加加过去产品 usp 策略

1） 推出“炒菜用加加老抽，凉拌用加加生抽”观点，引导健康的饮食

观点 2） 依据定向性检查，改变了包装设计 3） 价钱保持中档以上，将质量看做是产品、品牌的生命

主要流传策略：

以理性和感性诉求相联合， 以感性诉求为主，表现产品自己的鲜美以及特征。 剖析：只逗留于产品表层差别化，诉求偏向理性，属于品牌产品推行早期策略，

未表现品牌的深层文化内涵。

2. 探究第二步：以品牌文化建设塑造品牌产异化路线

现在的花费者着重品牌内涵， 逐渐偏向感性花费， 所以品牌文化成就了品牌生生不息的原动力。就品牌而言， 品牌文化的建设有助于品牌转型， 提高花费者感情归属以及品牌忠诚度。

二、观点导入

1. 观点源泉“加加”和“家家”的联想，以“家”为要点进行感情

倾吐。 2. 中心观点阐释 “家文化”是市场的需要

当前我国普通化市场正在成微观市场， 花费者的生活方式和价值取向也处在不停的变化之中。成就加加十年兴起的调味品市场环境已经一去不复返了，公司要想获取更大的发展就一定从头审察、 调整，甚至改变本来赖以取胜的营销原则。推出“家文化”为主题的品牌宣传，无疑成为加加进一步扩展市场最有力的载体之一。

“家文化”成就加加公司文化

公司文化是作为一个组织的公司内部成员共同价值观和道德准则， 共同的精神最乞降行为规范。从逻辑上来讲， 公司文化即公司家文化。 加加品牌内涵为不

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断累积，家家有加加，加加有家家。加加酱油向花费者诉求“家文化”堪称顺理 成章。

“家文化”延长意义

公司（团队）之爱：爱自己的公司、爱自己的团队、爱自己的客户是“家文化”

的外在表现；内涵上， Learing （学习态度）、Operate （履行能力）、Valued （价值创建）、Effective （成效评估）是“家文化”内核所在。 国家之爱：家是小国，国是千万家。中华有着传统的爱国主义美德，我们每一个

小家的利益都与国家的利益密切相连。 我们要爱自己的小家， 更要爱我吗的大家 --- 国家。

三、营销总战略导入

1. 总战略提出

新式开创营销战略 --- “海绵式浸透营销”

何为“海绵式浸透营销”？

1） 相关于品牌建设：是一个文化浸透品牌的渐进过程

2） 相关于销售目标：是一个从老年目标花费群浸透至中青年的实战过程 剖析：当前调味品市场鱼龙混淆，单向的理念营销难以崭露头角，若想使品牌人心所向，惟有配合逐层递进的浸透营销。

海绵浸透三阶段

◆全局战略实行如海绵吸水般逐渐浸透！

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2. 营销目标

长久愿景：

1） 经过“加加面条鲜”提高加加公司的品牌呼吁力，同时突出在调味品德业的 领导地位。

2） 使其文化精神成为将来公司阻拦风险最强有力的营销武器，促使品牌良性发

展。

3） 使其成为公司内部人员管理的精神标杆，为公司建设供给有力保障。 短期目标：

1） 促使品牌转型，提高花费者感情归属，品牌忠诚度相应提高。 2） 表现品牌价值，从身心双方面知足花费者的需乞降品位。 3） 增强花费者对产品的理解和认可，拉动中青年花费市场。

四、战略意义思虑

◆直解“一问”：地利，时节时，何以时节人地相宜？

“加加面条鲜”提出“最美的滋味是家的滋味”口号，彰显出家的温馨，以感情人。

◆直解“二问”：危机四伏，何以突围？

异军兴起 ---- 走品牌文化建设的突围战线，即以品牌文化观点给予产品附带 值，实现品牌差别化。

◆直解“三问”：突围的打破口终究在哪里？

“加加面条鲜”利用“加加”与“家家”的名称联想力，给予加加产品以家的滋味，经过家的诉求，扩大品牌的人文精神。

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◆直解“四问”：加加将带给受众的中心竞争力是什么？

品牌文化观点给予产品的附带值及品牌文化形成的社会价值观是花费者花费 一种主动追求精神知足的自我认可感及被主流价值观认可之感。 这是其余同类产 品没法给予的精神价值。

◆直解“五问”：何以使目标花费者成为品牌的忠诚花费者？

产品，将持续保持创新，引领发展的优势；品牌，需实现科技，以人为本的 对接。针对目标花费群得特点，以“加加面条鲜 --- 家的滋味”为诉求点，以感性的诉求方式获取花费者好感，提高花费者对加加品牌的好感和品牌忠诚。

五、产品定位剖析

详细定位：“加加面条鲜 --- 家的滋味！”

