在线视频网站的现状与发展趋势

全媒体时代　ｌ，ｎｅｄｉａ　ａｇｅ　在线视频网站的现状与发展趋势　◎艾师伟　周　优　【摘要】随着网络技术和商业模式的发展，新媒体时代，在线视频网站的表现日益突出，由　传统的视频播放平台逐渐向集内容生产、营销、推广、播放于一体的综合性平台。行业内竞争也　日趋激烈，各大视频网站或整合，或结盟，纷纷提早规划未来，布局移动互联。这种竞争并不是　零和竞争，而是走差异化竞争的路线。大数据时代的在线视频网站，真正体现出挑战传统院线　和广电媒体的苗头。本文对国内几大在线视频网站的现状进行了分析和研究，并与美国的　Ｎｅｔｌｆｉｘ网站进行了对比，同时对纸媒集团与在线视频网站的合作发展趋势进行了展望。　【关键词】在线视频　Ｎｅｔｌｆｉｘ　大数据　全媒体　回顾２０１２年的中国广播电视行　一业．会发现在线视频网站的表现十分　、国内行业领先在线视频　化转型努力，但是这些都还只能算是　网站分析　试验性Ｔ作，对优酷整体营收的贡献　引人注目。在线视频网站持续发力，　并不大。　表现出与以往不一样的特点。　（一）优酷土豆　内容方面，优酷作为分享类视频　２０１２年关于在线视频的年度热　自２００６年正式运营以来．优酷网　网站的典型代表．显著特点就是“内容　词应当是“整合”：２０１２年３月１２日　仅用一年时间就实现了用户数过千　综合性更强，类型题材分布最广泛”．　下午，优酷、土豆宣布将以１００％换股　万，并连续６年保持行业领军地位。作　不仅有ＵＧＣ，也有购买的版权内容．　的方式正式合并：２０１２年８月２０日．　为国内最大的视频分享类网站．其商　而从“１１度青春”开始，更是开始了自　优酷土豆集团公司正式成立。同年４　业模式一直备受行业内外的关注。　制剧的试水．紧随其后又有多种自制　月２４日，搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺　２０１２年３月ｌ１　１３，优酷网和土豆网　节目，例如《我是传奇》、《晓说》等。其　在北京联合宣布达成协议．共同组建　签署协议，将以１００％换股的方式合　中《晓说》在今年五一假期登陆央视　“视频内容合作组织”。整合之余，不　并。相关数据显示，２０１１年第四季度　后，正式入驻央广ＦＭ１０６．６，美国ＩＣＮ　变的王者依然是内容。在经历了前两　在整个国内网络视频市场中，优酷市　电视台也即将播出第一季全本，成为　年高价竞购电视剧版权的大潮之后，　场份额位居首位，达２１．８％，土豆次　在线视频网站自制节目对传统广电　如今各大视频网站变得更加理性，更　之．约为１３．７％，预计两者合并之后将　媒体“反向输出”的罕见例子。　加注重有针对性地与传统广电媒体　占领整个市场的１／３。　可以预见，在未来，信息交互将成　展开合作。例如，２０１２年１２月１１　１３，　优酷网作为行业领军者，以强大　为优酷土豆的发展重心，更快速地实　搜狐视频与《中国好声音》主办方之一　的融资能力、合理的产品理念为商业　现内容传输，并与移动互联网浪潮结　星空华文传媒在上海宣布达成战略合　核心，善于资源整合与合作共赢，与个　合，提升用户黏度和用户数量，在此基　作，搜狐视频成为其独家新媒体战略　体拍客和官方的媒体网站都有合作关　础上就可以进一步提高用户的社交　合作伙伴，获得２０１３年《中国好声　系，包括新浪、腾讯以及地方电视台　性：同时，坐拥大量用户数据的优酷土　音》、《中国好声音之对战最强音》等综　等，从而为用户提供更为优质、人性化　豆．