景区营销策划方案 篇2

　　一、背景分析

　　1、概况：

　　x河又名x河，原名x。因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳”，故称x。x又因x城而名x河。全长x公里，流域面积x平方公里。

　　2、旅游资源：

　　（1）自然资源

　　河：十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。

　　河漂流：x河第一湾（x市x乡境内）。

　　特产：x花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。

　　（2）人文资源

　　x寺、x汉墓、x庙、x故居、x故居、x故居、x故居、x文庙、x算学馆、x等文物。

　　二、区域优势/劣势

　　1、优势：

　　(1)x市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。

　　(2)x市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。

　　(3)x河旅游资源丰富，发展潜力强劲。

　　（4）优美动听的《x河》，掠云越波，传遍了五湖四海，x河的知名度较高。

　　（5）旅游产业蓬勃发展，国家将“红色旅游”提上日程，可以使x河的“红色旅游”资源得到充分利用。

　　2、劣势：

　　(1)x市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。

　　(2)x河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。

　　(3)河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。

　　三、策划目的

　　1、市场分析：伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，在我们每一个人的心中，对“河”都有一份额外的亲切和敬仰。因此，“x河”的目标消费者群非常庞大。无论男女老少，都是“x河”的`目标消费者。港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。

　　2、最终目的：提高x河的知名度，使x河走出x省，唱响中国，走向世界。

　　四、策划原则

　　1、目的性原则：

　　（1）把x河打造成国内的休闲旅游景点。

　　（2）将x“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。

　　2、可行性原则：

　　(1)x市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。

　　(2)x河经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其发展潜力较大。

　　(3)x市有足够的资金和信心把x河“推出去”，走出省门。

　　3、特色化原则：

　　《x河》唱响了全中国，它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此，加强《x河》的宣传和推广，让人们产生去x河旅游的动机，

　　4、主导和市场结合的原则：

　　（1）主导，依靠x市，甚至x省的强烈支持和推广。

　　（2）提高x河的市场竞争力和综合实力。

　　五、主题口号

　　唱响古今，璀璨x!

　　六、组织形式

　　主办：x市

　　承办：x市旅游局

　　协办：x电视台

　　七、主要活动

　　1、音乐晚会：其中有大合唱《x河》版，以及抒情版的《x河》，小品等。

　　2、放烟花：音乐晚会结束后放烟花。

　　3、征文比赛：要求参赛者围绕x河这个主题写文章。通过这个征文比赛，来提高消费者（特别是年轻一代）对x河的认知。在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁奖。

　　4、举行音乐晚会当天x市旅游局以x折的价格出学生票，以x折的价格给其它消费者。

　　5、以x河的名义捐款x万给当地的慈善公益机构，在当天中午举办新闻发布会。