维普资讯 http://www.cqvip.com
电视娱乐节９与社会责任 徐振祥（湖南理工学院湖南岳阳４１４０００） 《音乐不断》等，湖南经济电视台推出的《真情对对碰》、《明 星学院》、《星姐选举》等，湖南卫视娱乐频道《超级女声》、 长期以来，人们对电视的理解一直停留在严肃的“新闻 台”的认识层面，认为“新闻是电视传播业中时效最强、效果 《娱乐无极限》等一系列娱乐节目，在我国电视娱乐发展史上 具有重要的地位。据资料显示，我国２００５年人均收视时间排 最明显，也是基本的部分。”而娱乐节目则被视为“旁门左 名前８位的娱乐栏中，湖南卫视“快乐大本营”位居第４位， 道”、“不务正业”，削弱了电视的“严肃性”和电视媒介应该 是唯一进入前８强栏目的省级卫视。２００６年第一季度，湖南 承担的责任感。电视媒介是不是只应具有严肃的面孔？美国 卫视全国收视率在２００５年的高基础上稳定上升，在坐稳全国 全天收视第五的基础上，全天市场份额３．４８６％，与排名前列 著名传媒学家尼尔・波兹曼特持这样的批判态度：“我要用具 体的实例来证明，电视的思维方式和印刷术的思维方式是格 格不入的；电视对话会助长语无伦次和无聊琐碎；‘严肃的电 视’这种表达方式是自相矛盾的；电视只有一种不变的声 音——娱乐的声音。除此之外，我还想证明，为了加入伟大的 的专业频道相差无几。娱乐节目使湖南电视成为一匹令全国 电视人惊诧的“黑马”。湖南电视娱乐节目在迅猛发展的同 时，自始至终把媒体的社会责任放在突出位置。湖南电视台台 长欧阳常林在分析湖南电视娱乐品牌与其社会责任时指出： “应该看到当前在建设省级卫视品牌方面主要存在的三个误 区：一个误区是认为如果强化新闻宣传频道的收视率创收就 上不来，品牌的竞争力就会受到影响；而另一个误区如果强化 电视对话，美国文化机构正竞相学习电视的术语。换句话说， 电视正把我们的文化转变成娱乐业的广阔舞台。很有可能， 到最后，我们会接受它并且喜欢它。”因此，笔者认为，娱乐 节目不仅仅是给观众以欢笑、休闲和快乐，同样也能承担起 特色和品牌定位，就只能兼顾新闻宣传，媒体的社会责任只能 应有的社会责任。“娱乐的电视能否承载严肃的文化责任？严 边缘化；三是误认为只有大量的新闻、专题才能体现媒体责 格地说，这不是一个能否的问题，而是一个必须的问题…… 任，娱乐、综艺节目难以承载。这种把媒体品牌只承担产业责 文化责任的严肃性，不仅仅在于它如何承载思想的、道德的 或政治的使命，更大程度上，在于它如何承载改善生活、完善 任，把政治责任对立起来和其他责任虚化掉的认识和做法显 然是十分有害的。” 湖南电视娱乐现象ｌＯ年不平凡的发展历程，在一种不自 觉的状态下客观上推出很多具有广泛社会影响和在中国电视 娱乐节目中具有标志性意义的品牌性娱乐节目，推出了很多 生活、提高生活（根本上也是为了人自身）的历史责任。”电 视娱乐现象作为一种文化现象，其发展必然伴随着强大批判 力量并与之伴行，但娱乐节目在体现对人类社会的终极关怀 和对人的健康向上的精神信仰力量的提升并展示多元化文 化选择上，都承担着重要的文化责任。因此，“电视当然是娱 乐的，也必须是娱乐的，这种娱乐不应只是成为拒绝责任的 具有广泛知名度和社会影响力的电视明星。在社会对电视娱 乐的各种“不同声音”的背景下，湖南电视娱乐节目始终把电 视媒介的社会责任扛在肩头。２００６年８月２３日在钓鱼台国 宾馆召开的“首届全国电视台台长论坛”会议上，欧阳常林在 无谓嬉戏，而应是潜在着必要的建设力量的娱乐。娱乐中渗 透包容着鲜明的精神特质。