电子商务案例分析试卷

试卷号：5837

湖南广播电视大学2010年11月成招毕业提前考试

电子商务案例分析 试题（开卷）

一、 单项选择题（每题2分，共10分） 1． 电子商务物流方面的案例属于（） A．电子商务B2B案例 B.电子商务B2C案例

C．电子商务网站内容设计案例 D.电子商务服务案例 2．企业自建服务器主要考虑的内容有（） A．硬件、软件、系统平台、接入方式 B．硬件、系统平台、接入方式、防火墙

C．硬件、软件、接入方式、防火墙、数据库、人员配备

D．硬件、系统平台、接入方式、防火墙、数据库、人员配备 3．电子商务网站的突破点涉及（）

A．定位、结构、功能 B.定位、盈利、功能 C．盈利、结构、功能 D.定位、结构、盈利 4．虚拟零售商店为了拓展网上市场一般会采用（） A．低价战略 B.等价战略 C．高价战略 D.竞价战略

5．在IBM等技术公司的帮助下，VISA与Master Card联合开发的安全电子交易协议是（）

A．SET B.SSL C．PKI D.WAP

二、简答题（每题10分，共20分） 1．B2C电子商务企业面临的困境有哪些？

2． 物流对电子商务的制约因素有哪些：

二、 案例分析题（70分） 案例一：（30分，每题计10分，共三题）

卓越是B2C（商家对客户）的电子商务网站，这里像个大超级市场，与你交易的是一个专门出售商品的公司。用户只要进行简单的注册就可以像在超级市场里一样买到你想要的东西了 。商品：卓越的商品分类主要为影视、图书、音乐、玩具、

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K1+478～K1+5888段左侧片石混凝土挡土墙第1部分

礼品、百货、IT、票务等，卓越的导航栏出现了“拍卖”二字，但别以为卓越还搞C2C的生意了，它只是链接到了易趣而已。卓越网还不断推出特价品，前不久为了打开武汉市场，还推出了送500万现金的活动。或许你在特价品当中能找到自己满意的东西。下单后服务：在用户最为关心的付款方式上，卓越提供了货到付款、邮局付款、银行电汇等网下付款方式和招行一卡通、工行在线支付、首信易支付等网上支付方式。卓越网提供送货上门的服务，所购商品100元以下时普通用户与VIP用户送货服务费为5元；普通用户所购商品满200元时免运费，VIP用户所购商品满100元时免运费。在办理电汇时用户需注意的是，在电汇单上的用途中注明您的订单号/用户名并保证汇款人姓名和订单收货人姓名保持一致。货到付款的送货范围包括北京及华北主要城市、上海及华东主要城市、广东省各主要城市、武汉三镇等。用户在选择在线付款方式时，要首先开通所持卡的网上支付功能，然后按照卓越的付款提示，输入相关资料即可。在线支付未成功时，系统在订单提交成功后会给用户发一封确认信，如果出现信用卡、存折金额不足，意外断线等状况而导致支付的不成功，可以按“提交”键重新提交一次订单，或者为非在线支付方式。售后服务：在退换货问题上，卓越声明保证所出售的商品是通过正规进货渠道采购的正版商品，用户可享受与亲临商场选购商品时同样的质量保证，卓越所提供的退货服务为：在顾客收到商品7天之内发现图书印装质量包括缺页、倒装、模糊不清、折页、开线、开胶等情况；VCD出现播放质量问题等将给予退货。在顾客收到货物1个月之内发现上述情况，将给予换货。

根据上述资料，回答下列问题：

（1） 分析卓越网的企业类型和网站种类。

（2） 试分析卓越网的价格定位策略和收益模式。 （3） 试分析卓越营销的特点及优势。

案例二：（20分，第一题计5分，第二题计15分）

W城是国内闻名的风筝产地，风筝远销国内外市场。许多国家的风筝经销商和零售商与W城的风筝生产加工企业建立了长期合作关系，但风筝加工企业一般具有规模小、成本高、品种不全、创新能力差等缺点。为解决这些问题，W城准备建一个网站，称为“W城风筝商务网”，将网络技术与风筝传统销售市场相结合。W城风筝商务网将联合众多风筝生产加工企业，向市场推出几百种不同艺术造型的风筝产品，从而减少流通环节，降低交易成本，突破时空，节省订购，支付和配送时间。

根据上述资料，请回答下列问题：

（1） W城风筝商务网的商务模式属于哪种类型？

（2） 对W城风筝商务网进行网站主页设计时，特色设计应注意哪些方面？你有什么具体建议？

案例三：（20分，每题计10分，共两题）

某公司的主营业务是生产与销售PC机，经过几年的竞争，已在市场上占有绝对优势。该公司想继续扩大市场占有份额，即扩大生产、增加库存。现在该公司面临

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两难选择：若扩大库存，万一CPU一夜之间价格猛降，则损失太大；若不扩大库存，则无法满足正常的市场需要。经过调研分析，决定采用供应链管理方法解决这一问题。

根据上述资料，请回答下列问题：

（1） 在设计供应链时，该公司管理人员需要考虑哪些问题？ 该公司供应链执行系统的组织是什么？

（2） 我始终相信，时光会证明每天不管多晚多累都坚持在自己脸上涂抹半小

时是正确的！

（3）

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