可以像美国的Ｎｅｍｉｘ一样进行数　艺内容的独家视频权益，并深度开展　的特色需求。从盈利角度来看，优酷　据精细分析，从而有针对性地基于用　网台联动和营销创新。　喜忧参半，虽然每年的用户数量和营　户需求和兴趣生产剧集和节目。　可以说．目前在线视频网站的竞　业收入都能取得近１倍的提高，而成　（二）腾讯视频　争正处于白热化阶段，未来几年后，也　本也以惊人的速度增长。目前，优酷　腾讯视频进人行业的时间较晚．　许最终会剩下几家巨头存活并形成垄　乃至国内整个网络视频行业都未真正　直到２０１１年４月才正式进入市场（前　断．不过更有可能的情况是出现多赢　实现盈利．盈利模式仍旧保持以广告　身为ＱＱ　Ｌｉｖｅ），但到现在已经成长为　局面　各家在线视频网站进行差异化　为主。随着移动互联网和用户体验的　用户覆盖第二、成长速度第一、专业视　竞争，从不同方面满足受众的需求。　更高要求，优酷开始探索会员收费服　频第一的视频网站，是一匹名副其实　实际上，这一趋势已经露出端倪，如今　务、移动视频收费、收费视频点播费等　的“黑马”。　行业内领先的几家在线视频网站都独　盈利模式。多样化的尝试表明优酷的　腾讯视频有着和腾讯帝国本身一　具特色　商业模式从早期自由分享正在向商业　样的属性：大而全。腾讯视频作为同　新闻前哨　２０１４年第１期６５　ｉ　全媒体时代　Ａ　Ｊ１　ｍｅｄｉａ　ａｇｅ　腾讯视频在原创　调整，以最大程度减少同质化的内耗；　内容方面的实力　但相比之下，爱奇艺与ＰＰＳ“网页＋客　也很引人注目。　户端”组合互补性更强。　ＵＧＣ方面腾讯视　爱奇艺和ＰＰＳ处于网络视频的　频推出“腾讯播　不同阵营，即网页与客户端阵营。虽　客”，同时大力打　然两者在主流商业模式上均来自广　造“腾讯出品”原　告．但客户端阵营的商业模式拓展能　创节目．在内容原　力更强，而网页端的流量变现能力略　创方面不断发力，　胜一筹。根据易观国际的数据，在ＰＣ　涵盖新闻、财经、　端．ＰＰＳ累计客户端装机量已经达到　娱乐、体育等各个　５亿，月度活跃一个多亿；另有数据显　领域．为不同细分　示．２０１２年１０月．ＰＰＳ在移动端的装　受众提供差异化　机量破１０００万，占行业三分之一，移　的原创内容。大剧　动市场浏览量预计占总浏览量２５～　时拥有媒体属性和专业性、全覆盖的　方面．腾讯视频除购买传统的热播剧　３０％．年增长量在７０～１５０％左右。收购　综合网络视频平台，不但具备专业媒　版权之外，还重视与传统电视台的合　ＰＰＳ．将弥补爱奇艺在客户端方面的　体品质和专项资源优势．构建了一个　作联动，与湖南卫视合作推出了多部　短板。　集大事件运营、新闻资讯视频、体育资　优秀电视剧。这种参与剧集制作与推　同时，与其他视频网站一样，爱奇　源、大剧和原创内容资源的在线视频　广的方式，使双方力量得以平衡，在线　艺的盈利模式同样局限于网络广告和　平台．而且打通、整合腾讯的泛关系　视频网站不再完全处于被动．而是开　用户付费这两大商业模式。由于广告　链，最大限度地体现出了社会化媒体　始掌握一部分的主动权。　位置有限，用户付费短期内难成规模，　的平台价值。　其次是精准营销。腾讯视频依托　加之用户数量攀升后导致带宽和版本　腾讯作为互联网巨头，有充足的　腾讯这个庞大的平台，基于ＱＱ这一　成本越来越高．致使很多视频网站在　财力和资源进军互联网的任何领域，　产品，为实现精准的用户定向打下了　现有的商业模式下很难盈利。