消费电子 ２０１３年５月下 Ｃｏｎｓｕｍｅｒ Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ Ｍａｇａｚｉｎｅ 消费市场 商品展示的虚拟时代 王晓丹 （北京林业大学，北京１０００８３） 摘要：本文简述了虚拟现实和商品展示两方面的概念，结合虚拟现实和商品展示的发展现状以及新需求的增 长，分析了虚拟现实在商品展示中的巨大作用。根据对目前商品展示和虚拟现实的新型商品展示的优缺点对比，说 明了虚拟现实在商品展示方面的潜在价值和重要意义，以及将虚拟商品展示大规模推向应用的无限前景。 关键词：虚拟现实；商品展示；发展前景 中图分类号：Ｆ７２４ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７４－７７１２（２０１３）１０－０１３３－０１ 一、虚拟现实 虚拟现实的英文拼写为Ｖｉｒｔｕａｌ Ｒｅａｌ ｉｔｙ一词，简称ＶＲ。 虚拟现实是通过计算机多媒体技术与仿真技术相结合生成逼 真的视觉、听觉和触觉一体化的虚拟环境，用户以自然的方式 与虚拟环境中的客体进行体验和交互作用，从而产生身临其境 的感受和体验，利用计算机生成的能给人多种感官刺激的人机 交互系统。通过计算机生成一种由三维数字模型构成的、现实 中真实存在或不存在的场景，并导入到虚拟现实软件中，生成 一种可全角度观看的以视觉为主、听觉、触觉为辅的虚拟环境， 使人产生一种心理上的真实感，并且可以通过自然的方式直接 作用于这个虚拟环境中的所有物体，给人一种沉浸式的感受。 二、商品展示 展示，英文为“ｄｉｓｐｌａｙ ，是拉丁语的名词“ｄｉｐｌｉｃｏ 和动词“ｄｉｐｌｉｃａｒｅ”的组合，是指将商品陈列出来供人们观 看、鉴赏和购买的一种商业活动形式。展示是一种具有目的性 的、通过特定的环境和方式来达到展示效果的行为，特别是具 有传递商品信息、扩展知名度的商业展示，运用一切可调用因 素，通过各种方式试图吸引消费者的注意力，以达到展示的效 果。 三、真实的商品展示和虚拟商品展示对比 常见的商品展示形式一般以实物展出配合说明性的图片、 视频、文字为主，虽然可以看到真实物品，但对于相对贵重的 物品会观众的行为。现实生活中的商品展示多在实体店或 商展会举行，观众会受时间地点等物理因素，同时展示商 品本身的性质也会成为展示的阻碍。虚拟现实技术就突破 了时间空间等物理因素的，为消费者提供一个由计算机生 成的虚拟三维环境，通过对商品的高度仿真将商品‘真实’的 展示在人们眼前，可以看到一个全角度展示的商品虚拟形体， 使消费者可以寸步不移，就可观察商品的各个角度将商品的全 貌尽收眼底。消费者可以获得置身其中的感觉，可以像现实生 活中一样自由行走观看，并对环境中的物体随意操控进行互 动，在给消费者带来极大方便和完全自由操控的同时，也增添 了商品展示的乐趣。 四、将虚拟现实运用到商品展示中符合社会需求和发展趋 势 随着社会经济的发展，人们的消费观念逐步改变，在消费 的同时追逐个性和新兴事物，迫切的需求新的消费形式的出 现。通过案例调查。目前在各大商品类官网和实体店中商品的 展示方式多为传统展示和少量运用虚拟现实技术的新型展示， 消费者对新型的展示方式更感兴趣。将新需求和新技术相结合 是促进科技进一步发展和满足人们需求的最佳方式，是时代发 展的趋势。根据虚拟现实已有的发展现状和商品展示巨大的发 展空间，将二者相结合定会有良好的发展前景和传统展示不能 比拟的优势。 虚拟现实与商品展示相结合，将虚拟现实真实的仿真效 果、沉浸感、互动性植入到商品展示中，可以给商品展示带来 １３３消费电子２０１３ 无限的发展空间和充沛的活力。用计算机为商品打造逼真的替 代模型，完全仿真的模拟商品的外形、功能等信息，虚拟现实 环境允许消费者自由的旋转、缩放、观看‘商品’，获得商品 的详细信息和体验商品的功能，并可以对商品进行定制，例如 更换不同部件进行个性设置、选择喜爱的颜色等。 将虚拟现实技术和商品展示相结合，具有传统展示方式无 法比拟的优点。虚拟商品展示运用图形图像、文字、动画、音 乐、界面设计、交互设计等艺术元素，借助虚拟现实平台，摆 脱了传统展示在时间、空间和物质因素上的，依据商品展 示设计的基本原理，将艺术和技术揉合在一起，在视觉和听觉 上给人震撼的心灵感受和身临其境的感觉，让消费者自由操控 全方位观察和体验商品，满足消费者在情感和心理上的需求， 带给消费者精神物质双重享受，从而更好的达到展示目的。将 虚拟现实技术广泛的应用于商品展示，更能受消费者欢迎，从 而可以更好的达到展示成效。 五、更好的实现虚拟商品展示 现有的虚拟商品展示作品多出现在技术和艺术类论坛中， 这些先进技术和优秀作品并没有被大范围的推广，其中作为真 正的商业环节向公众推出的还在少数。将虚拟现实运用到商品 展示中，在购物网站和官网上展开，可以让消费者更好的体验 商品了解企业文化，获得更多的消费愉悦感。作为一个设计师 不仅要掌握虚拟现实技术，还要有良好的视觉表现能力，在传 达信息的同时，还让人们有快乐的体验感。 为了满足消费者追求个性的需求，虚拟商品展示要以新颖 的独特而不失品味的形式展现在人们眼前。为了保持画面良好 的视觉感受，首先要保证画面的真实性，构建逼真的商品模型， 再者要确保画面的显示流畅性和交互的实时性。以虚拟商品展 示的形式向消费者推销商品，就要以消费者易于接受的方式全 方位的展示商品的信息，最重要的是要给消费者一种积极的体 验感和愉悦感，让观者对展示产生好感，从而将这种感觉带到 对商品和企业的情感中，增强对整个企业的认识和识别度。在 虚拟展示的规划制作过程中，不仅要将整个虚拟环境和商品模 型逼真的表现出来，为良好的沉浸感打好基础，还要注意到以 人为本、增强展示交互性和观众体验的原则，为用户提供一个 无障碍、良好的沟通方式。 六、结论 虚拟商品展示比传统的商品展示具有无可比拟的优点，它 可以给消费者带来更自由更享受的消费方式，比传统的展示更 贴近商品，还可以按照自己的喜好来控制虚拟环境，虚拟现实 技术与商品展示的结合，将带给商品展示更强大的生命力，同 时也促使虚拟现实进一步发展和完善，二者的结合将给自身的 发展带来更广阔的空间。 参考文献： …张燕翔新媒体艺术 ｖＩ１．北京：科学出版社． 『２］文健，娄建新，王强．展示空间设计与表达『Ｉ州．北京：清华 大学出版社，２０１１，１．
