广告认识周总结
通过广告认识周，我们对广告公司的基本部门结构、工作流程、平面广告的制作工艺、各种广告媒介的优劣势和成都市XX的各种广告得到了初步的了解。下面就本周的学习做一个总结。
通过对广告公司的参观和在学校积累的知识，我了解到一般广告公司拥有行政部门办公室、创作部、策划部、媒介部、业务部、财务部、摄影部、制作部等。一个广告业务工作流程可以是由业务部AE“招揽”来生意，交由办公室分配任务；再由策划部和创作部共同组成业务小组；然后由媒介部协助创作部，摄影部协助创作部进行设计。最后交由制作部进行制作。在进行平面设计的时候，作为一名优秀的设计师需要了解各种的印刷方式，包括数码印刷、传统印刷等；各种的材质，如水晶面板、奥马版、亚粉纸、铜版纸以及其他特种纸的性质和价格；各种印法，包括烫印等；各种装订方法，如圈装、骑马钉、胶装、平装等，以便切客户之实际进行平面设计。当策划需要媒介传播的广告设计的时候，媒介分析师需要通过商品具体的特色、各种媒介的群体类型、广告的传达成本等进行独到精确的分析；需要运用各种资源、通过各种手段使媒介的价值最大化，并提出切实可行的方案。
通过对广告制作公司的走访，我实实在在地看到了激光刻板、各种印刷、灯箱的制作工艺，奠定了进一步学习广告制作的信心。
广告通过发布媒介分类大致有：影视广告、户外广告、平面广告、网络广告等。除了网络广告，其他广告媒介都是拥有较长历史的，他们各有所长。网络广告的优点在于覆盖面广、价格低廉，缺点在于信任度低；影视广告优点在于覆盖面广、品质高，缺点在于价格昂贵；户外平面广告优点在于发布持续、稳定，缺点在于覆盖面小；平面广告优点在于覆盖人群准确、相对较广、价格低廉，缺点在于重复影响率低其中户外广告主要有大、中型广告牌、人行道灯箱、公交广告等类型。他们也各有优势：大型广告牌有利于建立企业形象，并确立在同类产品中的领导地位，有效地加强受众对品牌的认知度；中型广告牌有助于建立品牌/产品形象，建筑于策略性地点以增加品牌/产品的认知度；人行道灯箱广告讯息覆盖面广，以网络形式灵活发布，可准确覆盖目标市场。暴露频次高，可迅速提高产品的认知度。可结合旗下不同产品于同一广告中；公交广告讯息覆盖面在
所有户外媒体中最广，利于渗透各阶层受众，国内污染的环境会影响广告效果及产品形象，故必须选择性投放，夜间广告效果稍差。
户外广告在中国真可谓源远流长，古人云：“宋人有沽酒者悬帜甚高。”等，指的就是我们俗称的“幌子”。由此可知我们的祖先在几千年前就在用户外广告这种形式宣传着自己的产品，堪称中国最古老的广告媒体。在历史的长河中，户外广告并没有过早的被人们重视，而是直到1979---19__年，在《广告管理条例》颁布执行的浪潮的推动下，户外广告迎来了全面恢复期；出人意料的是户外广告并没有像其他的广告形式那样迅速发展，在1987---19__年他扮演了默默无闻的陪伴着角色；1992—19__年对于户外广告来说，可谓是一个膨胀式的发展期，渐渐形成了气候；像其他的广告形式一样，膨胀后的户外广告慢慢回落，走向平稳，1999—20__年户外广告得到了人们空前的重视，中国广告协会统计表明：20__年全国户外广告经营额已达9986万元，占整体媒介投放的15%左右；20__年，户外媒体的营业额占到广告营业总额的20%。从20__年到20__年，中国广告支出的年复合增长率达10.8%，其中户外媒体增长率达11.6%，超过整个中国广告支出的增长率；今天的户外广告正在用它独有的方式征服消费者，在新的时代展现着新的魅力！
通过对春熙路广告的观察和上网查找的资料我了解到了各种户外广告传播媒介的特点，以及应用方向。路牌、招贴广告：对行人传播率高，但是由于单位传播时间短，所以这类广告一般需要用强烈对比色突出广告的主题，简洁明了，一语中的。电子屏广告：这类广告一般放置在广场旁的大楼墙上，这类广告传播率也高，但单位时间长，所以一般是播放电视广告，优质的广告创意是可以吸引人观看的。
不长的实践周使我对广告专业有了更进一步的认识，希望在今后的学习中，能更加有劲头。
20__/7/3
