作者： 王海忠[1];陈增祥[1]
作者机构： [1]中山大学管理学院,广州510275出版物刊名： 中山大学学报：社会科学版页码： 175-183页年卷期： 2010年 第3期
主题词： 中国领先企业;国际知名品牌;品牌再定位;国际营销战略与策略
摘要：加快培育中国自己的国际知名品牌已作为重大战略列入“十一五”规划和十七大报告。然而，全球市场已被欧美的国际知名品牌占据，中国企业创国际知名品牌并非易事。为此，推动少数具备条件的中国领先企业（如华为、海尔、万向、联想等）率先争创国际知名品牌，可藉此提升整个中国品牌和“中国制造”的形象。中国领先企业创国际知名品牌的前提是实现品牌再定位，即从传统的“价廉物美”定位，提升为“质优价高”定位。论文在对多个后发国家的国际知名品牌的经验分析基础上，提出中国企业创国际知名品牌的营销战略策略。营销战略包括：开辟新细分市场；通过国际品牌并购，提升资源配置能力；“两个市场”战略等。营销策略包括：开发声誉品牌；洞察消费者需求，打造品牌形象；建立直接营销队伍等。
