体育产业融合发展的机理分析

北京工业职业技术学院学报

JOURNAL OF BEUIIVG POLYTECHNIC COLLEGE

_.3 Vol. 17July. 2018

体育产业融合发展的机理分析

殷俊海

1

贺达

2

(1.内蒙古自治区体育局，呼和浩特010051;2.内蒙古体育职业学院，呼和浩特010051)

摘要:体育产业融合发展是体育产业未来发展的重要方式，是实现产业结构优化的重要模式。通过文献研 究法、定性分析法、交叉研究法，对相关体育产业融合发展的理论进行研究，为体育产业融合发展的机理分析 研究提供理论基础。研究发现:体育产业融合发展的本质是产业资源之间的通用性，资源的通用性为产业之 间融合发展构建沟通渠道，而互联息技术是沟通渠道的重要技术保障；高度联通的资源重组是产业融合 的内在原因；人流、物流、信息流和资金流等4大要素是推动体育产业融合发展的重要因素。通过4大要素 的推动和互联息技术的保障，高度联通的资源进行重组，最终形成新的体育产业融合形态。关键词：体育产业；融合；资源重组

中图分类号：G80 -05 文献标识码:A

文章编号：1671 -6558(2018)03 -110 -03

DOI；10.3969/j.issn. 1671 -6558.2018.03.027

Mechanism Analysis of Sports Industry Integration and Development

YINJunhai1

HE Da2

(1. Sports Bureau of Inner Mongolia Autonomous Region，Hohhot 010051，China; 2. Inner Mongolia Vocational College of Physical Education，Hohhot 010051，China)

Abs tract ； Sports industry integration and development is an important way for tlie future development of sports indus­try and an important mode for the optimization of industrial structure. qualitative analysis and cross

research，this

paper studies relevant tlieory of

Through

sports industry integration

ment，which provides theoretical basis for mechanism analysis of sports industry integration and development. It isfund that the essence of sports industry integration and development is the commonality of industriabuilds communication channels for tant technical guarantee for

industry integration

and

development.

Internet information technology

is

communication channels % Highly connected

resource reorganization

tlie intern

industry integration； People flow，logistics，information flow and capital flow are four important factors to promotesports industry integration and development，through which a new formof sports industry integration is finaKey words ； sports industry ； integration ； resource reorganization

0

引言

20世纪70年代，全球信息技术的快速发展促 进了产业一体化。近年逐步转移到对具体产业领

域，如文化产业、旅游产业、体育产业等的产业融合

收稿日期=2018 -05 -23

作者简介:殷俊海（1965 -\"，男，内蒙古额济纳旗人，管理学博士，研究员，主要从事体育产业研究工作。

第3期殷俊海，等:体育产业融合发展的机理分析111

理论与实证研究，产业融合发展对于我国产业结构 优化具有重要的推动作用。产业融合发展是一种重 要的经济现象，是产业与产业之间动态融合的过程， 最终形成一个新的产业形态。产业融合不仅能够产 生新的产业模式、优化产业结构，而且能够增加产业 附加值，促进产业共同发展[1]。

目前体育产业融合发展已经渗透到各个领域， 展，Xt旅游有新的认识。

2.2产业融合的本质是产业的创新

从产业发展的角度看，体育产业与相关产业融形 新的 业 ， 业链与其他相关产业的价值链通过渗透、延伸和重组， 以技术、业务和市场融合为主要手段，最终通过产业 融合形成新产品、新业态。在体育产业融合过程中， 出现了体育与旅游融合、体育与互联网融合、体育与 全民健康等融合方式。《关于加快发展体育 产业促进体育消费的若干意见》，在体育产业融合 发展的总体要求与总体目标上，明确提出了体育产 业与其他产业融合发展是促进体育产业消费的新的 增长点，体育产业与相关产业融合发展和创新是产 业发展的重要方向[!]。

基于产业融合理论，采用文献研究法、定性分析 法、交叉研究法，对体育产业与相关产业融合的概念 界定与内涵特征进行分析，提出体育产业与相关产 业融合发展的内在机理，为体育产业融合发展提供 理论与实践依据。1

体育产业融合的界定

体育产业融合是指，体育产业与相关产业以体 育设施、体育平台、体育项目为平台，通过产业融合、 技术融合、消费融合，形成体育产业和相关产业的融 合发展，最终形成一种新的产业形态，这种产业形态 是一个动态变化的过程[3]。体育产业与文化产业、 旅游产业、互联网产业等融合发展出现了新的产业 形态，通过不同产业重组、产业渗透，以体育产业为 核心内容，经过产业重组逐步融合发展形成新的产 业模式[']。综合来看，体育产业融合发展是一种产 业创新模式，体育产业与其他产业相互渗透、相互融 合、相互交叉，最终形成一个新的产业融合体。

