基于鄂东地方传统工艺美术特色的文旅融合型产品开发

旅融合型产品开发

摘要：近年来，随着推进文化和旅游融合发展，全国各地纷纷兴起建设文旅小镇的热潮，并发展出当地特色文创产品。鄂东传统文化是发展当地特色文旅产业的重要依托，其传统民间工艺美术特色亦是发展鄂东文旅融合型产品的重要来源。鄂东地区因其悠长的历史，拥有丰富的传统文化和特殊的民间文化，是发展鄂东文旅融合型产品的文化源泉。本文将基于鄂东地区的传统工艺美术特色，分析鄂东地区的文旅融合型产品开发的条件及意义。

关键词：地方传统工艺，鄂东地区，文旅产品 一、鄂东传统工艺美术特色分析

鄂东传统工艺美术紧贴生活，具有鲜明的地方特色。鄂东地区深受楚文化的沁润，也是中华传统文化的发祥地之一，拥有许多独具特色的工艺美术。这些工艺美术具有强烈的地方性，它根植于鄂东人民的生活中，与民众生活密不可分，民间工艺美术描述人们的生活、愿景与期盼。风土人情的差异、生活习惯的差异和审美情趣的差异，决定着鄂东民间工艺美术的地方特色，如阳新布贴、黄梅挑花、通山木雕和红安绣活等。这些不同地区有此各自擅长的领域。其中阳新布贴、黄梅挑花和红安绣活虽然同为布艺工艺美术，但是却呈现出不同的特色。阳新布贴是通过对布料的剪样、拼贴、缝制、刺绣制作而成的具有浅浮雕的效果，被称为“神奇的东方特有的艺术品”，阳新布贴是楚文化最为本色的体现。而黄梅挑花和红安绣活是以刺绣、绣花为主要表现形式，体现了鄂东妇女们优秀的绣活技术。鄂东民间工艺产品喜用黑红，具有独特的颜色系统。鄂东的民间布艺有其特殊的配色系统，称为“五行色”，即青、赤、黄、白、黑，分别对应五行中的木、火、土、金、水。这些颜色源于古人对自然的观察与理解，鄂东民间布艺将这种颜色系统一直传承沿用至今，同时也反映出手艺人们追求自然、淳朴的精神境界。

二、当前湖北文旅融合型产品发开现状及问题

湖北是中华文明重要发源地，楚文化在这里孕育，在这里有武汉黄鹤楼、荆州古城、黄冈赤壁和屈宋辞赋，湖北坐揽山水之美，拥有世界自然文化遗产4处、国家5A级旅游景区13家，旅游业发展所谓是如鱼得水。然而随着旅游业如火如荼的发展进步，相应的文旅产品却还存在些许问题，停滞不前，文化产业结构存在低端化与同质化、产业关联性不强等问题，本该作为独一无二的湖北某文旅产品，却和其他省份的文旅产品并无差异，文旅融合型产品现状仍然存在许多问题。

当前产品千篇一律，缺乏创新性。现景区的销售产品，习惯于拿来主义，尤其是较为小众的景点，直接照搬其他景区产品售卖，市场同质化严重，没有根据自身文旅景点的实际文化出发，造成对文化资源的浪费。文创产品种类单一，设计缺乏新意，常常是观众“过而不入”的参观盲区。再者有的产品仅仅把书画作品或文物的图案直接印制在丝巾、抱枕、T恤、文具、茶具等物品上，只是对文物实体进行了模拟复制；部分产品与旅游纪念品十分相似，实用性和创意不强。 文创产品所代表的文化历史气息本身就很厚重，远离现代人们的生活，最重要的是创新二字，现市场上流行的故宫文创之所以受到消费者的广泛好评，就是因为它的创新性。第三，品种雷同，缺乏新鲜感。景区的文创产品跟风严重，制作雷同，如耳机、调味罐、U盘、纸扇、书签、雨伞、杯子等相似产品屡见不鲜，缺乏创造力和想象力，也就失去了文创产品的内核力。

产品昙花一现，缺乏稳定性。受到市场上的盲盒热启发，近年来文旅行业也掀起一波“文创+盲盒”的热潮，然而这也只是快消产品的一种表现，不符合可持续发展的理念。文旅融合型产品的开发应把握几个关键点：一、是要以满足消费者的文化需求为中心，文旅融合型产品的开发要以消费者的利益为设计的出发点；二、是有明确的目的、有计划地开发文旅融合型产品，不能盲目追求数量，不考虑实际消费情况。文旅融合型产品是景区文化功能和宣传功能的延伸，将鄂东传统工艺美术与当代人的产品需求，审美结合起来，可以让消费者把文旅的记忆与体验带回家。

