全国2003年10月高等教育自学考试广告学（二）试题 课程代码：00853
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．20世纪30年代，“天下第一厚皮”是________鞋店的广告语。（ ） A．鹤鸣 B．鸡鸣
C．博步 D．牛头
2．我国最早的广告学研究专著是甘永龙编译的（ ） A．《最新广告术》 B．《实用广告术》
C．《广告须知》 D．《广告法》
3．广告划分为产品广告、品牌广告、企业广告、价格广告、观念广告等五类，是依据广告的（ ） A．最终目的 B．推销目的
C．直接目的 D．一般目的
4．广告学作为一门的课程列入我国一些大学的报学系、科研教学中最初是在（ ）
A．1920—1923年 B．1910—1913年
C．1930—1933年 D．1900—1903年
5．1914年________出现了“发行稽察局”对广告进行管理。（ ） A．美国 B．英国
C．日本 D．中国
6．以下不属于户外广告媒介的是（ ） A．路牌 B．灯箱
C．橱窗 D．车船
7．世界发行量最大的国际性杂志是（ ） A．《新闻周刊》
B．《时代》
C．《国家地理》 D．《读者文摘》
8．DAGMAR理论的创立者是（ ） A．大卫•奥格威 B．R•H•格利
C．史达奇 D．奥斯本
9．最早发布广告的大众媒介是（ ） A．招牌 B．报纸
C．杂志 D．海报
10．以下哪一句陈述不是事实（ ）
A．媒介购买公司的主要职能是专业从事媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施 B．一般说来，很强的媒介购买能力、媒介策划与实施能力及巨额资本支持运作，是媒介购买公司生存与发展的必备条件
C．媒介集中购买是广告媒介业务发展的大势所趋 D．我国对媒介购买公司的发展持积极支持的态度
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11．整合行销传播的内涵包括（ ） A．以消费者为核心
B．以消费者资料库为基础
C．以建立消费者和品牌之间的关系为目的 D．以一种声音为内在支持点
E．以各种传播媒介的整合运用为手段 12．广告信息具有的特性包括（ ） A．信息诉求 B．信息要素
C．信息合成 D．信息结构 E．信息密码
13．经常出现的广告主题包括（ ） A．利益主题 B．优势主题
C．企业主题
D．服务主题 E．活动主题
14．广播媒介的优点包括（ ） A．迅速及时 B．受众广泛
C．收听方便 D．以声传情 E．针对性强
15．创意的实现经过一个形式化过程，包括（ ） A．文本化 B．视觉化
C．主题确立 D．依托点确立
E．媒介选择与组合
16．广告收费管理涉及的部门包括（ ） A．物价 B．城建
C． D．税务
E．广告管理机关
17．广告行业自律具有的显著特点包括（ ） A．自发性 B．自愿性
C．灵活性 D．强制性
E．道德约束性或规范性
18．受众除了一般特性外，在信息接受过程中还具有以下特性（A．主动性 B．归属性
C．隐匿性 D．自述性 E．分散性
19．对广告创意的测定包括（ ） A．有无新意 B．能否准确生动地表现
C．是否突出广告主题 D．是否引人入胜 E．感染力如何
） 20．“POP”广告是指（ ） A．橱窗广告 B．海报
C．现场广告 D．流行广告 E．售点广告
三、词语解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 21．广告概念 22．企业广告 23．广告媒介 24．广告管理 25．广告主题
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 26．广告调查和市场调查的联系与区别是什么？ 27．如何按时间分配广告预算？
28．在我国，如何评价广告的文化艺术效果？ 29．消费者的购买类型有哪几种？
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 30．阐述现代广告对企业生存与发展的作用。 31．试述广告代理业务拓展变化的过程。
六、综合应用题（本大题共10分）
32．根据在互联网上发布广告应考虑的步骤，拟定某减肥瘦身产品“A计划”（假定的名称）投放网络广告的初步计划。