娱乐的电视同样可以承载严肃的 文化责任。”特别需要强调的是，本文所指的电视娱乐节目是 包括了各类综艺节目、谈话节目、真人秀节目、情感节目、娱 乐短剧节目等各种节目形态在内的电视娱乐节目类型，即能 说到湖南电视的娱乐现象时表示：“目前我们的节目中我认 为不是娱乐多了，而是娱乐少了，不是娱乐好了，而是娱乐滥 了，问题的要害是我们怎样提升有品质的娱乐，所以娱乐不在 使人快乐或消遣，满足受众好奇心，或追求休闲，丰富情趣等 的娱乐节目。 湖南电视一直在中国电视娱乐节目发展中独领风骚。 于多少，在于品质。娱乐过于低俗媚俗肯定会出问题，如果有 品格有智慧有幽默，娱乐有尺度、有特点、有深度，这样的娱乐 肯定是有益无害，越做越好。中国几千年来都说寓教于乐，难 道２１世纪的中国人连这点勇气都没有了。在娱乐多样化需求 的今天，我觉得我们一方面要有活力，第二个我觉得我们要有 １９９７年７月１１日开播的《快乐大本营》在中国电视娱乐发 展史上具有里程碑式的意义。湖南卫视推出的《玫瑰之约》、 维普资讯 http://www.cqvip.com
责任心和自信心。” 种好自己的责任田，教师认真教书育人，医生救死扶伤一样。 电视娱乐节目追求的是一种大众化、通俗化的快乐传 正是基于对社会责任感这样的认识基础之上，上海传媒从业 播。给人以愉悦、休闲，是电视娱乐节目的主要功能。但这种 者长平在《新京报》上撰文，通过举例来分析《超级女声》所 愉悦和休闲功能的实现，不是以违背社会道德价值观与审美 体现出的社会责任意识。 取向为代价的。电视媒介所具有的社会功能要求电视娱乐节 “我们买来一瓶矿泉水，发现其包装纸上印着‘请将废物 目也必须对社会的发展承担一定社会责任。湖南电视《新青 扔进垃圾箱’的环保示意图，这就是第一种社会责任感ｉ而瓶 年》、《今日谈》等一批高品位的谈话性娱乐节目在体现这样 子里面装着健康而可口的液体，那就是第二种社会责任感。如 的社会责任上更加直接。《新青年》栏目成立之初的定位就 果我们花钱买了一瓶矿泉水，发现它外面印着大大的环保标 是围绕当今新闻人物和热点事件展开话题，立足于当代经 志，而里面却装着臭不可闻的液体，那么我们同样会骂它没有 济、立足于当代文化、思想，以青年的视角观察世界，关注社 社会责任感，或者说没有职业道德。” 会热点，直接体现出了电视娱乐节目的社会责任。“从最初的 就《超级女声》而言，它首先完成了基础性的社会责任 新甲方乙方、新青年访谈录两大板块，到《新青年叩响世纪之 感，也就是“矿泉水瓶子里装上了健康而可口的液体，而且价 门》、《新青年十大新锐人物》系列等，《新青年》成为中国电 廉物美。”作为一档娱乐节目，这个责任感是什么？那就是让 视界的一道亮丽的风景线。”新青年采用主持人与嘉宾、嘉宾 人快乐。正如有评论指出的，《超级女声》以草根精神，以帮助 与现场观众对话的方式，邀请了一大批在国内乃至国际具有 人们实现梦想的行为，为普通民众提供来自邻家、发自心底的 一定影响力的经济专家、文化名人、企业家等来节目参与对 娱乐方式，这一点似乎没有人能够否认。因此笔者认为，社会 话。《新青年》的题材广泛，见解深刻，记录了当代经济、文 责任感通过“瓶子商标”和“瓶内液体”的分析比较，社会责 化、思想的新发展，也体现了电视娱乐节目所应肩负的社会 任感的主次性和实质性得到生动的体现。作为一个综合复杂 责任，特别是后期《新青年》的改版，将这种社会责任表现得 的道德情感构建，我们在衡量其情感价值时，应当从作为其道 更加突出。２００３年８月，《新青年》栏目改栏，将栏目定位的 德的主体来衡量和把握。