2体育产业融合发展的内涵 2.1体育产业融合发展的关联性

产业融合发展的重要特征就是产业的关联性， 业与 业 间 的 具有 的 性，

业与文化 业、

业、互

业等

具有高度相关性，可以通过不同融合要素形成新的 产业形态[5_6]。随着我国物质文明的高度发展，人 民对于健康、休闲活动等的消费增长，带动了体育、 旅游、文化的发展，体育产业与相关产业的融合发展 促进了相关产业的发展，成为产业未来发展的重要 创新点。例如，体育产业与旅游产业的融合发展，以 体育赛事、体育项目等为融合内容，通过体育内容带 动旅游产业的发展，也可以带动旅游文化产业的发

涉及到体育产业的技术创新、产品创新、企业创新、 创新和市场创新等一系列创新行为，促进体育 产业的整体创新发展，从而实现体育产业的一种扩 张性的产业创新。因此，体育产业与相关产业融合 质上 业 新。3

体育产业融合发展的内在机理

3.1资源的通用性是体育产业融合发展的本质

体育产业融合发展的本质是资源的通用性，也 即资源具有一定的共性，体育产业与相关产业可以 通过这些共性以最小的成本转换成为新的产业模 式。如体育产业与旅游产业的融合发展最为典型的 就是旅游滑雪。滑雪场的建设与自然资源不可分 割，旅游在一定程度上高度依赖自然资源，这样就形 成了以体育设施为主题附加旅游的新的产业模式， 通过滑雪这个体育项目带动旅游产业的发展[7]。 某些极具建筑魅力的体育场馆还可以作为城市地标 性景观吸引城市旅游者，成为与旅游产业结合使用 的旅游要素资产。由此体现出体育场馆资产不仅能 直接为体育赛事所利用，也能被文化演艺业和旅游 度假业等相关产业所利用的资源通用性的特征。3.2资源重组是体育产业融合发展的内在原因

资源

指

业与

业进

新

合，形成新的产业形态。比如体育与文化融合、体育 与旅游融合、体育与业融合等等。体育产业与 相关产业资源的重组可以促进产业结构的优化，成 为产业增长的重要方向。资源重组是体育产业融合 发展的内在原因，互联息技术是建立资源重组 的基本条件，利用该技术最终达到资源共享的目的， 促进体育产业与相关产业的高度融合[$]。

互联息技术是未来产业发展的重要渠道与 技术手段，我国互联息技术正处在一个高速发 展的阶段，互联网的高速发展进一步推动了资源共 享的发展。体育产业融合发展可以依托互联息 技术实 资源的高 ， 业与 业 间通过资源的通用性联系在一起，实现资源重组形 成新的产业模式，新的产业模式实现了产业资源之 间的高度联通。

112

北京工业职业技术学院学报第17卷

3.3 4大要素是促进体育产业融合发展的重要因素在体育产业融合发展中，人流、物流、信息流和资 金流4大要素是构成体育产业融合发展的重要因素。 3.3.1人流

体育产业的发展与人员流动息息相关，没有人 们对于体育的关注，体育产业就会失去需求、失去市 场，甚至导致产业形态出现严重萎缩。因此人的流 动是体育产业融合发展的重要纽带和基本保障，只 有人们参与体育的兴趣与热情不断增加，才能更好 地促进体育产业与相关产业之间的融合发展。3.3.2物流

体育产业融合发展的物流是指体育产品的运 输、分销、包装和加工等环节，特别是一些大型体育 赛事中的相关体育产品的运输。体育产业融合发展 不仅需要人力资源的流动，而且需要体育产品、其他 产品等物质的流动。体育产品包括运动器材和相关 体育产品。如体育与旅游产业的融合刺激了体育用 品、餐饮、食品等相关产品的流通。3.3.3信息流

信息技术是产业融合的重要沟通渠道，信息技 术高速发展有效地带动了体育产业与相关产业之间 的信息沟通。信息的流动是产业融合发展的技术保 障，信息流的出现改变了传统的信息传递方式，信息 传播和信息存储实现了体育产业信息的高度共享。 3.3.4资金流

资本是助力体育产业融合发展的重要资源，体 育产业的融合发展增加了对资金的需求。体育产业 融合发展的资金来源主要来自资金、社会私有 资金、众筹等方面，并通过补贴、激励等方式投入体业。4

体育产业融合发展的方式

4大要素促进体育产业融合发展，最终形成4 种体育产业融合方式&新场景的构建、新内容的构 建、新媒体的构建和智能科技产业的构建。不同的 融合发展，最终形成新的产业模式，这些产业模式有 效地带动了体育产业与相关产业的发展。4-1

平台融合（新场景）

场景的建设，如景区体育活动的设计，已不再是 体育场内的纯粹运动表演，更多的是参与性场景的 建设。平台融合的核心任务是新场景的构建，如体 育旅游就是以体育为主题、旅游为辅助，构建新的场 景，让人们更多地参与到体育活动当中。随着互联 息技术的不断发展，体育类APP成为参与体验 体育活动的新场景和新平台，体育活动的参与者逐