过去，加加产品的定位主要以功能为主要依照， “加加面条鲜”也持续了这一特点，“吃面就用加加面条鲜！炒菜、凉拌、样样鲜！ ”增强了面条鲜没到的鲜美。可是海天、 李锦记酱油的广告也是以产品性能为主要诉求点。 为了追求差别化，将“加加面条鲜” 打造成著名单品， 形成公司楔形竞争力， 就不得不借助 “加加”和“家家”的联想，以“家”为要点进行感情诉求。

六、品牌定位战略

品牌定位： 调味品德业的领跑者

面对竞争日趋强烈的调味品市场， 加加公司不停创新。“加加面条鲜” 将几种调味品按比率调与在一起而分装成差别用品的调味品， 逢迎了人们便利、 多样的耗费需要。优良、 康健以及便利性的复合调味品。是国内第一次以非传统产品名称命名传统产品的酱油， 它是关于生抽酱油的一个延长与发展， 是一个有打破性的产品。

策划将“家文化”融入营销理念中，给予“加加面条鲜”以“家的滋味”以感情诉求获取花费者认可，进而提高花费者对“加加面条鲜”的认知度。

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一、 海绵式营销战略实行

在信息爆炸的时代，受众注意力分别，易受扰乱，信息记忆度不高。要想让宣传获得优秀成效，就需借一股东风造势。

在品牌文化建设早期， 利用 悬念式 事件营销能有效地将崭新推出的品牌观点传达给受众花费群，使品牌理念一炮打响！

1. 事件营销造势期

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注意事项：

1、 广告投放点选择社区邻近以及

商场邻近

2、 宣传广告中创意需简短而引人

注意，品牌及产品 logo 实时 出现

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2. 事件营销打破期

在先前投放广告的商业区、住所区的醒目地点建立“加加面条鲜宣讲台” ，

供给展品，供花费者品味，并向受众派发宣传手册。包含“加加面条鲜 --- 家文化”理念解说解说等。

理念解说承接第一部分活动， 为花费者解开悬念。产品趁势而出，使产品与观点在花费者心中形成密切联络。

注意事项：

1) 活动点造势宣传 2) 派发点人员分配

3. 事件营销深入期

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第一阶段事件营销使花费者对 “加加面条鲜 --- 家的滋味”“最美的滋味是家的滋味”有所认知和理解。鉴于此，第二阶段将乘热打铁，将产品观点更人心所向并带动产品销售，在花费目标群心中成立产品在生活中的不行或缺性。

“我家加加跟我姓”

利用“百家姓”在各大社区举行“”我家加加跟我姓推行促销活动。

1. 姓氏文化是家庭文化之一。睁开此活动，能够进一步增强“加加面条鲜”的文化内涵。 2. “我家加加跟我姓”在必定程度上必定了加加购置者得家庭地位；

3. 湖南卫视高端姓氏访谈节目《特别可靠》开播以来，遇到观众喜欢，姓氏文化研究成为热门；

4. 产异化的促销活动能够吸引到更多花费集体。

样例展现：

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宣传海报： 设计秉着包装设计特点，

加入中国书法，中国画元素提高民族品牌高度

广告衫： 活动期间，工作人

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产品包装成效图：

应用百家姓和中

国传统书画增强

“加加面条鲜”

文化特点

个性徽章： 凡在售卖点参加活动选手

将获赠“个性” 徽章或钥匙扣。在赠品反面会有更多活动的详尽介绍。

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员一致衣着（以张 姓为例）。

注意事项：

“我家加加跟我姓”重在将“家文化”浸透于产品，以其观点的附带值实

现产品的差别化。进而推行产品、 拉动销售量。 是产品推进品牌发展的重要阶段。

品牌文化升华期， 是一个相对照较迟缓的过程。 品牌美名度的累积并不是一日而形成的。当“加加面条鲜”作为加加公司的拳头产品，并累积了大批忠实花费者，此时的“加加面条鲜”才会有可能打造成为加加公司的楔形竞争力。

在花费者认可了“加加面条鲜”的“家文化”诉求此后，主题公益活动能有效提高品牌著名度和公司形象。

“中国一家亲”主题宣传活动

活动旨在宣扬“我们都是一家人”的主题思想。在经历了雪灾、地震、奥运

会等一系列牵动中华子女心的大事此后，全国人民的心已经连在了一起。 “我们

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都是一家人”也已成为我们面对问题是最坚定的信念。 “没有大家，哪来小家”将中国人民牢牢团结在一起！而加加公司将永久和祖国人民在一起，只因为“我们都是一家人”

