维普资讯 http://www.cqvip.com ｔ Ｗｏｒｌｄ包装天地 ２Ｏｏ８．４ 一 茂议 昆明理工大学工业设计系 赵 中 余 敏 文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和 精神财富的总和，因此包装设计文化就可以说是人 们在包装设计过程中的一切行为方式和满足这些行 为方式所创造的一切事物，以及基于这些方面所形 总是首先在它的身上得到体现。如我国的改革开放， 学习国外的先进科学、文化与技术，产品的渗入正 扮演着这场文化冲击的先导角色；在市场上，产品 包装更新换代、层出不穷。所以更富有时代性，最 易被人们所接受并流行。 成的心理观念的总和。同时包装设计的文化在一定 的社会历史变迁的过程中就产生了包装设计文化相 应的民族 Ｉ生。所以说包装设计的文化性和民族性是 密不可分的、是相互依存的。 第二，包装设计的组织制度层。 它是设计文化的中层，也是设计文化内层的物 化。它有较强的时代性和连续性：主要包括协调设 计系统各要素之间的关系，规范设计行为并判断、 １ 包装设计的文化性 著名人类学家马林洛夫斯基说过“在人类社会 矫正设计的组织制度。组织制度层是最权威的因素， 它规定包装设计文化的整体性质，是设计的群际关 系得以维系的重要纽带，更是包装设计得以科学有 生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要”。２１ 世纪的包装，即由简单的保护、容纳功能，发展成 为沟通生产与消费的桥梁。同时包装设计作为一种 效实施的保障。这一层面由一整套内在的准则系统 所构成，从而成为包装设计师从事设计活动的准绳。 第三，包装设计的观念层。 它是一种文化心理状态，所以也可以认为是设 计文化的意识层。它处于核心和主导地位，是设计 系统各要素一切活动的基础和依据。它是设计文化 重要的文化现象正在以文化为本位，以生活为基础， 以现代为导向，逐渐成为人类经济活动中的自觉行 为；并且在其发展过程中已由过去的产品包装升华 为当今的文化包装。所以说无论是在理论上，还是 在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对 待；作为一种文化现象来观照，融工业生产、科学 结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂，它 存在于人的内心，并发展变化，最终会直接或间接 地在组织制度层上得到表现。并由此规定自己的发 展和规律，吸收、改造或排斥异质文化要素，左右 设计文化的发展趋势。不同的设计观念会带来不同 技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体，这 样的现代包装设计不仅可以保护、宣传商品，更可 以促销商品和提高商品的附加价值。 一的行为方式和社会结果，认识到新环境所强加于我 们的新要求，并掌握符合这样新要求的新思想、新 观念和新手段，这正是设计观念的新高度。它具有 较强的民族性，较为稳定而保守，因而变化起来缓 ，慢。 包装设计文化结构的这三个方面，彼此相关， 般说来，现代包装设计的文化性是由很多文 化要素构成的复合整体，大致可分为三个层次： 第一，包装设计的物质层。 它是设计文化的表层，是最活跃的要素，主要 指包含了设计文化要素的物质载体，它具有物质 Ｉｌ生、 基础性、易变性的特征。包装设计文化的变化发展 形成一个系统，构成了包装设计文化的有机整体。 ４９ 维普资讯 http://www.cqvip.com 世界包装天地 ２Ｄ０８．４ 三者间互相依存，互相结合，互相渗透，使我们更 加明确地端正我们的认识观点，更加深刻地把握设 计市场的消费心态，指导我们的设计实践并融合反 映在每一个具体的包装设计活动和设计作品中。从 而增强产品市场竞争力和提高现代包装设计文化的 附加值。 ２包装设计的民族性 由于设计组织制度脱胎于设计的意识观念，是 设计意识的物化，是民族设计意识所派生，于是它 同人们设计观念指导下的活动方式和实践成果，都 因此披上了不同的民族色彩，打上了民族性的烙印。 同时包装设计文化要素在时空中传播，在一定 空间中存在，即同一定社会人群相关的必然中，产 生了包装设计文化的民族性，构成了包装设计文化 的本质属性。 现代包装设计文化的民族性，涉及文化的发生 学。正因为全世界的文化不是来自同～源头，当然 就有了民族性的问题。包装设计文化的民族性主要 表现在包装设计文化结构的观念层面上，它反映了 整个民族的心理共性。不同的民族、不同的环境造 成不同的文化观念，直接间接地表现在自己的设计 活动和产品中。如中国包装设计风格上的平稳、圆 满、寓意和形式上的完整性、对称性；英国的包装 设计，比较注重英国市民消费文化的传统的传承ｉ 德国的包装设计受其严谨的哲学思维方式的影响， 富于理性设计的传统特征；法国的包装设计呈现着 一种融设计与艺术精神于一体的特色；日本包装设 计面对经济的高速发展，融汇了大量的日本传统视 觉因素，又体现出时代感。这些无不诞生于它们不 同民族的文化观念的氛围中，也正是各国人民的心 理特征和不同的社会意识的有力折射。 包装设计文化的民族性的形成和发展，大都以 时尚为依托，它意味着时代的选择，在对待传统文 化问题的价值取向上，传承是本原，超越应是其走 向。设计师必须清楚地认识周围世界及其发展趋势， 同时看到设计同各门学科的密切关系，从而自觉地 更新和扩大我们的知识，挣脱传统观念的桎梏，促 进包装设计文化的更新与发展。使我们较高层次的 需要得到体现，即将民族风格融入到包装设计中可 以带来传统的美感从而达到审美的需要；更可以传 递与商品相关的历史文化知识，使人们求知的需要 ５ｏ 得到满足；最重要的是通过民族风格的包装设计， 商品可以实现欲达到的层次与品位，使企业的文化 得以宣扬；在国际贸易空前发展的今天更可以使整 个中华民族得到自我的实现。 ３文化性和民族性的关系 一个民族共同体形成之后，便形成了漫长曲折 的历史发展过程。在这～历史进程的不同阶段上， 伴随着包装设计的民族性就产生了包装设计文化的 承接性和发展性，这是因为包装设计文化首先是一 个历史发展的过程，是该民族各个时代的设计文化 的叠合及承接，是以该时代的现实的物质社会为基 础，是传统设计文化的积淀和不断扬弃的对立统一， 是历史性与现实性的对立统一。 同时每一个民族的包装设计文化形成一个设计 文化系统，每一个民族的一定时代的包装设计文化 也形成了自己的文化系统。而不同的包装设计文化 系统里都包含了一些共同的文化因素，也包含了一 些不同的文化因素。前者表现了包装设计文化的普 遍性，后者表现了包装设计文化的特殊性。而每一 民族的包装设计文化，又都有其民族性的部分。所 以说包装设计的文化性寓于民族性之中，普遍性寓 于特殊性之中，这是辩证统一的现代包装设计文化 观。 所以说文化性和民族性是密不可分的，是相辅 相成的。 ４ 结论 包装设计文化随着社会生活、观念的变化而不 断发展，同时也在自身的对立统一中不断更新，发 展着自己的特点，逐步形成了现代包装设计的文化 特点，走上民族本位化的道路，使我们的现代包装 设计能够灵活地面对经济全球化和科技迅猛发展所 面临的问题和要求。因此我国的包装设计应当随着 时代的前进而不断地多方位吸收、更新各民族的优 良文化，以建立健全一个有民族性的新的包装设计 文化系统，使我国的包装设计水平跻身于世界先进 之歹Ｕ 责任编辑：张跃梅