人们在履行自己应尽的某种职责时， 宣传与频道的整体定位统一起来，即锁定年轻，锁定娱乐，锁 就已经体现了自己对社会的责任感。这也是一种最基本、最原 定全国。新版《新青年》以“保持原有品位，增强可视性，扩大 始的责任感，同时也是社会责任感中最核心的责任成份。正如 受众面”为宗旨，把栏目的主题定位为“青年求职、择业方 如果只注意“瓶子上的环保标志，而不顾瓶内装的什么液体” 向”，节目主体选择国内外的知名企业家、资深职业顾问、青 一样。我们在面对《超级女声》的过程中，只注重节目如何承 年才俊。新版《新青年》推出了中国原创电视求职节目，致力 担厚重的社会责任，而忽略了节目的娱乐性，相反这就破坏了 于打造中国人力资源的第一品牌。当时正值高校扩招后毕业 这档娱乐节目整体的社会责任。正如有学者在《新京报》中撰 生就业的第一年，数百万的大学毕业生问题引起杜会的广泛 文指出的那样：“社会责任感绝对不是空洞无物的说教，更不 关注。改版的《新青年》在贴近性和服务眭上做文章，抓住青 是高高在上的训斥……社会责任有时甚至不是当事人预先 年大学毕业生求职的特色，招聘方既有企业老总，又有创业 ‘感’到的。‘超级女声’专心做好娱乐节目的同时，为我们提 精英，他们的亲身经历给了刚走向社会的大学毕业生很多宝 供了这些超出娱乐节目本身的社会性话题，从报纸的娱乐版 贵的就业指导和创业经历。这就使一大批求职者以及相关社 面来到时评版面，说明它已经超额地完成了社会责任。” 会群体成为《新青年》受众群体的坚实基础，必将带动更多 电视娱乐节目的责任意识在《超级女声》等这一类娱乐 的延展人群。在服务性上极大地丰富了频道的综合表现力， 节目中究竟体现在哪里？一是《超级女声》的“零门槛”参与， 在某种程度上填补了频道的空白。更重要的是，《新青年》以 契合了当今社会文化需要的多元化，满足了不同层面与个性 一种务实、亲民的姿态关注高校毕业生就业问题，这是栏目 的参与者的心愿，实现了许多平凡少女的舞台梦想。这正是媒 “贴近群众，贴近实际，贴近生活”原则的具体体现，是娱乐 体节目受众功能的一种体现，也是娱乐节目真正大众化回归 性谈话节目关于承担社会责任的具体体现。 的一种体现。二是《超级女声》所创造的传媒经济运行模式和 非凡的经济效益，为我国电视娱乐节目市场化运作提供了一 条值得借鉴的模式，成为娱乐节目社会制作市场化运行而实 电视娱乐节目的责任精神不只是体现在《新青年》、《今 现共赢的楷模。这种勇于创新敢于为人先的品质正是一种传 日谈》等一批具有较高文化品位的谈话性娱乐节目之上，像 播责任的体现。三是虽然有个别评委对选手的表现出言相讥， 《超级女声》这类大众性娱乐节目也同样得到深刻体现。 但从整体上来说，评委们还是以负责任的态度对每位选手作 一直以来，围绕“超级女声”的各种非议不断，指责的焦 了精辟点评，对选手们的参赛心态进行了有效引导，彰显出了 点就在这档大众性的娱乐节目不顾媒体责任，为提高收视率 教育责任与人文关怀。 和经济收入，片面强调娱乐功能。这就给我们提供了一个很 综上所述，我们认为，湖南电视人一直以坚持电视公众媒 现实的问题：什么是娱乐节目的社会责任感？ 体的责任精神来追求自身承载的行业责任和文化使命。这种 什么是社会责任感？一般而言，社会责任感是指作为社 责任和使命，不仅体现在谈话娱乐节目的社会关注、情感类节 会个体或者机构，能按照社会的分工承担起自身的职业使 目的人文关怀，而且体现在综艺性、选拔性的娱乐节目中。 命。这种社会责任感是一种职业道德价值的体现，就如农民 （编辑：徐蟾桂）