注意事项： 活动将以宣讲会、电视广播播报、

pop 广告宣传等形式睁开

二、 媒介投放战术

综述：媒介投放本着“以目标花费者为本”的主旨，追求最有效、性价比最高

的交流平台。

中青年任职人员接触最多的媒介之一， 拥有无须置疑的优势。 网络广告的

成本较低，合适长久的投放。

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电视作为最基本的大众媒体， 向来以来都是一个很到的公布广告的载体， 能将产品宣传推行至次要及潜伏花费集体

主要在地铁、 公交站牌做广告，因为这些地方老是挤满了人。能够与广播广告、视频广告左右开弓。

固然时效性较差， 但因为投放价钱小于电视、广播等，并且中老年接触报纸许多，所以仍旧是一个有效的手段。

2. 媒介组共计划和排期

第一阶段

在先期推行中，利用网络、户外广告、报纸

三管齐下 的方式配合宣传营

销活动，是花费群迅速认识“加加面条鲜” 。第一阶段为造势阶段，所以主要以网络广告为主体。同时户外广告辅助左右，增强流传成效，惹起花费者注意。

第二阶段

中期为主要的宣传流传期间，所以我们睁开

全面展开 的战略，在几个对

“加加面条鲜” 有效的媒介同时投放广告， 这样大范围的投放能够在第一阶段广告投放的基础上由观点转向产品，加深花费者对产品的认识。

第三阶段

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到了后期花费者已经足够认识产品和品牌， 所以降低了广告的投放量， 我们

走的是 稳固全局 的路线，将“加加面条鲜 --- 家的滋味”品牌观点扎根于花费

者心中，以此达到提高品牌形象的目的。

3. 媒介投放计划表 报纸杂志广告安排表：

媒介种类

广告种类 广告目的

《江南都市报》

扩大宣传范围， 使新产品获取

A2或 A3，1/2 彩板， 较快宣传成效， 并获取有力的

硬性广告 市场竞争地位

报纸（生

活和女性 联系较强

的报纸）

《生活报》

《长沙晚报》

扩大宣传范围， 使新产品获取

A2 或 A3，1/2 彩板，

较快宣传成效， 并获取有力的

硬性广告

市场竞争地位

扩大宣传范围， 使新产品获取

A2或 A3，1/2 彩板，

较快宣传成效， 并获取有力的

硬性广告

市场竞争地位

杂志（与

饮食相关 的杂志）

《健康之家》 硬性广告

稳固现有花费者， 扩大宣传范

围 稳固现有花费者， 扩大宣传范

围

《饮食科学》

硬性广告

网络媒介安排表：

网络媒介种类 加加 39 健康网

广告种类 动向平面广告

广告目的

扩大宣传，将本网站做 大，宣传公司品牌效益。 以生动的形象吸引受众

扩大产品宣传

家常菜网

动向平面广告

平面广告

天涯论坛中 “饮食男女” 专栏

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一、 广告创意提案

1. 广告投放总策略

依据品牌文化建设层层深入的进度，分三步走。

第一阶段：协助事件宣传导入品牌观点

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广告投放也应在营销总战略引导下，

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第二阶段：配合线下活动主诉产品功能 第三阶段：借助大众媒体增强公关效应

◆此中以第二阶段 --- “观点推品牌”为广告投放重要阶段

2. 广告详细实行

a. 第一阶段

广告目标定位： 广告作为事件营销中的信息载体， 导入“加加面条鲜—家的滋味”中心理念。提高目标受众对品牌观点的认知。

广告诉求对象： 20-60 的家庭主妇、生活节奏快的现代都市白领。广告诉求要点：“加加”即“家家” ，“加加面条鲜”作为一种家居调味品简单带给我们家的滋味；增强“加加面条鲜”的功能偏向、复合偏向以及便利偏向。

广告诉求策略： 坚持以感性诉求为主， 理性诉求为辅。 突出家永久是我们心灵深处最温馨的港湾，而“加加面条鲜”能带给花费者“家的滋味”。

广告形式定位： 网络 flash 、报纸软文、活动海报。 广告创意解读： 找寻最美的滋味

宣传海报以蓝、白为基准色彩，给人以简短精练的视觉成效。

什么才是 “最美的滋味？”、“哪里才有最美的滋味？”全部交由受众去解读。

海报边角的加加 logo 以及加加面条鲜产品又能有效的引导受

众：“最美的滋味是加加（家家）的滋味”经过找寻活动，有效的将加加面条鲜与“家的滋味”观点导入。

b. 第二阶段

广告目标： 增强目标受众对产品的认识， 拉动中青年花费市场， 促使目标受众对品牌的理解与认可，由产品认知提高到品牌忠诚。

广告诉求策略： 此段广告以理性诉求“加加面条鲜”的功能偏向、复合偏向。将“最美的滋味是家的滋味！ ”口号植入花费者心中，共同推进产品销售力，在保证中老年市场的同时拉动中青年市场。 诉求对象定位： 20-40 岁中青年为主。