而ＰＰＳ　仅以上文所言为例，腾讯视频涉及的　基础。腾讯视频能很好地对目标受众　本身的Ｐ２Ｐ技术成熟，可有效降低爱　视频领域．新闻资讯视频是凤凰视频　的性别、年龄、职业、行为习惯、观赏喜　奇艺带宽成本；此外，ＰＰＳ用户群基本　的专长，体育资源是ＰＰＴＶ的专长，大　好等综合信息进行全方位的深入分　覆盖三四线城市，爱奇艺用户群主要　剧是搜狐视频和爱奇艺的专长，原创　析，对目标受众进行有效细分．从而达　覆盖一二线城市．两者用户群完全不　内容资源是优酷土豆的专长，社会化　成精准的视频推荐和推送；同时，腾讯　同．有利于提升爱奇艺用户类型覆盖　媒体是５６网如今的发力点．而这些悉　视频对腾讯微博等多个平台进行了整　范围。　数被腾讯视频纳入自身运营领域，可　合打通，借助和腾讯微博、ＱＱ空间的　爱奇艺背后的百度也不可忽视。　见腾讯视频进入市场乃是经过了详　深度结合，腾讯视频打造出集资讯化、　爱奇艺与ＰＰＳ的并购完成后，在ＰＣ　细的调查和充分的准备。　互动化和社交化于一体的运营模式，　端，百度、ＰＰＳ客户端和爱奇艺将成为　相比国内其他在线视频网站。腾　最大限度地体现出腾讯视频的社会　一个完整的商业链。百度为爱奇艺和　讯视频的优势和亮点在于它的媒体　化媒体属性，大大释放了在线视频媒　ＰＰＳ引入流量的同时，也成为一个新　专业主义和精准营销。　体价值。通过用户之间的关系链，腾　的变现窗口。视频关键字搜索，类似　首先是媒体专业主义。腾讯视频　讯视频的内容得到了裂变式的传播和　于百度快照的视频快照展示等业务都　在成立之初就拥有媒体基因，十分重　分享，大大拓宽了品牌传播的广度和　可以出现在百度搜索中。在完成ＰＰＳ　视内容的制作和用户体验的提升。这　深度。可以说，如果考量国内哪家视　的整合后，爱奇艺的网络广告投放位　一基因突出表现于腾讯视频在大事件　频网站最有可能学到美国Ｎｅｔｌｆｉｘ的　置数目增加。并且可以在ＰＰＳ视频客　营销上的发力，如２０１２年的伦敦奥运　模式．那么非腾讯视频莫属　户端和ＰＰＳ视频手机端同时投放。还　会。伦敦奥运会期间，凭借“中国茶馆”　（三）爱奇艺ＰＰＳ　有不容忽视的一点就是．百度掌握着　系列等若干个原创栏目，腾讯视频获　２０１３年５月１３日，百度宣布３．７　搜索入口，与爱奇艺和ＰＰＳ深度打通　得了国内外同行的一直好评　同时，　亿美元收购ＰＰＳ视频业务，并将ＰＰＳ　后，推出基于视频的竞价排名并不是　腾讯视频制作的《金牌第一时问》、《奥　视频业务与爱奇艺进行合并。５月２７　难事。这样一来，当整合完成后，爱奇　运父母汇》等十档原创视频栏目，不仅　日。爱奇艺正式宣布，与ＰＰＳ团队的　艺既拥有百度的流量入口．又掌握了　获得了网民极高关注．最终也反向输　整合工作全部完成。相比优酷土豆的　出色ＰＣ端和手机端入口．还有丰富　出到很多传统媒体，其主流媒体影响　并购．百度收购ＰＰＳ的互补性更强。　的采购内容及马东监督制作的自制　力可见一斑。这都得益于腾讯视频的　同为网页视频网站的优酷土豆，在合　剧．这是构筑全新商业模式的基础。　媒体专业主义。在大事件营销之外，　并后很长一段时间内对组织架构进行　与现有的视频商业模式相比，爱奇艺　ｊ　６６新闻前哨　２０　３４年第１期　全媒体时代　Ａｌｌ　ｍｅｄｉａ　ａｇｅ　ＰＰＳ的未来更具想象空间。　而且，百度在流量入口之外．还有　一注的是今年年初由Ｎｅｔｆｌｉｘ制作播出　的剧集《纸牌屋》。