开 题 报 告 课题名称 课题来源 学生姓名 B 亿达房地产公司大连市场营销策略研究 课题类型 2 导师姓名 戴环宇 市场营销 杜晓婷 班级学号 0704050103 专 业 一、选题背景和意义： 背景：随着我国经济的发展，人们对住房的需求不断增加，购买住房在人们的消费支出中已成为不可或缺的一部分。由于房地产市场热度不断增加，竞争越来越激烈，因而房地产公司越来越重视自己的营销策略。亿达房地产公司如何改进营销策略，进一步扩大其在大连市场的占有率及知名度，已成为亿达房地产面临的主要问题。 意义：本文以亿达房地产公司为研究对象，对亿达房地产公司大连市场的营销策略现状进行分析，发现了其中存在的问题，并针对这些问题提出了相应的解决对策，希望对亿达房地产提高竞争力及知名度提供一定的借鉴和参考。 二、论文主要内容： 1 亿达房地产公司概况 1.1 企业简介 1.2 企业文化 1.3 企业组织结构 2 营销策略理论概述 2.1 目标市场策略 2.2 市场竞争策略 2.3 营销组合策略 3 亿达房地产公司大连市场营销环境分析 3.1 宏观环境分析 3.2 微观环境分析 3.3 SWOT分析 4 亿达房地产公司大连市场营销策略现状及存在问题 4.1 目标市场策略现状及存在问题 4.2 产品策略现状及存在问题 4.3 价格策略现状及存在问题 4.4 渠道策略现状及存在问题 4.5 促销策略现状及存在问题 5 亿达房地产公司大连市场营销对策 5.1 目标市场策略对策 5.2 产品策略对策 5.3 价格策略对策 5.4 渠道策略对策 5.5 促销策略对策 三、参考文献数目 本课题在写作过程参考文献32篇，相关书籍7册。 四、进度安排 1、2010年12月10日——2011年03月15日 确定论文题目 2、2011年03月16日——2011年03月26日 完成开题报告 3、2011年03月27日——2011年04月15日 详细大纲设计 4、2011年04月16日——2011年05月15日 完成论文初稿 5、2011年05月16日——2011年06月05日 进行论文修改 6、2011年06月06日——2011年06月15日 定稿排版 指导教师意见 指导教师(签字): 年 月 日 学院意见
学院院长(签字): 年 月 日 填表说明：题目类型：1.工程设计;2.应用研究;3.理论研究;4.其它 题目来源: A.自拟课题B.民用科研课题C.国防科研课题