广告形式定位： 平面、广播、影视、网络等。

电视广告文案

广告主题：家文化

广告创意：“今日换我来做菜”表现家庭温馨、体谅、感恩的一面。在“加加面条鲜”的帮助下完满地达成为她（他们）做菜的愿望。进一步解说“最美的滋味是家的滋味！”

广告分镜头脚本

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儿子一家 --- 父亲母亲（画面 1）

画面出 儿子一家正在做菜， 次他 要 期 自己做菜的父亲母亲做菜。 担忧做不好怎么 ？转身 手里拿着“加加面条 ” ，幸福浅笑着 “做菜 担忧，有加加帮忙！”父亲母亲回到家，推开 看到 桌想起 的菜，幸福的仿佛又年 好多。旁白：最美的滋味是家的滋味！

丈夫 --- 老婆（画面 2）

画面 一年 男士在厨房做菜， 次他要 自下厨 老婆做菜。拿起“加加面条 ”正 “ 他最专心的 ， 次我做菜，有加加面条 ，不怕菜不香！”老婆坐在餐桌前幸福的看着男士。旁白：最美的滋味是家的滋味！

儿子 --- 年 （画面 3）

画面 一小男孩在厨房做菜，拿起“加加面条 ”正 油 “今日我 做菜，有加加面条 ，不怕做不好！ ”。画面 幸福的浅笑。旁白：最美的滋味是家的滋味！

广播广告文案

初冬天 ，寒 乍起，

用厨房里新采 的“加加面条 ” 家人 自做一 乎乎的面条 、方便，美味轻而易举 先喝一口暖融融的 吧，

那种没法言状的 美在胃里面横冲直撞 的 出汗了， 的毛孔 开了 好 意 就

将温暖和 留在口里、留在心中 ⋯⋯

最美的滋味是家的滋味！ 加加面条 ！

C. 第三 段

配合 下“中国一家 ” 公益活 的睁开， 塑造优秀的企 形象， 提高“加加”的品牌

呼吁力及品牌价 ， 立其内行 的 地位。

求 象定位： 社会大众，覆盖面包含“加加面条 ”的目 消 者、次要消 者以及潜伏消 者。

广告形式剖析： pop 广告、网 媒体等。

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广告创意解读：“中国一家亲”公益活动

此阶段广告旨在持续此前的广告宣传， 力争吸引大众媒体的介入， 为活动作免费的报导宣传。 举行公益活动有助于提高品牌形象和品牌影响力， 有效覆盖更多花费者，也在必定程度上节俭广成功本。

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一、媒介估算

项目 媒介 种类

规格

使用媒介

周期

共计（元）

媒

电 视

生活时髦频道

15 秒广告 （节当前） 15 秒广告 （节当前）

2 个月

202，000 318，000

体

新闻综合频道

2 个月

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湖南 卫视

《好 好生 活》栏 目

节目冠名特约 ( 半小节气目 )

3 个月

540，000

电台

生活频道 《江南都市

报》 《生活报》 《长沙晚报》

各大社区 繁荣商业地段

套装广告

（综合新闻套装） A2 或 A3，1/2 彩板

硬性广告 A2 或 A3，1/2 彩板

硬性广告 看板、招贴 大型招贴 频道广告 通栏广告

4 个月

220，000 336，000

4 个月

报 纸

4 个月 4 个月 3 个月 4 个月 6 个月 6 个月 8 个月

276，000

280，000

户外

46，000

82，000

网络

MSN

大型门户网站

320，000 24，000

POP

二、

活动估算

现场营销

200，000

项目

活动宣传手册

详细 营销 活动

周期 4 个月 2 个月 2 个月 长久

共计（元）

20,000 30,000 50,000 500， 000 20,000

“找寻最美的滋味” “我家加加跟我姓”

“中国一家亲”

其余

总计：

3,434,000 （元）

专业 .专注

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一、 成效评估意义

成效评估乃是 市场查验 的重要策略！

我们需经过评估知道营销策划能否已经达成我们拟订目标：能否已将产品有效的推行至目标花费群并提高了市场据有率？能否已经将“家文化”观点传达至心中，以此提高了品牌形象？只有经过科学有效的成效评估监

测，才能使营销策划的全部环节达到最优并最后达成目的， 防止不用要的资源，方显策划所值。

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二、 成效评估方法

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三、 成效评估展望

经过“加加面条鲜 --- 家的滋味”观点提出以及策略点深入，在花费者心中成立起“加加”与“家”的品牌联想力，为加加面条鲜打造成为加加公司的楔形竞争力打下基础。

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