尽管视频网站推出　自制内容早已不是什么新鲜事，但网　络视频公司投入巨资“跨界”拍摄电视　剧，并在全球范围内受到关注。这在网　络视频行业还是头一次。之前国内在　线视频网站纷纷推出自制剧和微电　影，以减少购剧成本和增加自家品牌　影响力，但这些努力都未取得如同《纸　的尝试，预示了影视创作行业即将迎　来一个重要拐点。新媒体公司过去几　年来已经在利用基于大数据分析的推　荐弓ｌ擎，向用户推荐他们喜欢的节目。　而现在，大数据分析正深入到电影的创　作环节，这对将来整个影视创作行业从　剧本选择、导演演员的选择、拍摄和后　期制作，乃至营销．都会产生深刻的影　响。因为新媒体公司真正握有了挑战　个巨大的优势。爱奇艺能够通过百　度搜索了解到海量用户的信息需求。　在知道了用户的需求之后。就可以去　相应地制作规模化以及高品质的内　容去满足用户。最后，在内容制作出　来之后，能够通过多屏输出占领用户　生活中的各个屏幕，这一点又可以紧　紧依托ＰＰＳ客户端的巨大装机量．形　牌屋》一般的成功，这是因为它们不像　传统院线和电视媒体的专属武器　成一个完美的闭环。这一链条在为广　Ｎｅｔｌｆｉｘ一样具有基于用户喜好的大数　告主提供精准、植入、跨屏营销的机会　据分析能力和运营模式。　之外，更重要的是，能够实现像Ｎｅｔｌｆｉｘ　Ｎｅｔｌｆｉｘ之所以决定投入巨资打造　那样的基于用户喜好制作内容和开展　《纸牌屋》，是基于海量的用户数据积　营销。　累和分析。通过对用户观看习惯的了　在对以上三家国内主流在线视频　解，Ｎｅｔｌｆｉｘ发现，那些喜欢观看ＢＢＣ　网站的分析中．可以注意到Ｎｅｔｌｆｉｘ作　老版《纸牌屋》的用户，同样也喜欢大　为一个标杆反复出现。作为一家网络　卫・芬奇导演的电视剧，或者凯文・史　视频公司．Ｎｅｔｌｆｉｘ缘何会成为国内在　派西主演的电视剧。因此，Ｎｅｔｌｆｉｘ投资　线视频网站未来努力的方向和标杆？　１亿美元，让芬奇执导，史派西出演，　二、Ｎｅｔｆｌｉｘ以及大数据时代　翻拍１９９０年ＢＢＣ的同名电视剧《纸　牌屋》，推出后马上成为平台点播量最　Ｎｅｔｌｆｉｘ原先是一家提供ＤＶＤ邮　高的剧集。　寄出租线上服务的公司．于１９７７年成　除了节目自身的受欢迎程度外．　立于美国加州。随着互联网的发达与　这一基于大数据的战略还有一个优　资讯技术的演进，ＮｅⅢｉｘ的付费用户　势，就是Ｎｅｍｉｘ的推荐引擎在其中也　达到２９２０万．超过ＨＢＯ的２８７０万：　会起到很大的作用．这可以使得Ｎｅｔ—　另外。根据Ｓａｎｄｖｉｎｅ市调公司研究报　ｌｆｉｘ在营销成本上节省不少。Ｎｅｔｆｌｉｘ的　告，其下载量占全美网络下载量的　数据表明．７５％的用户都会被Ｎｅｔｌｆｉｘ　３２．２５％，以绝对优势占据第一名的　推荐观看所影响。每次用户的搜索，　位置。现在的Ｎｅｔｆｌｉｘ不只提供线上影　正面或者负面的评分，这些数据也会　片出租与影片推荐服务，更是一家能　和第三方数据（如尼尔森收视数据）综　够推出自制影集的全方位娱乐公司，　合起来；此外，再加上地理位置数据、　其商业模式主要有以下两点：　设备数据、社交媒体分享数据、用户添　１．快速又便宜的线上ＤＶＤ邮寄　加书签数据、用户登录授权数据，以及　出租服务　每部影片或者剧集的数据．都会进入　打破原先的单片出租模式，改成　Ｎｅｔｌｆｉｘ庞大的数据分析系统里去。通　创新的月租式服务，没有到期日也没　过Ｎｅｔｌｆｉｘ的算法．ＮｅｔⅡｉｘ不仅知道你　有延迟罚款。