个性(朋克)服装流行报告

A.流行趋势调查分析—对于服装风格，每个人都有自己的偏爱，因此有意无意中，就会显示出人们的某个性格倾向或是某一种心理状态。通常，一个性格文雅、沉静、内向的女孩子，会愿意选择色彩对比不大、纯度不高的服饰。而性格活跃、热情、直爽的女孩会愿意尝试色彩明亮的服饰。可见，人的性格特征影响着服装风格和色彩，也是形象搭配的重要因素之一。建国60年以来，中国老百姓的服装消费习惯经历了从跟风——别人穿什么我穿什么——到追逐个性化——别人穿什么我绝对不穿什么——的发展过程。进入21世纪以来，人们对着装的追求已经转向个性化、多元化。服装的主要作用已经不再是御寒，而是一种个性魅力的展现。“只要我喜欢，没有什么不可以”的着装心态已成为当今人们着装的中心意识。现如今，大家开始不再只是简单、盲目地追随“流行”，而是选择自己喜欢并且适合自己的衣着打扮，人们对着装的追求已越来越多地转向个性化、多元化。

所谓个性就是个别性、个人性，就是一个人在思想、性格、品质、意志、情感、态度等方面不同于其他人的特质，这个特质表现于外就是他的言语方式、行为方式和情感方式等等，任何人都是有个性的，也只能是一种个性化的存在，个性化是人的存在方式。

B.消费定位---目标群体定位在15-24岁。

C.消费群体---以青少年为主，在追求时尚生活的同时有着穿着欲望的男女消费者。时尚而不随波逐流，个性而不低俗，夸张而不妖魅。给人现代，有思想，特立独行的印象, 回避过于规矩，传统的款式。

D.设计理念---时尚来来去去，因时而不断变化，也因此风采各异，在各异的季节展示完全不一样的潮流。服装设计师们总是在各个领域中寻找灵感，怀旧的、新鲜的、神秘的，无所不尽、无所不及。从黄金的20世纪20年代到享乐的80年代都有可能成为设计师们的灵感来源，他们用那些温暖的、深沉的，肃穆的、令人熟悉的旧物安抚人们的心灵对于20世纪40年代末期至60年代经典细节的回顾，则集中表现了人们对生活的趣味性，新音乐及消费的热爱与追求。新世纪中，人们强烈地欣赏着那些追求和谐、浪漫，自然美的艺术，大自然的奇伟与多彩无不深深的影响着设计师们的创作灵感。 而今，时尚潮流又指向了人类对生命和自身的无尽探索，而人类对生命和自身了解得越多，对自然就愈感神秘和崇拜。近段时间以来，人类在自然界不断有新的发现，自然的神秘与奇特成为了人们关注的亮点。就今年服装流行趋势来看，一共分为三种：本源、

诱惑、超自然。今年服装流行趋势更好地让服饰创造穿衣人的线条，并且挖掘自然的野性美。用夸张的设计创造低调的奢华环保理念，然而体现出一个社会责任感。注重交流灵感，重现朋克风格图案，打造桀骜不羁、彰显叛逆的个性。

E.产品定位---紧随国际潮流，设计前卫，将时尚的个性元素更好的引入国际。

F.风格定位---个性的朋克风格

G.设计说明---从动物的角度来观看当今事态是此系列的灵感来源。该系列服装以动物的形态来表现服装的造型，因为带点朋克风，动物选取蜘蛛、蝙蝠等恐怖生物，在服饰上采用骷髅、十字架等诡异的图案，塑造出诡秘、阴森的氛围。用血腥来诠释动物对人类的不满，对社会的愤恨，如同一个叛逆的孩子在反抗，在控诉一般。 此系列服装根据动物的姿态变化而改变设计。剪裁方面用了大量的几何线条和清晰的曲线来重复身体的关键部位，使视觉效果收缩集中；服装的领围、袖口和边缘线也是弧型，突出了女性柔美、安静的气质。整个系列以突显女性性感和神秘气质的黑色为主色调，同时，漆皮、雪纺、网眼、缎子等不同质感面料的拼接，形成强烈的厚与薄，坚硬与柔软，反光与亚光，实与虚的对比，使服装本身更生动多变。而朋克风格的搭配中大多以黑色为主基调，个性的黑赋

予朋克更多的生命与展示的空间，颓废的破洞与宽松的设计，使整体更鲜明。

上世纪80年代的强势身影，伴随着高肩线的崛起而全面回归。 承接这股复古热潮，在摇滚与朋克的结合下把80年代的乐与怒元素带回时装舞台，一身充满中性味道的打扮，在耀眼铆钉的映衬下展现出挡不住的叛逆个性。

色彩上时尚的人说黑色代表神秘；前卫的人说黑色代表酷；成熟的人说黑色代表庄重。黑色总是透露出成熟与沉稳的气息。但是另一方面，黑色又是非常浓烈诡秘的颜色，黑色与漆皮的搭配营造出浪漫迷人与神秘性感。

深沉色系带来残酷的黑童话。每一个音调每一个演变，茄子的紫色是午夜低潮时刻的半透明灰色是流动的记忆，浅色是光亮的人体灵魂，迷人不带任何杂质，不投降的信仰具有迷人的色调。 一种黑暗血色浪漫，红黑色调成为主打，白色与深沉色系同样得到钟情，高领打造凌厉的女性形象，蕾丝丝绸则表现了女性柔美的一面，大量碎褶与镂空打造浪漫感。

H.总结---通过调查60年来服装消费习惯的变化历程，以及分析当季流行趋势，从中了解到服装消费趋向多元化、个性化，除了

对产品质量的要求之外，消费者对款式、面料、色彩、环保等各个方面都提出了较高要求。这就需要企业不断研发新产品，缩短新款式的开发周期，做到数量少、款式多。同时提高服装本身的科技含量，倡导健康环保的理念。只有不断满足消费者的需求，服装企业才能走的更长远。