步从线下转向线上，从传统电视媒体转向移动客户 端，互联网平台成为体育产业融合中的新媒介。

4.2内容融合（新内容）体育产业与旅游、文化、传媒等产业的融合发展 构 了新的 容。 如以 业与 业 发 展为代表的体育旅游已成为继自驾游、亲子游等后 旅游业的新热点。最为典型的就是旅游滑雪，以滑 雪这个体育项目带动相关旅游产业的发展。4. 3传媒融合（新媒体）随着科学技术的不断发展，媒体的发展也日新月 异。以2012年的伦敦奥运会为例，多种媒体形式共同 存在，如通过电视、平板电脑、户外大屏、手机等多种 平台进行传播，新媒体成为主要的媒体形式，为奥运 报道带来了全新的媒体传播形式。过去，我国大多数 体育传媒都是单独作战，缺乏类似媒体或不同媒体之 间的必要合作与沟通。奥运报道使各媒体充分感受 到资源共享的重要性、网络平台传播的及时性以及媒 体互动的需求。传播方式的创新发展，不仅方便互联 网观众在线观看各类赛事，同时参与者也是内容的生 产者和消费者，并且以文化积淀和文化再创造的方 式，将该内容产品演变为新的创意产品。4.4产品融合（智能产品）

产品融合主要是指智能产品的发展，其是产品 融合发展的技术保障。如智能可穿戴设备、新闻传 播设备等产业与体育产业融合，可以有效地提升体 育活动的参与感。目前，可穿戴设备是智能设备的 典型代表。智能穿戴设备可以直接穿戴在人们的身 上或者植入到人们的衣服和配饰中，利用互联网 APP终端对数据实时分析。可以真实记录和存储参 与体育活动的每个人的情况，海量的数据经过再加 工和开发，对每个人的行为方式和消费方式进行准 确画像，可以催生新的消费供给，不断促进产品的融 合发展。

5体育产业融合发展的新业态

业

发展要

业

并

他产业发展，最终反馈体育产业，形成体育产业融合

发展的新业态。

体育产业融合发展中最为典型的是体育小镇建 设。体育小镇建设是体育产业结构优化的典型事 例，是构建体育产业生态圈的重要方式。提出 供给侧改革，体育产业融合发展是供给侧改革中的 重要创新与实践，体育产业融合发展的新模式，对于 建设健康中国有着重要意义[(]。目前，体育产业与

(下转第117页）

第3期蔡雯清：现代汉语“述宾式动词+宾语”结构流行原因探析117

构优先使用的集中地带，常常突破现有语法的束缚， 充分发挥语言的灵活性。这就为新兴的“述宾式动 词+宾语”结构提供了出现的机会。

3.2.2信息传递原则——焦点

语言的社会功能中最基本的是信息传递功能。 人们在使用语言的时候，总是希望以最少的词句实 现信息传递的最大化。从信息的角度看，句中的新 信息是说话者所传递信息的重点所在，是说话者认 为受话者不知道因此希望受话者特别关注的部分。 这就是所谓的句子的“焦点”。在交际过程中，人们 一定会将这些需要重点注意的信息提取出来，用一 些可以感知的手段标示。或者通过语调重音标示； 或者通过句法形式，即把它们放在比较突出的位置 上;在有些语言中，焦点用专门的句法虚化成分标—[4] 154-155

。

“述宾式动词+宾语”结构里，整体性较强的述 宾式动词引领整个结构，位于结构开头，简短鲜明。 后加的宾语处于句子末尾，是结构的焦点位置，使人 们更容易关注到并接受新信息。

人们逐渐接受这种结构并扩大使用范围，使这 种结构经历了“被动接受一主动使用一自觉传播” 的 程。

“述宾式动词+宾语”结构内部语法合理性和 外部语用合理性并不是截然分开的，在语言发展的 过程中，常常相互影响共同发生作用。4

结语

“述宾式动词+宾语”结构古已有之，在当代这 一结构受到语言接触影响，在结构内部通过语法化、 名词后移、汉语词汇句型构造的过程获得了合理性， 在结构外部通过新闻语体和焦点信息的作用使应用 范围得以扩展。这一结构作为现代汉语新词新语中 的一种，在现实的使用中不断推陈出新，继续发展。 参考文献

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(责任编辑：吕洁莲）

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(上接第112页）

全民健身已经上升到国家战略层面，人们对于健康 与体育的需求不断增加，因此体育产业必须走融合 发展之路，催生体育产业新生态的形成，以满足人们 新的体育消费增长点。

6结语

我国正处在建设体育强国的阶段，随着供给侧改 革的不断深入，体育产业的结构不断优化，体育产业与 相关产业的融合发展已成为未来体育产业发展的重要 创新方向。研究体育产业融合发展的内在机理将为以 后的体育产业融合发展提供一定的理论与实践支撑。 参考文献

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(责任编辑：张艳霞）