二、鄂东文旅融合型产品对传统工艺的传承与开发策略

积极开拓鄂东传统工艺美术文化和旅游产业链条各环节的对接点，将鄂东传统工

艺美术特色美学与鄂东旅游发展相结合，找准文化和旅游融合发展的切入点，发挥各自优势，促进文旅产业升级。统筹推进鄂东传统工艺美术文化保护区和全域旅游示范区创建，例如以鄂西武当山旅游区为参考，推动传统工艺美术、表演艺术等非遗项目融入旅游景区的建设，将鄂东的阳新布贴、黄梅挑花、红安绣活等非遗业态引入景区。

促进产品融合。加快鄂东文旅融合型产品融入长三角一体化，加大鄂东文旅资源的挖掘力度，创新鄂东文化创意和产品包装，加速高质量鄂东文旅融合型产品供给，推出阳新布贴产品、黄梅挑花产品、通山木雕产品等一批具有鄂东文化内涵的旅游商品进景区，推动更多旅游资源转化为旅游产品；建立一批鄂东文化主题鲜明、文化要素完善的特色旅游目的地，开发成集文化创意、户外竞技、度假休闲、康体养生等主题于一体的文化旅游综合体。可拓宽发展鄂东名人故里游，打好名人牌，将闻一多故里、陆羽故里、东坡赤壁等文化特色鲜明文化产品，打造成具有鄂东地方文化元素的研学、寻根、文化遗产等专题文化旅游线路和项目。促进文创产品产业化、规模化，走可持续的发展之路。

文化与旅游有着天然的联系，文化是旅游的灵魂，旅游是温暖的重要载体。鄂东本身的传统工艺不仅可观性强，而且实操性质也很强。要发展鄂东特色的文旅融合型产品，就要抓住这一特点。注重开展体验感的产品开发，文旅不仅是生理上的旅游，也是一场思想上的旅行，比起缺乏实际作用的“纪念型文旅产品”，体验型文旅融合产品更能使游客深刻体会鄂东的文化、由衷的想要了解鄂东文化。例如恩施土家族的特色织布西兰卡普，在参观展馆的同时，还可以根据兴趣选择实际操作，工作人员也会在一旁辅助，这种身临其境的体感实在是令人难忘，完成后也会有附赠西兰卡普的包的半成品，游客可以根据喜好自行创作。这一活动深刻体现文旅融合型产品的内涵，文化与产品本身互相交融、互相映射。反观鄂东的传统工艺美术类似的有阳新布贴、黄梅挑花及红安绣活，甚至是通山木雕，都是可以按照这种形式开展体验型的文旅融合型产品。文化创意产业与旅游业二者融合发展，打造高质量的文旅工艺品，一方面以文化创意引领对鄂东旅游资源、衍生品的开发，另一方面也为鄂东的传统工艺美术温暖提供更为广阔的发展空间。

三、结语

现在文旅融合型产品的发展中要以弘扬优秀传统文化为根本立足点，坚持创新发展。不断学习和研究更加先进的设计理念，使产品同质化现象得到改善。在不断的学习发展中提高对创新的认知能力，提高与消费者的沟通与联系，创作出能打动人心的优秀文旅融合型产品。在文化+旅游的大背景发展下，人们的旅游观念已经从简单的“到此一游”升级转变为注重体验地域人文，旅游产品需求转变，更需要设计师们深度挖掘地方特色文化内涵，创造出实用与创新兼具的文旅融合型产品。鄂东地区的传统工艺美术的美丽，值得被大众所熟知和喜爱，挖掘鄂东传统工艺美术的特点，贯穿文旅产品的构思、制作、包装与宣传、旅游线路的规划，同时利用互联网进行线上互动，促进文旅融合型产品的转型升级。

参考文献 1.

龚玉. 鄂东非物质文化遗产民间补花艺术调查记[C].咸宁：湖北科技学院 [2]谢涛. 鄂东民间艺术资源的文化基因提取与设计应用研究[C].黄冈：黄冈师范学院

基金项目：本文是湖北师范大学2021年度青年教师科研资助项目阶段性研究成果（项目编号：HS2021QN028 ）。