商家虚假宣传需要承担的法律责任有：虚假宣传经营者需要承担的法律责任：根据反不正当竞争法第24条第1款规定，经营者利用广告和其他方法，对商品作引人误解的虚假广告的，监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。
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