消费者再也不用担心还　星期天晚上比星期一下午更可能看　片的问题。线上选完想看的影片，几　恐怖片．也可能知道你更加喜欢通过　天后Ｎｅｔｌｆｉｘ便会运用其配送网络，在　平板电脑来进行观看，哪些地方的人　一天内寄出。　们更加喜欢在星期天下午用平板电脑　２．线上影片推荐系统　观看．Ｎｅｆｎｉｘ甚至能够记录哪些用户　利用数据分析。根据消费者过去　当一集节目结束演职员表开始滚动时　的影片评价．预测使用者接下来会想　就停了节目。正是基于这种强大的数　看什么样的影片。因此Ｎｅｔｆｌｉｘ发展出　据分析能力，ＮｅⅢｉｘ的推荐引擎才会　Ｃｉｎｅｍａｔｃｈ影片推荐引擎．运用Ｂｉｇ　对用户的选择具有巨大的影响力。　ｄａｔａ（大数据）和Ｄａｔａ　ｍｉｎｉｎｇ（数据挖　在美国众多的视频服务商里．　掘），为消费者推荐影片。　Ｎｅｔｌｆｉｘ是最早尝试将大数据和媒体行　而让Ｎｅｔｆｌｉｘ引发全球范围内关　业结合起来的。Ｎｅｔｌｆｉｘ在《纸牌屋》上　新闻前哨　三、Ｎｅｔｆｌｉｘ能否被国内在线　视频网站模仿　上文所述的优酷土豆、腾讯视频、　爱奇艺ＰＰＳ。包括国内其他同类网站　都意识到了数据的重要性．也积累了　大量数据，但是相比Ｎｅｔｌｆｉｘ而言，它　们的大数据处理能力尚有不足。同时．　由于国内在线视频网站仍然处于彼此　激烈竞争的阶段。其属性都是视频网　站，而不像Ｎｅｔｌｆｉｘ是视频服务提供　商，不具有Ｎｅｔｌｆｉｘ固定且具有统计价　值的用户，所以在相对薄弱很多的基　础上对数据进行分析并据此生产视　频内容．风险要远大于Ｎｅｔｌｆｉｘ　此外，即使有了数据，中国的在线　视频网站仍然不敢像Ｎｅｔｌｆｉｘ押宝《纸　牌屋》那样在一部剧上大手笔投入，因　为中国的视频付费市场远未成熟．目　前还主要依赖广告盈利．无法完全以　用户需求作为中心．很多时候广告主　的需求才是中心。Ｎｅｔｆｌｉｘ在《纸牌屋》　上的成功不是孤立的，而是和整个美　国的版权环境、用户付费习惯等分不　开的。除此以外，在中国还有一点必　须要考虑到。即广播电视审查制度，必　须在政策许可范围和数据分析结果之　间进行博弈和取舍。　因此，可以认为，短期内Ｎｅｔｌｆｉｘ　的成功在国内无法复制。各大视频网　站目前继续维持目前的差异化竞争。　如搜狐视频主打英美剧集，５６网在并　人人人公司后主打视频社交化，ＰＦｒｒＶ　主打体育类节目．爱奇艺ＰＰＳ延续在　长视频方面的优势，凤凰视频专注新　闻类节目．腾讯视频继续保持在大事　件营销上的优势。与此同时，有实力　的在线视频网站可以开始布局大数　据，如优酷土豆、腾讯视频和爱奇艺　ＰＰＳ等，这样在视频网站洗牌完成之　２０１４年第１期６７　ｌ　全媒体时代　Ａ１Ｉ　ｍｅｄｉａ　ａｇｅ　新媒体舆论监督的现状和对策　◎殷丹丹　曹欢欢　【摘要】新媒体作为集信息、观点、民意于一身的舆论平台，正在潜移默化地影响新闻行业和　大众生活。新近发生的系列社会热点事件，日益凸显新媒体舆论监督的影响力。政府对于新媒　体舆论监督管理集中表现为行为干预、策略性引导，使舆论朝良好态势发展。新媒体的交互性　决定了舆论监管方式的灵活性。因此，要认清新媒体舆论监管的功能，寻求新媒体舆论监管最　佳方式，从而找准新媒体舆论监督制高点。　【关键词】新媒体　舆论监督　管理　一、新媒体环境下舆论监督　地和放大器　析表明，其中由网络爆料而引发公众　关注的有２３件，约占全部事件的　３０％。也就是说，约三成的社会舆论Ｌ大ｊ　互联网而兴起，互联网成为新闻舆论　独立源头。