会展的进化

会展的进化

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来源：《中国纺织》2016年第03期

一直以来，纺织服装行业展会都是行业发展、企业寻求合作、商家寻求商机的优质平台，更是服装行业发展的晴雨表。近几年，金融危机、汇率、原材料成本、用工成本等因素给纺织服装产业发展带来多方压力，也影响到了纺织服装展会业，展会也在新常态下寻找新的发展思路。

去年开始，纺织服装行业四大展会空降上海，纺织服装行业的春季联展进入到一个全面提升的新阶段，也为行业带来了一片春意。仅从面料展看，展览面积就达到历史新高——10万平方米，超过2500家参展商参展，展出规模和展商数较2014年春季展会均增长了一倍左右。预计本届intertextile春夏面辅料展的参展企业数量将超过3500家，展出总面积将超过15.6万平方米，再创历史新高。由于企业参展热情大幅提高、采购商增加等原因，各大展会规模均有扩大，产业链上下游共振的效应正在逐步显现。

近几年来，纺织服装业内的各大专业展会盛事不断，这些展会覆盖了纺织行业的整个产业链：纺纱、织布、服装、印染、家用纺织品、产业用纺织品、纺织化学用品、纺织机械等。大大小小的纺织服装展会为整个行业的发展起到了不可或缺的作用，但在不断发展壮大的同时也暴露出了种种弊端与不足。如主导型展会有增无减、缺乏国际品牌展会意识、展览业利用外资的力度不够、主题雷同、重复办展严重、办展活动规范化欠缺、高素质会展人才缺乏、配套服务水平较低、场馆运营机制缺乏活力、设施使用率低等问题，这些都在制约着纺织服装展会的发展。

在行业会展初期，也是品牌成长初期，展示品牌形象并寻找商业合作机会，是当时很多参展商参展的主要目的，但是随着我国纺织服装品牌的不断成熟，他们参展的出发点和希冀早已不仅限于此。面对越来越深入的市场化运作、越来越广泛的国际化合作，如今的纺织服装行业展会，如何为企业和品牌提供新的发展模式、提供更高层次的发展平台，成为越来越多的参展商关注的内容。而这一点，目前国内为数不少的展会无法满足需求，而上海的五大联展却从多方面满足了参展商的要求。本届春季联展的各展会就根据行业特性，设置了丰富精彩的活动，不仅能加强展会的商贸效果，还有助于展会附加值的提升。活动包括趋势发布、新品展示、设计大赛、科技成果展示，专业论坛、时装走秀等，能够让企业更直接、有效地进行行业资源对接，快速在互动环节中进行信息交换。

中纺联的春季大联展通过不断调整，完善自身会展机制，对于如何更好地与行业发展形势相契合，发挥好展会作为行业发展“晴雨表”和“风向标”的作用；如何更好地满足展商对展会的基本需求：产品、品牌和企业形象展示、订单获取、“走出去”合作、各类信息交流；如何更好地为那些迫切需要释放创新能量的创新型纺织企业提供一个直接扩大客户面、增加企业“曝光”

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率、拓展销售渠道和快速进入市场的专业化和国际化的高效平台，中纺联的春季大联展也给出了让行业满意答案。