［　】　近年来，信息技术飞速发展，互联　网已经成为人们了解信息、表达诉求　的重要平台。网络舆论成为社会舆论　的重要组成部分，其影响力已经渗透　到社会生活的方方面面。人们之所以　的现状　随着互联网的普及以及各种移动　终端的丰富和发展，新媒体异军突起，　掀起传媒产业革新浪潮。与传统媒体　比较，新媒体呈现　个性化强、受众可　选面广、表现手段多样、信息更新快速　等特点。正因如此，对舆论的影响尤　２０１２年１１月２０日，重庆北碚区　委书记雷政富的一段性爱视频在网　络曝光，随即遭到疯传。网民通过手　如此地关注网络信息，是因为相比传　统媒体，获取网络信息更加快速和便　捷，表达意愿更加顺畅．网络已经逐步　机、微博、互联网等新媒体，随时获取　为明显，同时也增强了新媒体舆论监　督和管理的难度。　（一）互联网成为社会舆论的集散　成为人们表达诉求的重要平台之一。　人民网舆情监测室对２００９年７７　信息，密切关注事态发展。视频女主　角赵红霞疑似照片流出．雷政富贪腐　件影响力较大的社会热点事件的分　事实被曝光。网民利用新媒体进行舆　后，就可以开始模仿Ｎｅｔｌｆｉｘ模式．即　基于大数据分析来主导视频内容的　生产　供商，另一方面也是其有力的竞争对　手，由上文的讨论可以预见，随着在线　览量．由此所形成的影响力和传播效　应都会打一定的折扣。　因此，在线视频网站与纸媒合作　的突破点之一就在于大事件营销。当　重大新闻事件发生之际，纸媒集团在　发挥传统内容生产的优势之余．可以　与在线视频网站合作：纸媒集团自身　的全媒体运营力量负责视频内容的　生产和加工，在线视频网站提供直播　和发布平台，不管是现场直播还是系　列节目，都可以达成很好的合作效应。　并且，内容生产团队还可以结合在线　视频网站的既有力量．基于大数据分　析．生产出符合视频网站用户观看习　惯的系列节目或专题。在这种情势下，　若还能够结合微博等ＳＮＳ社交媒体　视频网站的整合与发展，未来传统广　电媒体和在线视频网站的竞争只会加　剧，这样一来二者合作的可能性就仿　佛传统纸媒与网络媒体合作的可能性　一四、全媒体时代在线视频网　站与纸媒集团的合作　（一）在线视频网站与纸媒合作　的可能性分析　样渺茫。在这种情势下，传统广电媒　体与网络媒体合作，传统纸质媒体与　在线视频网站合作．将会是一种很大　的可能。　（二）在线视频网站与纸媒合作的　可能方式　全媒体时代，媒介融合的趋势不　可避免。网络作为集大成的媒介平　台，对传统媒体尤其是纸质媒体的影　响和威胁十分巨大，二者之间存在深　刻的矛盾。因此普遍认为，传统纸媒　与网络媒体的合作不太可能实现．而　广电媒体和网络媒体的合作将是一　个可能的突破口。　国内许多纸媒集团已经开始实施　全媒体集群战略，视频作为全媒体必　不可少的一部分也在其列，视频具有　文字内容无可替代的形象性与冲击　力，可以作为纸媒传统生产内容的有　效补充。然而，视频的发布平台通常为　纸媒集团自身的下属新闻网站，而这　些下属新闻网站的浏览量远不及四大　门户网站以及在线视频网站巨头的浏　但是，着眼于在线视频网站，就　会发现其与纸媒的关系，正好与网络　的传播推广与营销，则不仅能形成良　性的内容生产发布链条，又能助力传　统纸媒集团抢占新媒体的最前沿，将　纸媒集团的影响力由区域扩大到全　国。　（荆楚网）　媒体和传统广电媒体的关系形成了　一个奇妙的对应关系：传统广电媒体　方面作为在线视频网站的内容提　一６８新闻前哨　２０１４年第１期